从一碗水盆羊肉看财报里的阿里文娱

出品|三言财经

作者|王白聿

有没有想过一家饭店的菜品销量或许并不取决于其厨师手工，而是一部网络剧？

要是放在十几年前，这两件看似八棍子撂不着的事物彻底不或许有任何相关。可是，在现在移动互联网年代，一部网络剧的热度恰恰能影响一家饭店的销量。

近期迎来大结局的优酷独播的热剧《长安十二时辰》在这个暑期档掀起了一阵“长安热”。有意思的是，据饿了么计算，《长安十二时辰》播出后，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速高达135%。

这是阿里文娱板块全面打通以及与整个阿里经济体难分难解发生的“化学反应”。

这种“化学反应”从财政数字改变中也能够有所感知。在阿里巴巴最新发布的财报中，阿里文娱版块归属的数字媒体与文娱版块在榜首财季收入增加6%，亏本同比大幅收窄。

阿里文娱在整个集团的人物愈加明晰。

阿里文娱完结“有质量的增加”，带来文明正向影响力

2013年，阿里巴巴收买虾米音乐树立文娱板块的前身数字文娱工作部。在尔后6年的开展进程中，阿里连续在文学、体育、影业、视频和游戏事务上经过并购或内部孵化的方法，树立了自己的泛文娱矩阵。

上一年12月，阿里巴巴发布了对阿里影业的增持方案，向阿里影业注资12.5亿港元，持股份额增至约51%，并于本年3月完结买卖，阿里影业的财政表现合并入表。在尔后的安排架构精简再交融后，优酷、阿里影业、大麦和互动文娱留在文娱板块。

说到阿里坚持做文娱的原因，马云此前给出的答案是，“将文娱消遣转化为出产力”。

而再把时刻往前推，马云在2015年给股东的揭露信中描绘了“Double-H战略”，称阿里巴巴正在出资极具战略意义的电子商务之外的新事务，其间一个是十年后依据数据技能的健康和数字文娱事务，“咱们称之为「double H」工业，Health and Happiness”。

阿里文娱便是事关“高兴”的一极，这就不难理解为什么阿里对文娱有满意的耐性和决心。这种决心在新一季的财报中这现已有所反应。

8月15日晚，阿里巴巴集团发布了2020财年榜首季度财报。其间，阿里文娱版块归属的数字媒体与文娱版块，在该季度完结收入63.12亿元人民币，较2018年同期的59.75亿元增加6%；经调整EBITA亏本同比大幅收窄9亿元，降幅到达28.7%。

本年，连续上线的街舞竞技节目《这便是街舞2》和热血悬疑剧《长安十二时辰》在优酷独家上线，开播首日别离拿下9.7和8.8的豆瓣评分。刘涛、杨烁主演的剧集《咱们都要好好的》收视一路走高。

几档剧综的口碑和流量对视频途径的拉升效果显着，财报显现，2020财年榜首季度，优酷均匀每日订阅用户量同比增加40%。

财政并表后的阿里影业为阿里文娱版块收入增加供给了积极效果，一向以来推重的“优质内容+新基础设施”也在这一阶段有不错的收成。

本年阿里影业参加出品、推广的《绿皮书》拿下奥斯卡最佳影片并在内地商场收成了4.77亿，另一部小国其他影片《何以为家》拿下3.73亿的票房。

透过成果背面，能够看到阿里文娱“有质量的增加”。在互联网大厂抢先寻求工业链更深度整合，在泛文娱范畴继续进行的军备竞赛里，在优质产品和内容的投入上，阿里文娱仍然竭尽全力。

而从4月优酷晋级网络剧协作白皮书首推出资分账形式，以及阿里影业推出了“锦橙合制方案”、宣告参加青年导演联盟“薪火方案”来看，阿里文娱也正力求从上游出产端来强化关于优质内容的话语权。

