罗质翔五周年我们再也不会好好说话

编者按：本文来自微信群众号“互联网指北”（ID：hlwzhibei），作者互联网指北，36氪经授权发布。

2014年8月27日，一场有关锤子手机T1网络争辩直播，由于主角罗永浩和王自若而备受注目。由于王自若酷似刘翔，这场争辩又被业界戏称作“罗质翔”。五年曩昔，当年的主角们日子、声名早已不似早年；而回忆时长历来不过七天的围观群众大约没有觉察到，这场争辩给他们地点的职业乃至一切人的思想方法带来的深远影响，其间一切负面元素，都成为后来五年职业性情的一部分。

以现在的干流方法论审视五年前，也便是2014年8月27日罗永浩和王自若的那场争辩，咱们很简单发现：那真是一场闹剧。

它没有主持人，没有程序设定，说白了便是默许“话语权底子靠抢”的无序无规矩对话方法，你可以理解为，他们“从起点就没奔着处理问题去”。

还有内容上的硬伤，整个节目中本应该最有养分的内容（比方产品品控、评测规范、评测方法等等）底子都没有深化打开，仅有有逻辑延续性的完好论题还被聚集在“关于动机的推测”，但是，“诛心”偏偏又是争辩的大忌。

至于成果之荒谬就更无须赘述：Zealer和王自若总算把“评测”硬捧成了“工业”，锤科和罗永浩看上去保卫了“草根创业者”的荣誉，锤粉们收成了可以被无限引证的金句，优酷用流量稳固了视频网站老迈的方位——方方面面都雨露均沾，仅有最该顾及的“国产手机职业的开展问题”，却付之阙如。

明眼人都看得出来，“吵到没法解开”都是外表功夫，归根到底仍是借着“吵架”的热烈，向围观群众们输出私货，不过是常见的公关套路算了。所以你不能苛求罗永浩、王自若和优酷的策划们恪守严厉争辩规矩来做这么一期节目——仔细你就输了。

但任何工作都无法孤立存在。

尤其是当五年前罗永浩、王自若、优酷、锤科和锤粉们带着各自的明显的标签，挑选以近似于闹剧的方法前所未有地聚首，而且还顺畅得到全职业重视乃至深度参加时，这场争辩便在时刻线上成为了一座赋有解构主义颜色的魔幻里程碑：

它是一场提早透支的狂欢，也是一场漫无鸿沟的演示——在之后的五年里，你总能垂手可得地找到这场争辩的影子，它以各种方法出现在职业的每一个元素里，构成了职业性情最中心的部分。

精英的终究一次狂欢

在罗永浩和王自若“约架”之前，人们对“网络论争”的形象底子是由“方韩大战”界说的。

2012年1月，网友麦田在个人博客上宣布了一篇名为《人工韩寒：一场关于“公民”的闹剧》的文章，经过博客杂文发布时刻、轿车拉力赛参赛时刻等依据，指出韩寒的著作存在代笔的或许，然后质疑韩寒“天才作家”的人设或许存在造假。

而这个观念很快由“打假专业户”方舟子接棒，从更专业的视点对韩寒的著作、人设以及阅历进行了全面的质疑，引发了韩寒方面（比方韩父、出书人路金波）等人的剧烈回应，一时刻成为其时中文互联网国际最受注目的公共工作，比方“芳草天” “USB”等网络流行语皆源于此。

那是人们榜首次有时机近距离地见证“精英阶级”的考虑进程：文人们在乎的是什么、名人们之间怎样利益博弈、圈子到底是怎样回事，这些曩昔人们只能经过影视剧本推测的问题，都由“方韩大战”无保留地完好演绎。

以至于其时就有媒体慨叹：“代笔”问题在国外底子不需求那么多人卷进，但在国内却发生如此广泛的谈论，乃至能在干流媒体上继续如此之久，这或许便是互联网的开展带给咱们的最大改动——“喧嚣之声”标志着一些固有格式正在被解构。

