中国网络小说出海老外也逃不开屌丝逆袭的套路

编者按：本文来自微信大众号“DT财经”（ID：DTcaijing），作者| 钟 黛，修改 | 陆泓，规划| 赵 芸，36氪经授权发布。

2014年，美国人凯文·卡扎德由于失恋妄自菲薄，乃至开端服用药品导致身体状况亮起红灯。但仅仅半年后，他就完全摆脱了毒瘾。由于他在一个叫作“WuxiaWorld”（武侠国际）的网站上，接连追了15部来自我国的网络小说……

尽管魔幻剧情仅仅凯文的一面之词，但WuxiaWorld的影响力是实在存在的。2014年，华裔RWX（任我行）与两位朋友在美国搭建了网络文学（后称网文）译站WuxiaWorld.com。随后，他们集中了一批具有多年经历的译者，把一部分高质量网文翻译成“英文熟肉”，供外国读者“食用”。

粗陋的网站规划让美工看了缄默沉静，前端看了流泪。但一年内，WuxiaWorld就收成了数以百万计的英文读者，网站的流量排名敏捷窜升到全球第1378名（数据来历：Alexa）。

（图片阐明：WuxiaWorld网站主页）

WuxiaWorld走红后，Gravity Tales、XianXiaDream、WuXiaLeagu等我国网文英翻网站纷繁上线。在RWX看来，我国的传统文明关于美国人来说过分艰深，网文的剧情不深但布景巨大，又带有一点我国滋味——刚刚好。Quora（外国的知乎）上也有网友点评我国网文：“主角复仇和逆袭的进程非常爽。”

在这样的故事布景下，许多北美读者被我国网络文学的热血和想象力所招引。为了给更多人安利自己喜欢的网文小说，许多具有双语才能的读者也会自发组成“野生译制组”。所以，一条从读者到“在野译手”再到“专业译者”的进阶系统就此发生，译制网文的数量也开端增加。

需求不断胀大，一部分网文作者也敞开了“躺着挣钱”的方法。一名国外up主曾泄漏，自己为了先于他人看两章网文，花费了5美元。这种类似于B站大会员的增值服务收费不低，也难怪网络作家叶非夜、横扫天边、囧囧有妖曾在朋友圈晒出“来自海外的七位数巨额稿酬”。

随后，商业机构的入局再次加快了网文出海的专业化。2017年，阅文集团旗下的起点国际带着38本著作上线，而运营了3年的WuxiaWorld一共也只要35部在更著作。除了在著作数量上胜出，起点国际还为每一本网文从头规划了外观。类似的封面和字体将网文包装成了一个完好生态里的系统产品。

（起点国际网站界面）

从WuxiaWorld到起点国际，我国网文在海外的意外走红倒也有迹可循。咱们更猎奇的是，我国网文究竟是靠什么打动了一众外国人？在文明输出成为抢手议题的当下，这个答案应该会给咱们带来一些启示。

沉浸我国网文的外国人都是谁？

先来看，我国网文打动了谁？

数据显现，现在WuxiaWorld现已有约480万的日均点击量，以及约51万的日均访客数量。加上Gravity Tales、XianXiaDream等站点，译站们组成了一个大流量进口。

假如日均点击、日均访客数量的概念比较含糊，那就用另一个数字来阐明：起点国际的日均拜访量、日均访客数分别为150万和20万。依据起点国际官方数据显现，2018年起点国际具有超越2000万拜访用户。

比较起点国际，WuxiaWorld这类网站在版权资源上处于下风，但先发优势让它们占有了更多用户。

为了搞清楚读者画像，DT君（大众号：DTcaijing）使用现有数据把这巨大的用户集体做了一次归类。

效果能够用一句话归纳：译制网文的读者大多是来自于欧美地区，年纪在18-25岁之间的独身男性。

从地域上区分，英翻网文读者大多数来自于欧洲（29.8%）和北美洲（27.7%）。他们首要散布在美国（20.9%）、巴西（7.4%）、印度（6.7%）、加拿大（5.5%）和印度尼西亚（5.4%）。

从年纪和性别来看，入坑读者多为18-25岁、男性、未婚——这与咱们常见的“宅男”特征非常符合。

实际上，据DT君在网文爱好者集合社区的调查，这些读者本就对轻小说、日本漫画等东亚文明类型承受度较高，在触摸了带有我国颜色一起充溢各种“套路”的网文后，能够马上了解故事的中心、理解故事的逻辑。

