快手孵化鸭蛋背后是短视频的转基因时代

编者按：本文来自科技新知，作者蚂蚁，36氪经授权发布。

近来，由快手小剧场板块演化的独立APP追鸭上线。

从运用界面看，因为仅有的少量短剧内容均来自快手端，追鸭的界面出奇地简略：除主页大图引荐与热搜榜单外，运用对现有的短剧内容仅做了简略分类，像图书馆在门口贴了几张大幅海报，剩下便是些规整书架。

此外，APP流量也处于萌发状况，在主页热度榜排名第一名的《灰姑娘》，在快手端播映高达971.6万，而在追鸭端播映仅为2863次，谈论数只需寥寥的10个。而现在的存量短剧均来自快手端，这意味着，与其说现在的追鸭是独立的短剧APP，不如说它仍是快手小剧场的“备忘录”。

本年，快手“高产”不断：7月份先掏出对标探探的“欢脱”，后更名“喜翻”；又推出笑番视频，搞笑短视频的方法与内容均与快手自身高度堆叠；此次听任小剧场社区“独立”，这颗新孵化的“鸭蛋”更像“笑番”的姊妹篇，是快手子事务的“分拆上市”。

短剧“独立”史

追鸭的来源，是快手于4月10日推出的“快手小剧场”。而若向上追溯，则可以回到报纸杂志占有干流的纸媒年代。

上世纪，以《老夫子》为代表的四格漫画曾风行华人国际。受制于内容量，四格漫画谨慎遵从“前三格衬托，尾格抖包袱”的形式，并逐步为读者所承受。

经典四格漫画《老夫子》

到网络视频年代，以更短的内容量传递更多的信息量开端成为传达新需求，传统的四格漫画便衍生出泡面番和网络短剧。之所以有“泡面”前缀，是指著作的时长非常时刻短，泡一碗泡面的时刻就看完了。

2012—2013年，搜狐与优酷凭仗著作《屌丝男人》与《万万没想到》，两度引爆了网络短剧商场。但在其时的环境下，网络短剧的盈余形式极不安稳，大多内容短少报答，只需少量著作经过广告与电商引流保持运营，而头部IP只需登录院线才干完结大规模的变现。

《屌丝男人》根本遵从了四格漫画的抖包袱形式

因而，在短剧试水成功后，两部著作的主创：叫兽易细姨与大鹏纷繁转型电影制造。尔后数年，网络短剧失掉领武士，一度堕入沉寂。

直到2018年，短视频赛道的敏捷兴起，才让网络短剧再度复生。爱奇艺初次推出针对移动端的竖屏短喜剧《日子对我下手了》，上线当天热度就跃升至爱奇艺剧集榜第四位。著作终究收成豆瓣7.0的评分，累计播映超越2.7亿人次。

短剧的潜力逐渐显现，优酷、腾讯视频、抖音、快手等渠道相继对短剧赛道进行跟进，蓝海敏捷转红。

从供应端看，网络短剧的供货商适当足够：一方面，部分长视频公司受制于新开项目短少，更愿意切入短剧赛道，以低本钱补偿观众的“空窗期”。另一方面，首要渠道的短剧质量门槛均不高，一些活泼用户对参加短剧制造爱好颇高。

关于运营非互动扮演类内容为主的KOL而言，拍照带有剧情的网络短剧，不只本钱低价，并且是打造人设，进步粉丝粘性的杰出时机。有美食KOL直接玩起“前半段短剧，后半段做菜”的内容形式，并获得必定成功。

从快手渠道看，自从宿华、程一笑发布“3亿日活内部信”以来，被宿华斥为“肌肉无力，反响变慢，安排松懈，情绪佛系”的快手随即转换为“高产似母猪”的战役形式。

2018年，快手先后孵化了8款APP，出资了包含A站在内的十几家公司，包含精于线下音乐节的比达传媒，专心于视频AI技能的周同科技，做电商营销的魔筷APP和做移动软件的泛阿网络。意图非常明晰：寻觅市面上各种技能与内容的优势产品，用于服务快手主事务的生态。

针对短视频主战场，快手先后孵化多个产品，在2018年孵化的几支短视频APP中，除Kwai以外，四支短视频产品别离对应资讯获取、技能学习、K歌以及移动端编排等赛道。这明显是对快手主事务的外延与弥补。

