成功逆袭的中国本土品牌从土味变潮牌半年狂卖520万件衣服

近些年，跟着人们日子观念的改动，运动健身逐步成为一种潮流。运动服、紧身裤、跑鞋等配备成为体育健身爱好者的必备品，这也影响了千亿规划的运动工业。数据显现：上一年国内运动鞋服商场规划到达2648亿元，未来五年复合增速有望保持在10%以上。

咱们熟知的国产运动品牌包含有安踏、特步、匹克等等都迎来了快速开展。其间最受注目的李宁，正是捉住运动商场高速开展的盈利得以重生。该品牌曾三年亏本30多亿元，这几年通过调整经营策略、重塑品牌形象、全途径布局，成功转型总算扭亏为盈。据悉，本年上半年李宁运动时髦服装销量逾越520万件。

这家由“体操王子”李宁本人所创建的体育用品公司，建立至今已有29年，集营销、研制、规划、制作、经销及零售于一体。其产品包含篮球、跑步、羽毛球、综训和运动日子，并形成了多元化的品牌组合，包括专业运动、运动休闲、运动时髦、户外运动、童装等范畴，门店总数逾越了6800家，依据此前发布的《2019我国品牌500强》，李宁的品牌价值到达143.44亿。

作为运动员的李宁，工作生涯共斩获106枚金牌。还当选全球二十五名“20世纪最佳运动员”。不过退役之后要做什么呢？其时健力宝创始人李经纬呈现了，并竭力约请他参加公司。能够说，这一决议完全改动了李宁的人生轨道。

上世纪90年代，饮料生意的成功没让李经纬停下，他开端将目光瞄准了运动鞋服范畴并约请李宁参加。有了足够的资金，项目顺利开展。但要怎么推行呢？李宁想到了亚运会，通过一番尽力，成功买断亚运火炬接力。也便是从这时起，品牌开端为群众所熟知。随后，广东李宁体育用品公司正式建立，在健力宝旗下独立担任运动鞋服的生产经营。

跟着规划的不断扩大，李宁将公司更名为李宁运动服装公司，完全脱离了健力宝。08年奥运会，身穿运动套装的李宁在钢索的牵引下飞向天空，点着奥运圣火，品牌知名度被面向了新高峰。乘着这股热潮，公司出售持续增长，两年后其商场占有率到达了高峰的9.7%，仅比耐克低5个百分点。但是光辉戛但是止，李宁退居幕后让工作经理人办理，企业阅历了苦楚的转型期，接连三年呈现亏本，并被对手安踏所逾越。

从土味变潮牌

寻求个性化、时髦化的年轻一代顾客，有段时刻吐槽李宁样式太土。公司也意识到这一点，推出新品牌并大幅进步价格。成果不只没巴结年轻人，还把本来的铁杆粉丝扔掉了。危急关头，李宁决然挑选回归。确立了体育运动公司的定位、拓宽电商事务、交融新科技改进产品规划等一系列办法后，企业重回正轨。

近几年，能够看到李宁一再露脸世界时装周，成为打造出“国潮”运动时髦爆款。此外，他们还与迪士尼协作推出系列产品、联手国内尖端电竞沙龙推出联名服装。从声名鹊起到跌入谷底，再到走出窘境，现在品牌完成了富丽回身。有媒体人剖析以为：从推出国潮产品到拥抱电子竞技，品牌的改变过程之敏捷，令所有人始料未及。 这种改变，加快了李宁的复苏。