解读阿里财报:领跑狂奔获新客云计算拖后腿

　　新浪科技 韩大鹏

　　距马云“退休”仅剩27天，阿里巴巴再次交出一份看似“数据亮眼”的财报。

　　新财报发布到2019年6月30日止季度成绩，阿里集团营收1149.24亿，同比增加42%；净利润为191.2亿元，同比增加152.9%。

　　朋友圈中，有人用“可怕”一词来描述阿里所展现出的微弱走势。在互联网盈利趋于见顶的当下，它又收成了3400万月活用户。

　　不过，领跑“狂奔”的数据背面也搀杂些“放缓”的步骤。

　　榜首，营收增速方面，尽管再次单季度打破千亿，但增速又跌破50%红线，已挨近两年来的最低增速41%。

　　第二，云核算当季营收简直与上季度相等，环比增速近乎阻滞，同比增速继续下滑；

　　第三，阿里大文娱虽亏本收窄，但营收增速仍旧很低。

　　增速放缓 却双倍领跑其他巨子？

　　两天前，我国互联网百强榜单出炉，阿里巴巴居首位。

　　必定程度上，这家企业代表着互联网经济的“风向标”。有人说，企业经营犹如精进不休，不进则退。一朝一夕的增加并不难，难点在于长时间继续地增加。

　　财报显现，阿里单季营收达1149.24亿元，同比增加42%；净利润为191.2亿元，同比增加152.9%；Non-GAAP下的净利润为309.49亿元，同比增加54%。

　　横向比照近10个季度财报，营收增速42%已挨近最低值（2018年第四季度增速为41%）。详细来看，在2017榜首季度和2018第二季度，增速维持在60%上下，这一数据到达增速预期，且与此前根本相等。近4个季度，增速一直在40%至55%之间徜徉，但营收总额开端打破千亿。

　　尽管营收增速有所放缓，但比较于腾讯21%、京东22%等其他互联网巨子，阿里仍旧气势微弱。阿里CFO武卫在财报电话会议中称，“职业其他公司或许只要20%多的营收增速，但阿里有42%。公司十分重视本钱操控和功率进步，重视与阿里生态的协同”。

　　下沉商场 收割用户仍面劲敌？

　　现在，阿里巴巴的事务首要分为四大板块，分别是淘宝、天猫、菜鸟、饿了么、盒马鲜生、银泰、lazada地点的中心商业，阿里云，大文娱以及包含高德地图、钉钉、天猫精灵在内的立异事务。

　　毫无疑问，中心电商仍旧是主力。财报显现，单季营收995.44亿元，同比增加44%。

　　从近一年的中心电商数据看，增速分别为56%、40%、54%，44%；在整体收入中的占比分别为85%、88%、84%和87，崎岖不大。

　　可是，云核算事务体现欠佳。

　　上一季度，阿里云营收为77.26亿元，同比增加76%；当季营收77.8亿元，同比增加66%。这意味着，阿里云环比增速简直阻滞，同比增速在继续下滑。

　　不过，财报中的亮点是获客数。

　　单季移动活泼用户到达7.55亿，增加到达3400万。简略核算得知，在曩昔八个季度内，阿里完成了均匀每季度超越2600万的用户增加。

　　有意思的是，上一年双11地点的季度，阿里用户增加为3500万，而此次是3400万，这意味着，本年618期间，阿里得到了和双11近乎相等的新客，旁边面证明了其获客战略的成效。

　　阿里CEO张勇表明，“公司在用户参加度和新用户获取方面做的十分不错，新增用户其间有70%来自低线城市”。

　　低线城市也是拼多多的“大本营”。依据QuestMobile大数据出现的《拼多多用户研究报告》显现，在所有电商平台中，拼多多和淘宝用户重合度最高，2017年末，约有45.8%的拼多多用户一起也是淘宝用户，且这一份额出现上升趋势。

　　这或许阐明，拼多多凭仗简略粗犷的贱价战略，打开了低线城市人群参加网购的窗口，淘宝在精准发掘后，顺势也“捉住”了这批新客。

　　本钱下降 少花钱能多就事？

　　值得一提的是，此次阿里的出售营销费用以及行政开支，较同年同期均有所下降。财报显现，此次本钱为599.87亿元，占收入的53％。而上一年同期本钱为437.2亿元，占总收入的54％。

　　其间，出售和营销费用为人民币106.98亿元，占收入的9％，而上一年同期为89.21亿元，占收入的11％；一般及行政开支费用为63.2亿元，占收入的5％，上一年则为66.45亿元，占收入的8％。

　　这或许意味着，阿里学会了在大促期间，怎么经过提效和削减开支，到达最佳的运营和获客作用，即“花更少的钱，办更多的事儿”。