（图）韩寒说出“USB”的现场，罗永浩就在他的身边

但“方韩大战”归根到底仍是一个赋有精英文明颜色的网络热门。比方打响“方韩大战”榜首枪的网友麦田，自身并不是什么一般网友，是其时小有名气的blogger，现实日子中的身份则是IT男——在七年前的时空里，他已抢先整个年代不止一个身位。

假如你查询一下两边帮腔者的布景，就会发现，争辩的发酵道路也很耐人寻味。

方舟子方面的支持者包含媒体人彭芸编撰的博文、文学教授张放编撰的博文，还有网友们自发建站的“倒寒先锋网”；韩寒方面的支持者则包含导演宁浩的电影发布会、艺人范冰冰的个人微博、公共知识分子罗永浩的发布会站台，和《南方周末》的三个整版专文《差生韩寒》。

再比照一下发生在2017年的“李雨桐薛之谦工作”中，“微博实锤、豆瓣挖料、知乎证明”的全网方法，你会发现这场发生于2012年的“解构”的内核，究竟也是为“权力寻租”的“伪解构”：

互联网的本质是东西，它仅仅扩大了精英阶级本来就有的资源，而所谓的全民参加也只不过是经过互联网这个渠道，挑选一个适宜的“代言人”，来协助自己完结才能之外的诉求算了。

当然，你可以将之理解为必定。究竟精英阶级必定比一般人更简单接触到新鲜事物，也就更早地了解这些规矩。在互联网还没有那么遍及的情况下，有些工作只能以这样退让的方法打开。

坏就坏在这儿：退让并未从真实含义上推进处理任何问题，但仍能得到群众认可。而关于企图本钱快速进场的互联网职业来说，还有什么比“得到认可”更重要的呢？

所以退让也成了套路模板，让人们有时机包装一些其它诉求，比方2013年3月的“深圳最美女孩摆拍喂饭工作”、2013年4月的“长春白叟晕倒178人无视路过工作”，都是“伪互联网解构”的典型——给人们供给一个预设好的参加途径，进行一次针对性的引导。

（图）现在瞎眼可见的公关套路，在其时乃至骗到了干流媒体

到了2014年罗永浩与王自若的那场争辩，将这种“伪互联网解构”做到了极致：

王自若应该感谢罗永浩，后者不仅是屏幕上的辩友，仍是现实日子的知音。由于罗永浩不或许不理解Zealer为什么会做出那样的评测，他一眼就看穿了媒体，乃至能将观念精准定坐落“王自若屁股坐歪了”；

王自若也不或许不理解Smartisan T1为什么会在产品上有那么多缺点，乃至他可以精确地找到Smartisan T1产品设计上的缺点，正是来自于他对“国产手机”生态的深化重视。

在精英眼中，互联网仅仅东西，他们以此扩大自己与一般网友之间的信息差优势，自动挑选成为公共心情的代言人，并趁便攫取对这种公共心情的解释权，终究，这场争持沦为一场经典的“由精英阶级把控话语权”下的狂欢了。

但狂欢不能任由精英们毫无顾忌地一次次扮演。后来，担任完结一切的东西，是技能自身。

2013年7月，“GIF快手”在App称号中去掉了“GIF”，正式定名为“快手”，从东西转型为短视频社区；2013年8月，微信群众号开端被区分为订阅号和服务号；从2014年下半年起，微博开端自动淡化“公知影响力”，开端将内容聚集在旅行、电影、音乐、搞笑等泛文娱化范畴。

互联网话语权正在下沉。

跟着互联网技能的满意开展、互联网运用对社会日子有了满意的浸透，话语权分发到了每一个一般人的手里，“罗质翔”及其背面的内涵逻辑就现已开端失效了，并随之引发了中文交际网络国际的榜首次对“定见首领”价值的团体质疑——事已至此，这种精英狂欢大约率是绝唱了。

