百度Q2扭亏为盈:移动内容生态加码AI商业化成果扩大

　　文/芦依　　

　　钛媒体注：北京时刻8月20日，百度（BIDU）发布了2019年第二季度未经审计的财务陈述。本季度完成营收263亿元人民币，环比添加9%，归属于百度的净利润为24亿元人民币，同比下降62%。

　　由于财报数据高于商场预期，当日百度收涨近8%，盘后涨幅曾一度挨近10%。当时百度市值为364.79亿美元，重回国内互联网公司前五阵营。

　　分事务板块来看，百度中心事务营收为人民币195亿元，同比下滑2%，不包含剥离财物的影响同比添加3%。2019年以来受微观经济影响广告职业疲软，又面对了头条等公司在查找和广告事务上的正面应战，但财报闪现百度在查找事务上体现依然安稳。

　　网络营销营收为人民币192亿元，比去年同期下滑9%，环比添加9%。其它营收为人民币71亿元，同比添加44%，首要得益于爱奇艺会员、云核算和智能设备的微弱添加。

　　爱奇艺营收到达人民币71亿元，同比添加15%。爱奇艺会员服务同比添加了38%，在线广告营收同比下滑了16%。

　　内容本钱为人民币58亿元(约合8.47亿美元)，同比添加12%。内容本钱的同比添加，首要由于爱奇艺内容本钱添加，以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行出资。

　　流量获取本钱(TAC)为人民币34亿元，比去年同期添加27%，首要由于较高的流量获取本钱以及向离线数字化屏幕和其他范畴的扩展。

　　受事务转型及人员变化等影响，百度Q1季度曾发布了上市后的首份亏本季报。但在第二季度，百度扭亏为盈，逾越了商场预期。经过了榜首季度的调整，百度事务在“移动端+AI”的双引擎战略下开端回暖。

　　正如百度董事长李彦宏在内部信中所述，“这段时刻，面对严峻的外部应战以及疲软的微观环境，公司自上而下推进了一系列颠覆性革新，触及安排架构、人事变化、事务盘整等等。这些革新带来阶段性阵痛，更将带来活泼而深远的影响，让百度走得更稳、更远。”

　　稳抓查找根基

　　李彦宏表明，“查找是百度的根基，是百度的中心价值。要一向坚定地投入，做最好的查找。”

　　查找是百度的根基，但从PC年代到移动生态，怎么完成更好的查找，怎么为用户供给愈加齐备有价值的内容？

　　百度给出的答案是在移动生态内，经过百度App构成“查找+信息流”两个分发引擎，经过“百家号+小程序”服务百度全体的内容生态。

　　Q2财报闪现，百度的移动生态产品均完成了添加。到2019年6月，百度App日活泼用户达1.88亿，同比添加27%。这部分得益于本年百度App央视春晚营销活动，长时刻驱动效应开端闪现。别的，查找与信息流的结合添加了用户粘性，强化了用户经过百度App寻觅长尾信息的运用习气。

　　智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内添加了49%。除了长尾信息，智能小程序还为用户供给了更广泛的服务。百家号内容创作者到达220万，这些创作者出产的内容能够在信息流和短视频使用中分发。

　　近来，头条正式进军查找的音讯，把聚光灯再次投向了查找引擎的竞赛。在承受包含钛媒体在内的媒体群访时，百度App事务部总经理平晓黎曾回应道，持续有新的入局者也阐明查找依然是被咱们看好的商场，由于查找确实是用户的刚需之一。

　　而以查找见长的百度也正在不断稳固本身的护城河。“查找与信息流两个产品尽管高度类似可是并不同，查找面对的是上亿级的网页库和内容库，而信息流是从十万、百万的内容库里去引荐内容，且内容比较标准化，因而查找和信息流需求处理的数据相差好几个量级。”

　　此外，平晓黎表明，“查找现在不仅是技能的竞赛，更是生态的竞赛，不仅是信息，还有服务，而百度智能小程序生态对百度查找的整个体会会有极大提高。”