文娱板块的全面打通：为阿里生态引流，完结二次增加

依据财报来看，阿里的主业电商仍在坚持高速增加。然而在红海年代不行避免地到来后，企业也需求考虑能靠什么完结二次增加。

阿里巴巴集团CEO张勇此前着重，深信文娱是未来消费大生态有必要的组成部分，这是阿里的战略挑选。而生态协同作战是阿里文娱对外一向着重的战略道路。

上一年底，阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱工作群总裁樊路远在文娱内部启动了宣发、产品技能以及内容三个板块全面打通的调整。6月18日的集团安排架构变阵更明晰了文娱一号位，聚集文娱各事务的严密交融。

依照开始的设定，便是期望文娱各块事务既能充分利用集团资源，也能在版块内构成合力。这种“打通”，简单说便是阿里系内各个事务互相协作的管道得以疏通。

阿里影业旗下淘票票、灯塔、阿里鱼、凤凰云智、文娱宝、云尚制片等基础设施等协同优化，根本覆盖了影视制造链条中出资、制造、宣扬、发行、放映和衍生品在内的各环节，这给阿里影业的新基础设施打了个可靠的地基。

阿里影业的“基建”经历，还带入了阿里文娱最重要的内容出口优酷里。年头阿里体育和优酷打通，淘票票和优酷也在最近完结会员系统打通，成为我国最大的电影宣发阵地。

近来，阿里影业宣告拟与优酷环绕内容的一揽子服务到达全面协作，阿里影业向优酷供给内容版权，并环绕内容供给一系列商务开发服务，即就影视作品供给广告招商服务及商务开发招商服务，以及电视播映权发行服务。意在打通阿里影业与优酷的内容生态。

单就优酷来说，环绕文娱树立专业、系统的在线剧集、综艺宣发途径，一方面，能够衔接更多线上线下的用户，触到达更大规划的潜在用户；另一方面，能够接纳更多品牌方的内容营销需求，提高其内容和用户优势，在多样的经济体中追求盈余点。

而在阿里系统里，多个途径都能够为文娱供给资源支撑。依据集团语境的打通，能够让多个途径应声而动，环绕用户供给全场景的营销战略和沉溺式的消费体会，完结权益互通。

在《长安十二时辰》中，这种打通所发生的聚合效应明晰可见：

淘票票黑钻会员可抢先一步看大结局；用户在手淘输入暗语“回到长安”可经过H5跳转到优酷的独播页面；支付宝答答星球依据剧情定制安全常识专场“挽救长安攻略”；飞猪建议“旅拍十二时辰”；饿了么规划“长安美食街”专题……

而《长安十二时辰》上线后，也拉通了阿里经济体。

比方，火晶柿子的查找量突增2127%；天猫读书数据显现，原著纸质书购买上涨862%；书旗数据显现，原著电子书阅览人数日均环比增加818%；饿了么数据显现，水盆羊肉订单量全国环比增加11%，其间北京地区的环比暴增133%；飞猪数据显现，西安旅行周预定量同比增加27%……

有剖析以为，待到阿里文娱全面老练，工业链间的协同效应将得以表现，经过内容电商和粉丝经济等方法对阿里巴巴电商事务的引流效果也将暴露，并为其带来第2次增加。

樊路远在承受媒体采访时曾泄漏，阿里文娱要点要完结的，是经过文娱工业扩大阿里商业系统的影响力，取得更多的品牌影响力。

在一系列动作后，阿里文娱所扮演的两个人物概括变得愈加明晰：

为“Double-H战略”夯实本身文娱位置，发生文明的正向影响力；

以及，凭仗文娱优质产品和内容带来的联动效应，成为促进阿里集团各个事务线开展的对外助推剂。

阿里文娱在继续经过途径才能和文明产品造价值、满意用户精力文明消费需求的一起，还必定程度上承载了为整个阿里生态引流的功用。

当时，阿里在丰厚的消费场景上仍有绝对优势。以优酷、阿里影业和大麦为主力的文娱用最新的成果告知外界，它在逐渐开释协同开展的巨大价值还有很大潜力。