上广电宋菁菁：短视频成传统媒体新打法

　　新浪科技讯 6月30日消息，今日下午，由新浪携手新榜主办的“‘视’不可挡”2017短视频论坛在北京举行。活动现场，上海广播电台融媒体中心副总经理兼COO宋菁菁发表了“视频革命”的主题演讲。背靠SMG（上海广播电台集团），融媒体中心作为呼应“短视频风口”应运而生的新型业务，掌舵手宋菁菁给出了传统媒体转型过程的思考和实战经验。

　　“短视频风口来的时候，有一阵子作为电视台的媒体人还是挺兴奋的”，宋菁菁和同事们首先认定不能在这波追赶浪潮的运动中落下来 。但在转型过程中，因为电视媒体营运方式过“重”等原因，宋菁菁意识到“在传统媒体上的优势并不能够简单的平移到新媒体上”。

　　在不断摸索和搭建融媒体中心的过程中，宋菁菁总结了一套打法：1）“国际新闻起量是起来最快的”，例如为特朗普新闻加入的特效，会让公众人物的形象更加生动；2）面对突发事件和新闻时，记者拥有更专业的视角甄别素材，在设备上投入更多，可以产出更优质的短视频内容；3）跟踪式、调查式的题材浓缩成一个短视频更易于传播。

　　以下为上海广播电台融媒体中心副总经理兼COO宋菁菁的演讲全文：

　　谢谢主办方，谢谢新浪和新榜，给我们传统媒体还留了一席之地。这两年传统媒体被新媒体，被自媒体碾压得比较惨。我知道今天在座的好像也有一部分是来自于传统媒体的，很高兴跟大家一块交流一下硬新闻短视频探索之路。

　　介绍一下我的单位，我来自于上海广播电视台融媒体中心，作为台内我们是承担新闻报道和制作播出的机构，毫无疑问硬新闻就是我们的核心产品。这边大致是我们的播出端口，左边两个是电视台，一个上星频道，东方卫视的四档节目都是我们负责制作的。

　　第二个是新闻综合频道，都是由我们运营的。右边是看看新闻网的客户端，传统的播出端口加上一网一端，基本上也就是现在媒体转型当中各家体制内媒体的标配。大家可以看到上面的几个Logo，自从媒体融合开始之后讲究一次采集，多端分发，所以当时想的应该是同一个记者采回来的内容，当它在东方卫视上播出的时候，代表的就是这个番茄的Logo。在新闻综合频道播出的时候，代表的就是上海市的白玉兰的标志。

　　短视频风口来的时候，有一阵子作为电视台的媒体人还是挺兴奋的，因为前一个媒体转型的时候，纸媒比我们走得快，当时搭载的像微博等渠道，因为纸媒的介质比较早的遇到了危机，所以他的转型非常快，很多记者本来就是一支笔，现在换成了电脑，所以发稿速度非常快。电视很重，我们采回来要剪片子，六点半发新闻，等他发的时候黄花菜都凉了，所以之前纸媒在转型过程当中比我们风光。短视频来了之后大家都说电视台的机会来了。

　　确实有一阵子我们也觉得短视频风口到了，我们的好日子应该也来了。短视频对于传统的媒体人来说并不陌生，因为每一条新闻其实就是一个短视频，无非就是这条新闻做好了以后，拉进编单，然后按照线性播出，形成了整条新闻。所以短视频是不是就是拆新闻，大家可以看到这几个画面，新闻主播，上面是我们的演播室，这个是现场的记者。这些都是我们作为传统媒体的时候它的优势，因为投入非常大，但是我们很快发现你在传统媒体上的优势并不能够简单的平移到新媒体上，并不是说你拆了一个条，到了互联网上就有人看。所以我们传统媒体人还是比较痛的，经历了很多很多的摸索阶段。

　　与此同时我们看到整个短视频风口来了以后，这个发展的速度特别特别的快。从一开始的UGC、PGC、用户上传，到专门制造短视频的机构，到现在的MCN，再到专业的短视频App，直到像新浪这样的头部流量平台。整个的短视频的发展是蓬勃而起的。我们在一个阶段里面一直没有找到自己的定位，包括我们台领导有时候也会跟我们说，短视频的风口来了，你们可不要被落下，找不到自己的位置。我觉得去年我们看看新闻融媒体正式挂牌，这一年当中我们开始慢慢的去找自己的核心优势。刚才各位嘉宾提到了很多他们在创作的领域，包括我相信很多在座的嘉宾，你们很多做过的事情我们都做过，因为有一阵子大家找不到北了，不知道什么样的东西是真正的互联网用户受众所感兴趣的，甚至我们曾经想过要抛弃硬新闻，要做一些其他领域的内容。什么好玩，什么带流量我们就做什么，但最终我们回过头来还是发现要深耕自己熟悉的领域。