　　除了进一步丰厚内容和服务，百度还期望其查找才能能够打破“框”的约束。李彦宏表明，“查找将从手机向智能音箱、智能轿车等场景延伸，并将成为一个无处不在的超级智能交互进口。”

　　移动内容生态再加码

　　李彦宏在内部信中表明，“咱们致力于经过根据常识的内容、百家号账户、智能迷你使用和百度途径上的保管页面来加强百度的移动生态系统，这正在转化为更好的用户体会、更微弱的流量添加。咱们信任，这些终究会为咱们的客户带来更高的转化率。”

　　查找与信息流的高效工作，需求巨大体量的内容+服务来支撑。在百度自有移动端产品完成添加以外，百度Q2季度在拓宽小程序服务、引入外部内容方面都加大了力度。

　　首要，在拓宽小程序服务方面，百度与移动零售SaaS公司有赞完成了深度绑定。在7月初的AI开发者大会上百度宣告与有赞到达战略协作，8月份又宣告以3000万美元战略出资有赞。

　　从事务协作到战略融资，两边在智能小程序上完成了深度绑定。经过有赞，百度弥补自己的商家资源，拓宽电商服务才能。能够让浅表流量进一步地向深层流量浸透，从以往用户的查找阅览行为进入到更深层的电商买卖行为。

　　第二，在拓宽内容生态的版图上，百度与快手联合出资知乎4.5亿美元，为百度的内容生态又添一名大将。知乎全站问答将以智能小程序的方式接入百度App，并在百度查找、信息流等产品矩阵中，经过 AI 技能特性化分发给爱好不同的用户。

　　知乎作为国内最大的问答社区，累计的专业范畴问答总数逾越了1.3亿。百度方面表明："百度与知乎的战略协作，是根据超级进口和专业常识问答之间的高度协同。"知乎巨大的内容体量也将进一步丰厚百度的内容生态。

　　除此以外，百度本年6月份还曾低沉入股常识型社区果壳网，但二者协作现在还没进入更深阶段。在内容协作方上，百度还出资了凯叔讲故事和七猫小说。

　　本年6月，百度使用日活泼用户到达1.88亿，同比添加27%，使用内查找量同比添加20%以上，智能迷你使用月活泼用户到达2.7亿，同比添加49%。

　　AI商业化效果扩展

　　在工业互联网的热潮下，百度AI商业化效果也在扩展。

　　首要，百度的DuerOS的软硬件都有了持续性的添加。DuerOS语音帮手方面，6月份的设备装置量逾越4亿台，同比添加4.5倍，每月语音查询量逾越36亿次，同比添加7.5倍。

　　据Canalys和Strategy Analytics最新数据，小度智能音箱接连两个季度成为我国商场榜首名，并与亚马逊、谷歌一同位列全球商场前三名。

　　百度方面表明，“跟着移动互联网在我国的浸透速度放缓，咱们对给内容和服务供给商供给一个逾越移动、进入智能家居和轿车的跨途径分销途径的巨大时机感到振奋。”

　　在自动驾驶方面，我国一汽已于6月量产下线了搭载Apollo的自动驾驶出租车。早在AI开发者大会上，百度就透露了其在湖南长沙进行的我国榜第一批自动驾驶出租车方案，该方案现在仍在稳步推进。

　　到6月份，百度Apollo测验车队的行进路程超200万公里，掩盖13个城市。到7月，百度在我国共取得逾越100张自动驾驶路测车牌。”

　　在云核算事务方面，百度智能云2019Q2营收16亿同比增92%，国内增速榜首，百度AI to B 事务商业化提速。

　　据Canalys和Synergy Research2019年Q1的我国公有云陈述，百度智能云在我国PAAS(途径即服务)和IAAS(根底设施即服务)公有云服务供货商位列前四。

　　作为百度AI技能的中心，百度大脑AI敞开途径被广泛使用，开发者增至130万；百度开源深度学习途径飞桨（PaddlePaddle）的开发者下载量在2019年第二季度环比添加了45％。

