今日头条做搜索“竞价”广告不嫌多，同一广告能来七次以上？

　　翻翻资讯，刷刷视频，更多是无目的性娱乐行为。但是对老百姓来说，在网上进行搜索，还是希望结果能直接指向所需要的答案。

　　有无目的性，和结果的配型性，让两者有着本质的区别。

　　而说起头条系的产品，更多还是娱乐属性的产品。奈何，尝试社交、做电商、金融或者小游戏……现在，字节跳动又将触手伸向了搜索。

　　“今日头条正度过日活1.2亿的瓶颈期，如果没有搜索场景和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩下四千万DAU”——张一鸣。

　　好吧，头条系希望用搜索这个新的业务领域来突破瓶颈，度过艰难时刻。

　　那么今日头条这个“搜索”新业务，老百姓是否买单?

　　毕竟，现在的今日头条搜索已经开始“竞价”，搜索结果里广告齐飞。更为神奇的是，有一个关键字测试下搜索，在结果里居然能找到七个同一品牌的广告。

　　广告齐飞，同一个广告出现七次以上?

　　今日头条在推出搜索时提到，是希望打造一个“让用户体验更加理想的通用搜索引擎”。

　　测试一下，结果是否“理想”?

　　尝试在今日头条的移动端搜索一下“眼科”，在结果的首页展示的并不是眼科的相关介绍。而是先来三个“竞价”的广告。另外，今日头条搜索内容基本来自站内，或者站外的内容，而针对“广告”也不过是浅灰色的简单标注，如果不仔细看一下，很容易就点进去了。

　　三个“竞价”客户的广告页面，对眼科内容介绍几乎没有，直接就是输入姓名、电话进行提交，或者直接在线咨询或者拨打电话。

　　今日头条的广告，其实和抖音里的广告异曲同工。继续往下刷，那么隔了几条信息后，又会再次出现广告。而只是在“眼科”这个结果里，往下刷着内容，还能看到同一个竞价的广告能出现七次，当然，前提是换了标题。如果不仔细看下面的广告标示，基本是看不出来的。

　　而这是在没有继续往下刷的保守数据，或许耐心一些往下刷，可能广告更多。

　　在用户刷着搜索结果的时候，可能在前面看到是“广告”直接跳过了。但是继续往下刷，同样的广告一次次出现在用户面前。指不定就被“洗脑”点击进去了。

　　不得不感慨，果然客户才是今日头条的金主。这么多广告也是令人叹为观止。

　　而实际上，用户对于今日头条搜索竞价广告的担忧，还源自前车之鉴。

　　近期，央视财经的《经济半小时》栏目就报道抖音上能轻易搜到大量的三无、假冒伪劣、违规违法的产品在销售。河北姑娘在抖音上购买博主推荐的“爆款眼影”，实际上是平价替代品。而记者自己购买一款祛斑产品，收到的却是另一款美肤霜。

　　此前，抖音烤虾大妈被报道为三无产品，也在网上闹的沸沸扬扬。用户下单之后，不仅烤虾是三无产品，并且想通过平台维权，却发现订单都找不到了。其实不仅仅是抖音，头条系中的各种违规、虚假广告同样层出不穷，此前就有媒体报出，今日头条上充斥着大量的现金贷广告、手游、虚假红酒等广告，而还有用户通过头条上的信用卡广告，被骗走5万元。

　　种什么因，得什么果。对头条系来说更是如此。

　　抖音成为假货橱窗，头条成为广告垃圾场…….在此情形下，用户很难不得不怀疑这些广告会不会转移到搜索的竞价广告中。

　　毕竟，今年字节跳动的高KPI众所周知，服务用户的初心是不是掰得过营收的压力?

　　字节跳动做搜索，第二个难题可能是“内容”局限性

　　就像前文提到的，搜索并非娱乐诉求，老百姓还是希望能搜到有用的结果。

　　在今日头条搜索中，撇开“竞价”广告先不说，搜索的结果能不能符合预期呢?比如最近入秋天气变化，尝试在今日头条搜索“今天天气”。在结果页面，前三条居然还是“竞价”广告，一直到后面才出现区域的天气情况。

　　此外，再针对一些最新政策信息的搜索结果如何?再测试搜索“北京限购政策”，不料结果中第一条内容介绍之后，又紧跟一个地产广告。再搜索“购车摇号结果”，继续会在前面的位置出现购车广告。

　　从实际测试来看，今日头条的搜索结果，真的很难直接指向想要搜索的内容。而即便是一些天气，或者政策相关的内容，都是无处不在的广告。

　　今日头条做搜索，是不是太难了?

　　曾经有媒体在报道中就提到，在搜索领域，优质的、有用的内容是最最核心的竞争力，用户使用搜索的唯一诉求就是要快速获得有用的信息，技术、算法都是次要的。

　　而这个所谓的内容，正是今日头条所欠缺的。毕竟今日头条以算法推荐起家，在初期为了大肆收割用户，不断放低内容审核标准并推荐低俗、标题党内容。人民日报就曾四批今日头条：以算法构建劣质低俗“信息茧房”。

　　这实际上正是张一鸣前期“缺乏优质内容”的忧虑。但是要解决优质内容，并非一朝一夕就可完成的事情，需要耗费极大人力、技术及其开放合作成本。但是内容这个部分，都还没能满足老百姓的直接需求，就急着上线“竞价广告”。难怪头条内部员工都在脉脉爆料中提到：“产品还没做起来，竞价割人头倒是先走到了前面”。

　　今日头条做搜索，“良好体验搜索引擎”的初衷败给营收压力。而从当下的测验体验来看，头条做搜索真的还需要很长时间，但是市场还能不能给头条预留时间?就不得而知了。

　　毕竟，头条的搜索如果失了用户的心，广告“金主”的撤离，也是迟早的事。