这也是五年前那场争辩留给每个一般人、留给当下交际网络环境最直观的影响：

在那之后威望失位，一切的“新威望”都是依照商场定位而定制的产品，被“KOL”这样一个商业概念里的名词被替代，而人们则开端了习惯性的“质疑”，开端了混杂“观念”和“现实”的大纠错年代。

群众交出话语权，精英借机收割流量

“公共言论工作”中，每个关怀工作发展和对错的人，都不自觉地会“权力寻租”（请注意，不是“权力寻租”）。即，才能不足以满意需求的人们，往往会挑选将说话的权力让给一个“集体代言人”。

“寻租者”们经过集中力量办大事（比方推进某个公共议题的处理），而“集体代言人”也绝不吃亏，他们会在资源堆集的进程中赢取获利的时机（比方权力寻租由“粉丝重视”来完结，然后让“集体代言人”堆集了广告主乐意采买的粉丝量）。

现在，许多互联网产品，尤其是内容特点的产品都以此为根底——而在“权力寻租”的设定里，产品与用户之间的联系更像是“协作”，比方前期的B站便是一个典型的比如。

差异于传统视频网站的用户运用途径（首要发生互动、根据内容创作者正向反应为中心），B站增加了这些交互行为的影响力，让点击数、谈论（弹幕）数、硬币等用户直接发生的数据与著作引荐权重挂钩，本质大将内容运营的部分功用交给了用户，而不是运营者们单方面界说“我做出什么你们你就看什么”。

百度贴吧也有相同的逻辑。贴吧将发帖、回帖、删帖、高亮加精、置顶、管理人员录用等内容社区的根底功用简直全权交给了用户，让用户代行社区运营的巨大部分功用。在不违背社区底子规矩的情况下，产品团队底子将注意力都聚集在了产品功用拓宽上。

但这种经典的商场人物联系，在罗永浩和王自若踏入优酷直播间的那一瞬间被完全打破了。

首要，在这样的节目策划下，参加者必定不会是成功者：注定吵不嬴的Zealer丢掉了客观中立，注定能吵赢的罗永浩丢掉了情怀——即便是寄希望于经过这场“争辩”去对外输出私货，最多是也仅仅一道利益博弈的取舍题。

观众就更不是成功者了：经过观看争辩，没有处理任何本质性问题，节目中所露出出来的新问题，在节目完毕后也未得到建设性的延展，用自媒体人宗宁的话来说，那便是顶多得出“王自若不行专业、罗永浩不行仔细”两个定论，哪一条都很难hold住用户开销的三小时注意力本钱。

满打满算，真实的成功者就只有供给直播服务的视频渠道了：一方面，渠道仍然在以“寻租”的方法堆集影响力，并以此为底子盘不断拓宽自己的才能鸿沟；另一方面，“寻租”却不再是渠道收成影响力的仅有方法，或许说渠道不再以和“用户”协作的方法来取得影响力的堆集，而是自动采纳战略，像“勘探资源”相同发掘“寻租”的或许。

套用当下的话术，这就叫“流量战役”。

内容渠道寻求流量当然无可厚非，这场争辩也必定不是我国互联网职业中榜首个“以流量为导向”的测验，至少在2013年新浪微博和腾讯微博就从前前后开通了“粉丝通”服务，专心于为广告主发明“值得买单的流量数据”，只不过终究由于严重破坏用户运用体会不得不被逼做出调整。

但可以测验成功，尤其是将这种渠道优先、参加者次之、用户凑数的设定还办成了一次联合的大会、成功的大会，在那时分可的确算是中文互联网工业开天辟地头一遭了。

（图）两个箭头对应的日期，分别是Smartisan T1发布以及8月27日约架的百度热度

尔后，“流量”总算从运营商精算话术中锋芒毕露，成为互联网工业中最名贵的资源，而用户的商场人物也在这个进程中完结了被迫解构，开端被资源化界说：

2014年年底，罗振宇在跨年讲演中高度评价了某个互联网餐饮品牌，以为它快速抓住了交际网络的传达特征，是一场传统餐饮职业从业者无法意识到、却必定将受其影响的革新——哪怕在各种点评上这个品牌的饮食从未拿过高分；

