巨头紧盯的漫画市场微博也不想放过

虽然二次元职业在资本商场遇冷，但漫画却是巨子们都在发力进攻的商场。

快看漫画和腾讯动漫无疑是跑在前面的头部。依据QuestMobile的数据显现，到2018年12月，以月活来看，快看漫画以4551万的月活稳居职业榜首，腾讯动漫以1379万的月活排名第二。而上一年7月才正式以独立APP运作的“微博动漫”追逐迅猛，月活也现已打破千万，下载量过亿，进入漫画阅览渠道榜首队伍，上一年12月日活乃至略超腾讯动漫。

其实早在pc年代，微博就有了“微漫画”，担任签约微博上的优异漫画创造者，进行IP的孵化，比方熊顿的《滚蛋吧！肿瘤君》便是微博孵化出的IP，后来还相继推出了电影、网剧、舞台剧等。

但IP孵化实在是个长时间的进程。特别从2015年开端，跟着快看漫画等渠道的鼓起，积累了不少粉丝的漫画大V们纷繁建立自己的工作室，再将著作签约给这些渠道以取得收入。而没有与这些大V们绑定的微博，话语权无疑在下降。动漫一向镶嵌在微博的大渠道上运营，乃至没有动漫内容的独立进口。

微博动漫逐步意识到，独立的APP是不得不做了，一是资源丢失问题严峻，有必要经过签约著作or作者来处理；二是IP的孵化也需求有一个沉积影响力的当地。

数据驱动漫画内容创造，微博给予流量支撑

“微博动漫APP”独立运作之后，2019年头，正式确立了产品的全体基调 —做“好故事”漫画，将IP价值最大化。一起对内容修改团队进行调整，由本来依托个人人脉的涣散进口调整为一致的对外进口，担任外部著作的签约。现在微博动漫APP已上线近5000部漫画著作，其间独家全版权著作300余部。

独家著作除了外部著作的独家签约外，微博动漫也有自己的内容团队担任漫改和原创。

微博动漫APP

上一年年末，微博动漫自主研制的“凌云体系”上线，期望用数据驱动漫画的内容创造，打破曾经“摸着石头过河”的状况。凌云体系经过打通微博的接口，能够做到：

• 在前期快速发现优质项目，从而与微博上的优质创造者较早地建立起联络；

• 剖析用户画像、用户行为、关键词等数据，给到内容创造者调整主张；

• 剖析全网和微博热门信息，了解用户偏好和行为途径，协助微博动漫自有的内容创造团队进行IP雏形设定和故事脚本编撰

内容团队完结脚本编撰后，会依据IP的画风，对接给合适的漫画工作室接受制造，现在现已在制造中的漫改和原创著作大约30部左右，其间《我的灵界女友们》自本年1月上线以来，长时间占有男频榜的第二位，还有两部现已进入到付费环节。

有了内容，天然需求读者来消费。关于微博动漫来说，微博的导流是至关重要的。依据这个月最新发布的《微博动漫范畴白皮书》数据显现，截止2019年，微博泛动漫爱好用户到达2.62亿，其间中心动漫用户到达3288万，头部KOL账号规划达3.5万，掩盖粉丝规划2亿以上。

背靠微博的微博动漫在流量端的优势明显，这也是为什么上线半年多时，微博动漫就到达百万级日活，跃升至职业前三的原因。此外，微博带来的广泛KOL资源，也在著作宣发里扮演着重要的人物。

本年5月微博动漫对“亚洲动漫榜”进行了晋级，根据著作或形象在全网的影响力即阅览量、评论量、论题性等传达互动数据为目标生成，用以洞悉消费者行为偏好。现在已有著作、形象榜单，后续还会根据coser、声优、编剧等笔直范畴进行发掘。

商业化的多抓手

关于漫画渠道来说，付费阅览还处于一个相对前期的阶段，因而微博动漫也在测验更多商业化的或许。

首先是版权的出海和商业化授权。微博动漫有专门的IP版权部分，担任IP的评分估值、授权程度和方向等。

自本年5月开端，微博动漫敞开了版权内容敞开布局，短期内以版权多渠道分发出海与IP多元授权开发为首要方式，截止现在微博动漫各体裁著作已出海至日本、韩国、美国、法国及东南亚区域合计60余部。而IP商业化授权的类型则包含漫画影视化、动态漫、广播剧、短视频剧集、互动阅览及游戏改编等方式，合计已发动20余个。此外，微博动漫还担任一些著作推行的全案策划，相似广告公司的人物。

再值得一提的是，破次元壁的联合营销。微博动漫将与“次世文明”，针对黄子韬官方二次元形象“韬斯曼”打开协作，微博动漫将成为“韬斯曼炸不炸”漫画的独家发布渠道。

“韬斯曼”的定位不只是黄子韬的二次元形象，一起又具有独立的品格，之后还会相继推出根据他自己的其他著作。动漫内容和明星IP的联动将成为之后微博动漫重视的要点方向之一，这种联动不只能够带来“破圈”的新流量，也具有较强地商业化潜力。