三无产品、虚假广告泛滥成灾，“跑偏”的抖音还能跑多远？

　　抖音，原本自己定位为专注于年轻人的音乐短视频社区平台，如今却逐渐沦为微商组织和带货网红的聚集重灾区，各类虚假、灰黑广告泛滥，不仅损害了消费者权益，而且搅乱了整个消费市场环境，堪称电商行业“毒瘤”。

　　7月15日，央视财经《经济半小时》栏目报道了一则曝光不少抖音网红暗藏猫腻的新闻， 河北姑娘小婷刷抖音时，看到好几个美妆博主推荐一个“爆款眼影”，写的是正品，毫不犹豫点开销售页面链接下单，买回来才发现是“平价替代”，而且闻到一股疑似甲醛味。

　　小婷随即登录中国物品编码中心，扫码结果显示：这个“爆款眼影”的生产厂家、生产日期等信息都无法显示，这是一款彻头彻尾的三无产品，小婷发现受骗以后赶紧联系平台客服，却发现根本找不到，最后只能哑巴吃黄连，自食苦果。

　　这不是抖音第一次以身试法，被央视媒体曝光，6月初，抖音“烤虾大妈”事件闹得沸沸扬扬，一男子刷抖音时看到淳朴大妈宣传红彤彤的烤虾，下单货到后却闻到一股刺鼻的腥味，调查后发现是三无产品，退款维权更是统统无门。

　　前不久，抖音一位“正善牛肉哥”靠着“低价真酒”的宣传噱头，吸引百万粉丝，但是无论从包装还是口感，皆明显是假酒，引发媒体关注。更戏剧性的是，这位“牛肉哥”去年被曝出疑是假酒商，被网友请求封杀，未料到仅一年又卷土重来，毫无疑问抖音平台审核严重缺失，为其“开灯放行”。

　　针对抖音上假货泛滥的现象，广大网友们也早已“心照不宣”，有网友吐槽道，“我们是正经的假货促销平台，口红，卫衣，耳机，大虾统统三无，绝不欺骗，只售假货。”

　　除了假货泛滥，抖音平台上的现金贷广告也坑害了不少人。6月8日，用户“少爷孟洋”在黑猫投诉平台举报抖音为高利贷平台“玖富万卡”打广告，称抖音平台未审核广告主内容，没有尽到平台监管责任导致用户上当受骗，将抖音推到舆论的风口浪尖。

　　据统计，抖音上已经出现了几十家的贷款产品，且数量还在不断增加，包括涉及高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹的问题平台。

　　虚假教育类广告被曝光的新闻更是屡见不鲜，早在去年，字节跳动旗下的今日头条就已经因为“免考拿本科”的违法广告，让消费者屡屡上当受骗，被央视新闻进行了轮播式曝光，后来，又被网信办搞了个“史上最严处罚”，接受公众审视。

　　“不做医疗广告是因为目前民营医院很多服务差或者经营违法违规，而我们很难区分把关……推一个有问题、低质量的广告实际是杀鸡取卵。”字节跳动创始人张一鸣不做医疗广告的表态仍言犹在耳，但是在如今的抖音平台上，竟出现大量宣传抗癌、抗肿瘤保健品的虚假广告，置消费者生命健康于不顾。

　　现阶段短视频、直播、Vlog等形式泛滥，“种草——拔草”消费模式在年轻人中流行，内容社区如何在规范内容和商业化之间找到平衡点，是“抖音们”的一道必解之题。

　　为赚取高额广告费，放松平台监管机制，大肆降低广告主入驻门槛，与众多成熟的电商平台操作机制不同，抖音的商家是通过字节跳动的“鲁班系统”出售商品，除了只支持货到付款以外，鲁班系统只提供商品落地页这一种模式，没有配合的交易、付款系统，同时因缺乏成熟的售后配套，造成了退款、投诉无门的“一锤子买卖”现象，最终伤害的是消费者的权益。

　　抖音作为一家音乐短视频社交平台，优质内容的产出才是根本，但是早期积累的亮眼用户日活量，使抖音成为蕴藏巨大利益的“流量池”，在短短几年的“狂飙式奔跑”中，抖音却逐渐“跑偏”，跑向了“二流”电商平台的轨道，沦为商业化的附庸，着实令人唏嘘。

　　为高额收益“狂奔”背后，是抖音所在的字节跳动战略层面的“跑偏”，抛弃企业社会责任，透支流量信用，为劣质广告放行，将用户体验置之不理，不仅消费者遭殃，而且破坏了电商市场正常秩序，这样的抖音还能“狂奔”多远，我们不得而知。而在抖音狂奔过程中，最终被拖累受伤的往往是无辜的用户。

　　或许只有监管介入，才能让抖音放缓步伐，才能让抖音对用户重视起来。