字节跳动又开一门生意，业内揣测这下被瞄准的是网易

　　分析字节跳动近几年的业务布局，网上有媒体这么帮忙回答的：应该说，还有什么是张一鸣不想做的?

　　今年1月，有外媒报道鉴于广告业务增速低于预期，字节跳动2018年营收才勉强达标，预估只完成了投资者预期下限。此外，路透社同步报道，字节跳动780多亿美元的融资，部分融资对赌条件是其IPO时估值达到900亿美元。

　　对于字节跳动来说，背负高额“对赌”KPI又赶上整个移动互联网流量触顶时代，跨足多元业务领域、寻求多种变现模式似乎成为一种迫切之举。

　　继电商、游戏、金融、社交等领域外，今日头条在近期同步宣布推出搜索，同时成为互动百科的接盘侠。而最近，有媒体报道字节跳动正在开发一款产品，疑似对标网易严选。根据内部信息披露，此为锤子线上官网，服务锤子手机和一些周边产品。

　　在移动时代依托于算法模式大量收割用户流量的字节跳动，表现出高KPI之下涉足多个业务领域的“饥不择食”。而无论是做搜索还是做电商，完全跨界布局对今日头条不仅是极大挑战，仅看这种扩张步伐，不得不让人感慨其步伐太快太急。

　　“边改边犯”的扩张，字节跳动或慌在高KPI

　　成立6年的字节跳动，其主要的营收方式主要来源于广告模式。这一模式不能幸免于国内经济增长放缓的影响，对广告主而言，还有直接“创造利润”的考核。据相关数据显示，字节跳动2018年的营收仅仅是勉强达到预期收入最低目标，也是近年来营收首次没有达到预期增长。

　　对今日头条而言，近两年着力于App全家桶扩张。包括抖音、西瓜视频、悟空问答等诸多产品，分食竞争对手蛋糕。但在野蛮扩张中，同步出现的是“大迈进”之下的诸多问题。

　　字节跳动核心产品今日头条，长期以来就难以摆脱内容低俗化的弊端，其中包括内涵段子在政策收紧之下不得不叫停。一边是今日头条的内容低俗，从庸俗话题、标题党内容、将“霸座男”认证为大V等等，尽管屡次遭遇权威媒体点名批评，监管部门责令整改。但是整改之后，以“流量导向”的低门槛策略，还是会导致类似问题的二度回归。

　　电商这个今日头条瞄准营收最核心的触点，同样出现了问题。无论是今日头条还是抖音产品中，产品内容审核、订单监管、售后服务都屡屡因为被骗事件，曝光在众人面前。毕竟对一个以Kill time为主的App产品转型，其背后缺乏的是对商家产品能力、自身服务能力、售后保障能力。

　　这些问题，从前面的抖音烤虾事件就可见一斑。此外，还有媒体报道在今日头条买表收到假货，买厨具收到老鼠药…….类似问题频发，也让抖音或者今日头条，成为了一种为小作坊和不法个人大开绿色通道的“假货橱窗”。

　　但是这些问题频发，并不能阻挡今日头条进入电商领域的野心。在收购锤子科技前，就有业内人士揣测字节跳动还想进军手机领域。而按照当前情况，先将锤子科技官网做为对标严选的“电商”平台，核心还是在新增了一门生意。

　　但是对头条而言，用户在平台消费的基本保障问题还是未能解决。抖音或者今日头条内部问题还未肃清，再加一个电商模式，字节跳动或又增加一个敛财渠道，但是最终受困的，还是信赖平台的用户。

　　而另一方面，前期央视记者曾通过卧底探访的方式，给抱着通过抖音创业的年轻人泼了一把凉水。疑似抖音的代理平台以高流水、高业绩为噱头，但是最终结果是，“69元商品，广告费可能达89元”。也因此有媒体点出：一入抖音深似海，竹篮打水一场空。

　　接盘“互动百科”，今日头条搜索潜在逻辑是“竞价排名”?

　　“拳打阿里，脚踢腾讯”，说的应该就是字节跳动。字节跳动在移动互联网时代收割流量红利，但是当下移动互联网面临流量天花板，是其不得不面对的最大问题。

　　布局电商领域，“值点”欲在分割阿里的份额，其中网上还出现诸多《淘宝慌了，今日头条也要做电商》等文章，让人叹为观止。而最终结果，值点悄无声息，似乎唯一的一些声音，还是用户的吐槽。

　　此外涉足社交，无论是推出飞聊还是多闪，丰满的理想终究没有干过赤裸的现实。毕竟对于头条系而言，其用户流量核心在于娱乐诉求，而非社交诉求。

　　当然，也没有搜索的需求。

　　搜索侧重用户基于直接需求的获取，可以说功能属性强于娱乐属性。此外，搜索需要有优质、有用的内容补充，如果仅以头条系产品内容进行补充，是远远不能匹配用户需求的。

　　可能也是基于这一点考虑，字节跳动在错过知乎之后，接盘了“互动百科”，后者创始人潘海东同步退出股东行列。而收下互动百科，是否能弥补今日头条的搜索内容匮乏问呢?

　　在网上搜索一下，2017年央视的“3.15”晚会爆出互动百科不仅信息的准确性真假难辨，甚至还能变成虚假信息的放大器。除此之外，在“百科词条认领”服务中，只需要花4800元就能随意杜撰和发布内容。“用虚假的广告堂而皇之地圈钱”。

　　无独有偶，收下互动百科后的今日头条搜索，也将“竞价排名”方式挪到站内。

　　想来，今日头条在做搜索之初的“为数亿网民打造一款用户体验更加理想的搜索引擎”，其所谓的更加理想，可能是竞价排名。

　　比如在今日头条搜索“双眼皮”，在搜索结果中先是从技术层面洗脑没有危害性，另一面却将广告拉在显眼的位置。此外，搜索“激光手术”等关键字，还有诸多来自美容机构的广告。

　　同时，其搜索结果也不尽如人意。对今日头条而言，匆匆上线搜索，几乎一个屏一个广告，其最终也不过是打着搜索的“幌子”，为其营收做服务。

　　如果说电商PK阿里，社交挑战腾讯都败下阵来，今日头条推出搜索想要抗衡百度，其结果也是不言而喻的。在百度披露的二季度财报中数据显示，百度App 6月份平均日活用户达到1.88亿，同比增长27%。实际上，在搜索的基础上，百度无论是“搜索+推荐”，还是生态内的百家号、小程序、好看视频等产品，都在为百度打造一个基于搜索基础的移动生态。

　　今日头条曾经想要通过社交、金融、游戏缓解“艰难困境”，之后再次将视线放到电商或者搜索领域以寻求全新的营收通路。但是其一是对手林立已经不给头条预留市场，另一方面太急太快的扩张步伐，也在同步耗损着今日头条布局人员、业务的“真金实银”。

　　无论是做搜索，做电商，字节跳动或者都是醉翁之意不在酒，在乎营收变现也。特别是马上进入5G时代，在技术变革之下又对现有市场产生更大波动，或者对于字节跳动而言，把步子收缓减速一些，稳扎稳打才有可能奠定更长远发展的基石。