　　我现在是选了五类新闻，国际新闻，国内要闻，民生监督，突发新闻，主题宣传，这是我们传统意义上硬新闻的代表。我选了一些案例。

　　首先看国际新闻，这是我们转型当中发现它的量是起来最快的，国际新闻的春天到了，因为我们有严格的篇幅，电视上东方卫视每天能够真正播出的国际新闻应该是不会超过10条。他们能够接触到的国际素材都浪费了，所以说当我们真正决定去做互联网的新闻短视频的时候，这就是第一拨。国际新闻给我们的感觉一直是比较高冷，离我们的距离比较远，但这些国际素材非常有意思，这关于特朗普的，牵手的时候被他老婆甩手了，是有一个根源，是因为特朗普有一次出航的时候他老婆要牵他的手，被他甩了。这么做一下就觉得有意思多了，谢谢。我本来还有一条片子是上次分享的，就是法国的总统马克龙非常儒雅非常帅气的形象，媒体上大部分知道的是他娶了一个比他大十几岁的太太，但是当他还没有成为法国总统的时候我们的国际编辑每个人做了一个短片，后来大家发现他一个特质，这个特别儒雅的形象，其实他的竞选阶段是非常非常鸡血的，整个人和马景涛特别像，所以小编做了一个马景涛附体，特别的生动。

　　第二个是民生监督，首先是发现问题，第二步是监督的机关去调查情况，说明出现了什么问题，然后调查结果，最后是被检察的对象表态。我们值得一提的是这个系列，第一个是跟着交警执法，第二个是后厨检查，食药监局各种各样的现场之类的。

　　第三个就是法官执行进行时，我们很少在主流媒体上看到法官去现场执行那些被拍卖或者被封存的资产，我们也和二中院联系做了两期，看看案例。接到很多关于网约车的投诉，约见了他们，结果一家都没来，这些内容真的很难从传统媒体上看到，后来我知道直播的时候其中有一家人家来了，就在门外，一看到你们要直播吓得不敢进了。滴滴的公关很有意思，他是我们MCN跳槽的员工，后来我后来没放出来。这是我们一系列的直播，但是直播结束以后我们就浓缩成了一个短视频。所以我觉得很多的时候，不能把一个硬新闻要生搬硬套，不能说别人不爱看就强迫你看。换个角度是不是能挖掘到很多适合于网络传播的素材呢？

　　突发新闻就不看视频了？这其实是最适合于短视频表达的。其实传统媒体来讲在突发新闻的领域是最早受到新媒体冲击的。我们现在大量的一手资料从哪里来？以前是记者这边，现在都是社交的媒体，微博。所以说你去拼量一定拼不过社交媒体，一旦有突发事件发生，到处都有UGC上传的内容。作为记者来讲我们有几件事情可以做，第一个是甄别所有的内容，因为我们遇到过好几次爆炸的现场，会发现有些不是这件事情的片断在里面。第二是发挥媒体的优势，你想跟新媒体领域竞争，必须要花一些工夫，所以构建一个你能触达的记者网络是非常重要的，我们也在做这件事情，全国的各个地方台的记者我们也在形成一个联盟。第三个，电视台比较舍得花钱投设备，我们龙卷风风灾的现场，动用了很多的无人机航拍，所以拍出的镜头比较好看，发挥你的优势，把互联网的视频提高品质。

　　最后两个一块说，国内要闻，主题宣传，其实这两件事是相通的，因为我们每个国家都会出台很多近期的政策规划，方针路线。给我们的感觉就像雄安新区，好像感觉大家跟我的距离比较远，但是我们的记者马上到那边。他们做了一系列的短视频，采访了一个婚介市场的负责人，他说现在好像是雄安的小伙子找对象方便了，但他还说了其他的情况。还有就是左侧的图片，我们专业的记者还是非常讲究镜头，哪怕是简短的视频也做得非常的漂亮。我先放一下视频。

　　这个系列，包括我觉得比较好的两个，第一个是零点后谁还在用共享单车，这个图片拍出来非常漂亮，有很多星星点点的闪烁。第七幕垃圾最后的旅行，当你们睡着的时候，每天那么多的生活垃圾去哪儿了，其实有专门的处理机构，在航运上开着船有处理的点。苹果代工厂的网吧村落，那些代工厂的年轻人在干嘛，这些网吧的负责还非常宽容的，他们知道怎么样去安排这些年轻人的生活，整体的主题叫夜上海，这个系列我非常喜欢。但是这是全国两会结束在上海市的第11次党代会开幕之前专门做的一个主题报道，就是为了迎接党代会策划的。因为习总书记两会的时候说过城市管理要精细化，像绣花一样。我们整个片子的主题要表现的就是这个城市怎么样去精细的进行管理。

　　说了这么多传播效果到底怎么样，这个图是真实的。我们在2012年一直到2016年，官方微博是2012年开通的，整个四年时间我们累计的粉丝数是24万，到2016年的年中我们决定把微博的调性转成短视频。所以大家看我们的看看新闻的微博，可以看到每天有大量的20多条的短视频会发，大家也看到了自从短视频功能加上去了以后，半年的时间翻三倍，今天大概是220多万，这个粉丝数上涨非常大，短视频有很大的消费群体，硬新闻也是。你这个生产的视频将来是不是想把电视形态改变了，不是，每一个媒介都有它自己要承担的责任和它的属性，电视的版面非常有限，要用最精准，精炼，权威的语言表达新闻。我们作为传统媒体的新媒体来说要做的事情就是想方设法让它在电视和互联网用户当中形成一个衔接，让大家会对这些内容感兴趣。

　　我们会继续坚持我们的品质，坚持我们的优势，包括坚持我们的社会责任，也会不断的向整个新媒体市场努力。非常感谢这拨行业起来，我们在市场上学到了很多，之前根本不可想象，一太新闻是没有主持人配音的，因为这个事情也纠结了大半年。也非常感谢平台的传播，把我们精心打磨的作品传播的更远。最后我们看看新闻网有一句口号，坚信专业的力量，用短视频温和的说出有力量的话，谢谢。