2015年9月，结业于山东大学古典文学系的一位女硕士从《南方都市报》离任、放下了一切的专业堆集和职业阅历，敞开了全新的一种写作方法，单行成段、设置议程、引导心情，终究在3个月后完结了榜首篇“致贱人”爆文——而这种停留在心情层面的浅层写作方法，一路支撑她刊例价走上6位数；

2016年7月，某群众号将现代年轻人的焦虑锁定在了“北上广”三座一线城市的日子压力，并给出“逃离”的处理方案，顺畅地在一天之内成为中文交际网络内最能绑定“新中产”标签的自媒体——但现已没有多少人记住那其实是一场有转化品推诉求的营销；

2018年，群聊开端沦为“私域流量”，协作社群运营的概念，一度成为职业议题等级的新方向——即便最常见的运用方法仍然是微商、广告和各种区块链伪落地；

2019年8月，“KOC”概念被热炒，大意为“要害定见顾客”，有人戏称，从预算200元以下的KOL，看出了职业隆冬的困顿——仅仅反过来想想，这不便是“即便预算不行，也不乐意和一般用户协作”吗？

再也没人会好好说话

不过有一点是体现得十分直观的，也是五年前最让王自若失望、罗永浩振奋的当地：

人或事都越来越难以留在自己的圈子里了。

交际网络裂变、无序、多层次的传达方法，让任何内容的传达都存在着失控的部分，而且跟着传达的不断进行，这层失控也同样会不断累加，终究推进着人或事完结耳濡目染的出圈。

出圈必定是件功德，最起码证明了自己现已身处圈子的头部，需求协助整个圈子来拓宽鸿沟了——但出圈也意味着不断和圈外握手，而这种陌生地握手也就将必定带来不断的取舍和退让。

王自若或许发现，他底子没有必要无数次地着重“手机评测的规范”，或许“手机评测在商场中的监督含义”。人们能无限承受这种无视商场人物、职业分工的“无规矩争辩”，并正派地等待“决个输赢”，就充分说明出圈后的自己其实是以“媒体” 的身份被认可的。

媒体嘛，生意嘛。王自若后来还跨圈，与凯迪拉克协作，言论里还能找到一些振奋的声响：“人家便是科技媒体，研讨研讨轿车还不是应该的。”

同样是那个直播间，罗永浩或许突然发现自己底子不需求好好说话，去深化探讨“手机品控”、“供应链建立”这些专业问题。当人们快乐地承受了这种打破“争辩鸿沟”的“伪争辩”，并乐意将这种“伪争辩”得出的观念与真实的“职业问题”挂钩，剩余的只需求渐渐找到“入圈”的进口就行。

乃至在五年后，当罗永浩出质了锤科的股份，回身成为新风口“电子烟”的大佬，这种“反创业者”的生计战略仍然坚强的见效，仍然奇特地协助他争夺着难以想象的“商场宽恕”：“他不便是这种人吗，再给他点时刻看看他能折腾出来什么。”

我记住在2017年4月，罗振宇和罗永浩长达6小时的访谈里，罗永浩从前说过这样一段话：

“（我做了企业）几年我理解为什么（企业家有些话不说），由于一个人生长进程里额定遭受许多冤枉污蔑的，这便是90后道德水准比80后高，越往后长大的孩子，越没有为了生计，就相对简单坚持崇高的导致和纯洁性，那些遭到糟蹋的就简单变坏……

……还有一个对群众话不说话的问题，对他人犯错的忍受，由于见过的工作、阅历的工作多，也是对他人，明确是错的宽恕度比曾经提高了，我见到了本来日子圈子见不到的人的和生计境况，那些工作之后会有一些宽恕度上的改变，这是最大改变。”

大约罗永浩和王自若早就吵不起来了。