　　这也是百度财报中初次发表百度深度学习途径飞桨的相关数据。7月初，百度飞桨还与华为麒麟芯片联手打通深度学习结构与芯片，期望以此推进我国的工业智能化开展。

　　李彦宏在内部信中着重称，“夯实移动根底，决胜AI年代”是百度的中心战略。信任百度在行将迎来20岁生日时，能先让百度成为一家简略的、由愿望驱动的公司，好像20年前诞生时那样。”

　　以下是李彦宏财报内部信全文：

　　各位百度同学：

　　北京时刻今日清晨，公司发布了本年第二季度财报：完成总营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币。从今日的这份财报看，一些好的痕迹正在出现，公司业绩企稳上升。这也证明，百度在中心事务范畴依然方位结实且动力十足。

　　这段时刻，面对严峻的外部应战以及疲软的微观环境，公司自上而下推进了一系列颠覆性革新，触及安排架构、人事变化、事务盘整等等。这些革新带来阶段性阵痛，更将带来活泼而深远的影响，让百度走得更稳、更远。

　　查找是百度的根基，是百度的中心价值。在曩昔的将近20年，百度查找一向专心于满意用户相等快捷地获取信息的需求。是对用户的重视和对中心技能的持续投入，构筑起咱们的竞赛壁垒，坚持着百度查找的领先方位。今日，咱们在用AI从头界说查找。由于查找引擎的进化史，便是人工智能技能的进化史。智能查找正在演进的方向是愈加精准的答案，乃至是仅有的答案。现在百度的查找成果首条满意率现已到达51%。智能查找现已打破“框”的约束，从手机向智能音箱、智能轿车等场景延伸，并将成为一个无处不在的超级智能交互进口。咱们要一向坚定地投入，做最好的查找。

　　根据坚实的查找根底，百度正在建造一个空前昌盛的移动生态。6月份，百度App均匀日活用户到达1.88亿，同比添加27%。由“查找+信息流”组成的双引擎，“百家号+小程序”组成的双生态，进一步夯实了百度App超级进口的方位，促进百度App的用户时长和查找流量都完成了微弱的添加。智能小程序则协助咱们构建起一个新的内容和服务生态。一方面百度查找共同的中心化分发、长尾分发等特色，能够协助开发者获取流量，让智能小程序生态快速生长；另一方面，丰厚的智能小程序产品也是提高查找体会的重要抓手，让查找衔接信息、服务的才能极大增强。得益于查找和智能小程序之间的良性互动，智能小程序月活泼用户达2.7亿，入驻小程序数量到达15万，掩盖271个细分类别。

　　AI范畴，咱们提早布局并持续投入多年。在工业智能化浪潮降临之际，百度正处于史无前例的最佳位势。百度智能云凭借着“云+AI”战略开展迅猛。在Canalys和Synergy Research发布的2019年榜首季度的我国公有云陈述中，百度智能云跻身我国PAAS(途径即服务)和IAAS(根底设施即服务)公有云服务供货商前四。这要归功于百度在AI根底才能方面的长时刻先发优势，以及AI给云服务带来的工业重构时机。作为全球最大的自动驾驶敞开途径，Apollo持续稳固和强化职业领导方位。8月初，百度与一汽红旗联合打造的国内榜第一批量产L4级自动驾驶出租车Robotaxi现已在长沙打开规模化测验。小度帮手本季度持续坚持微弱气势，累计激活设备数逾越4亿台，同比添加4.5倍；每月语音查询逾越36亿次，同比添加7.5倍。在移动、家庭和轿车等不同场景中，为用户供给无处不在的智能交互服务。小度智能音箱接连两个季度成为我国商场榜首名，并与亚马逊、谷歌一同位列全球商场前三名。

　　“夯实移动根底 决胜AI年代”是咱们的中心战略。咱们有一个摆在前面远处的、让百度从头站上职业之巅的大时机，有足够的粮草，咱们在要害方位建立了一些重要的桥头堡，咱们需求更多敢立军令状的将军，更多敢打硬战的战士。在百度行将迎来20岁生日时，在“用科技让杂乱的国际更简略”之前，我信任咱们也能先让百度成为一家简略的、由愿望驱动的公司，好像20年前诞生时那样。

　　Robin