具体分析被这些读者热捧的我国网文，就能知道究竟是什么打动了他们。

国外走红的网文都有哪些特色？

东亚网文资源网站Novel Updates的数据显现，海外读者最多的十部我国网文具有几大共同点：动作、冒险、奇幻、功夫。

Quora上的网友用一个简略的故事逻辑归纳了这些关键词：

第1章：我是无名之辈，我无知、赤贫，每个人都瞧不起我，没有女性爱我；

第222章：我是国际之王，我在3秒之内侵略美国中央情报局的后台，我一边履行脑手术一边玩象棋，我开布加迪，我有百万拥趸，一个美丽、性感、有钱且强壮的女性深爱着我。

这样看来，这种被叫作“爽文”的读物不只在我国有着广泛的群众基础，国外读者也愿意为此买单。RWX说：“欧美读者对我国的都市文明短少共识，他们不明白什么高富帅白富美。但影响的冒险，加上一名（或多名）自动牺牲的异性人物，这样的内容充溢游戏感，他们能瞬间发生共识。”

关于外国人来说，优异的我国网文就像是一部快节奏的动作片。这部动作片里有逻辑严密的古代布景和人物丰厚的武侠国际。人物饱满的人物们并不拘泥于冷兵器年代的肉搏，又创造出了“转世”“修真”等概念。外国读者对这些生疏却让自己肾上腺素飙升的概念非常感兴趣。而当他们再看回日本漫画中轻飘飘的浪漫时，不免呈现“贤者时刻”。

为了在更大的基础上找到外国读者的喜欢，DT君计算了Novel Updates上一切网文的标签，找到了呈现次数最多的20个标签。

看得出来，全国宅男的确是一家。网文的高频标签中，对主角一见钟情、浪漫的情节、忠实的恋人、强壮的恋人等，显然在营建艳遇。尽管从数据视点来看，以言情为主基调的著作并非外国读者最喜欢的类型，但在严重的故事情节中插花式地参加言情内容，的确能给著作带来正向的积极作用。

另一部分标签，比方由弱变强、复仇、修真、转世等，也是我国爽文傍边屡试不爽的套路和元素。这些特质终究成功地招引到了外国读者的目光和流量。

经过这些文章，来自于我国的作者和国际范围内的译者掌握到了外国读者的口味。但把这个现象反过来看，外国读者也依托我国的出海网文，领会并了解了一些来自于我国的文明元素。

网文出海是另一种文明输出吗？

一炷香的时刻究竟是多久？“江湖”要怎样翻译？“有体面”是一种什么感觉？在翻译的进程中，译者经常要面临这种由文明独立性形成的问题。当译者把这些问题以一种正确的方法，把网络小说由中文翻译到另一种言语时，相当于给外国人开箱了一个加密的压缩包。

以更高的视角来看，咱们也能够把这种开箱的进程叫作“文明输出”。从2004年，起点中文网开端向全国际出售网络小说版权开端，这种看似剑走偏锋但实践作用杰出的输出方法，就给固定的一群外国人科普了数量可观的我国文明。

这是有别于官方方法的民间途径。

实际上，咱们在文明输出方面做过许多尽力，2011年，我国国家形象宣扬片登陆纽约年代广场。这条宣扬片从每天早上6点开端到清晨2点，每天20小时共播映300次，接连播映了28天。传达作用无从得知，但在年代广场投进广告却成了一种形象宣扬的定式。在此之后，上海、成都、兰州等地的宣扬片纷繁登陆纽约……

除了年代广场上的广告，还有方法更重的孔子学院。到2018年末，我国在国际范围内现已建成了548所孔子学院，1193所中小孔子学院，学员数量到达187万人。

以上尽力的效果难以经过数据来评价，但以更文娱、浅显、轻松的方法来传递文明与价值，现已有许多成功的实例。

近邻的日本就尝到了不少甜头。从20世纪80年代开端，日本使用动漫、游戏等文娱方法，输出日本人的情感、价值观以及日子方法。

这种做法不只输出了文明，也得到了实践的收益。据日本经济工业省《内容工业现状的课题》，欧洲播映的动漫著作80％出自日本，在全球的份额也占到60％以上。2003年，动漫工业就以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱工业。

种种实际都在阐明，更轻、更挨近日常日子的方法，更简单输出文明。比较见识深沉的传统文明、文学著作和艺术方法，动漫著作、网络文学和超级英豪需求的学习本钱很低，也更简单打动听。

WuxiaWorld的创始人RWX曾表明，在很长一段时刻里，欧佳人最了解的我国形象是孙悟空。而他们了解、喜欢孙悟空的原因，是由于他们看了日本漫画《龙珠》。

实际略显挖苦，但实践情况的确如此。

网文或许还不是最适合输出文明的载体，但它至少打开了一个豁口，让咱们意识到，这种更接地气的方法的确能收拢粉丝。

受此启示，咱们还能有哪些发力点，这是更值得考虑的问题。