而这一次，急于弯道超车的快手，挑选了网络短剧。

短视频2.0年代

自快手兴起以来，短视频对长视频构成显着的虹吸效应。特别一快一抖对视频后期编排门槛做了亲民化的处理，使视频创造真实进入全民化年代。“非技能青年”们得以绕开杂乱的“PR”、“AE”，然后用手机便能处理一份像模像样的短视频。

反过来，他们又成为短视频最忠诚的拥簇。他们既是出产者，也是顾客，为短视频锻造出一个小型闭环。

商场正阅历革新，同新闻资讯商场的纸媒向网媒垂头相同，传统长视频仅守住了深度内容，其他商场均在短视频的冲击下乱七八糟。

在12年左右，国内的游戏主播还热衷于录制30到60分钟的完整复盘，到15年之后，大多数人都在编排时长不超越一分钟的精彩集锦，其它传统体育视频亦如是。竞技体育最中心的“蟹黄”被发掘拾取，“蟹肉”连同“蟹壳”一同被丢入网络年代的忘记角。

这是信息量暴增的革新年代，短视频从用户集体、制造集体、内容丰富性以及传达速度等范畴全面超车。

在这里，很多速成的、短少有用构思的著作稠浊在内容生态中，它们和其它内容一道，被用户敏捷地获取，筛选，获取，筛选……假如自身不具备极端拔尖的“卖点”，内容就极易被筛选出局。“劣币驱赶良币”的事情时有发生，这让卖点在内容出产方心目中的权重时而大过内容。

审美疲劳的因子正急剧堆集。一位来自四五线小城的学生党愤恨吐槽：“自从抖音火了，楼下整天都在循环播映。那几家店的播映器像是内存不行，每天只放一首歌，前次循环了一整天《近邻的泰山》，今日又变成《卡路里》了。我一上午只写了两道题，只想下楼去砸店。”

这正是短视频的典型坏处，数目巨大的内容出产者多以“玩票”为主，他们对抢手歌舞等体裁的疯狂追逐，使整个短视频渠道出现严峻的内容同质化。

这种UGC渠道扩张后几乎不可避免的积弊开端蔓延到头部KOL身上：papi酱、刘二豆、手艺耿各自依仗构思优势走红后，在全网构成了漫山遍野的跟风潮。当人均生着一副毒舌的“papi酱们”声势赫赫开赴商场时，papi酱本尊的热度正在以肉眼可见的速度走衰。

像海啸前的巨浪预警那样，短视频安静的表面下，存在溃散的危险。

渠道和头部玩家需求一道明晰的警戒线。它需求必定的技能门槛，以阻隔大多数的玩票人士；它需求打造人设的才能，让KOL不被内容同质化的大潮卷走；它需求更高的时长以承载尽或许多的内容量，去抵消短视频“食之无味”的单薄感；最重要是，它应该为短视频供给全新形式，让用户的审美疲劳至少迟一些到来。

短视频人有理由信任，只需渠道可以推延用户对体裁审美疲劳的频率，那么具有海量出产方的短视频业就能自发产出更具新意的内容，添补新一轮空缺。

天时地利现已完备，短剧的迸发期呼之欲出。

短视频与“转基因”

翻遍追鸭，最显着的印象是，PGC与UGC两种形式的内容质量距离被毫无保留地展露出来。

不同于传统快手的“镜头怼脸”和“一镜究竟”形式，追鸭的短剧遍及重视拍照作用。即便是一个一般夫妻吵架情节的短剧，其开场也是一组由环境到人物的摇镜头，其背面无疑是作者对成品质量的考量。

而由专业影视团队制造的短剧，质量就更有确保。追鸭上有一部移植于快手的喜剧短剧《新白胖子传奇》，制造方由国内闻名喜剧编剧束焕牵头。该剧第一集便在短短30秒的时刻内运用了九组分镜，前八组均为女性化的穿衣、梳头、装扮等行为的叙说，终究一组才抖出包袱：梳妆装扮的人慢慢回身，竟是身穿女装的岳云鹏。

因为质量超卓，《新白胖子传奇》第一季总播映量已破1.8亿次，单集谈论打破万次。

此外，短剧所出现的信息量，也是传统短视频所不能比。干流的短视频内容多在两个视点求新求异，一个是画面内容，以别致的衣食住行等事物为主；一个是观念内容，代表著作便是以papi酱为代表的吐槽著作。

而到了短剧阶段，在画面与观念的传达之外，归于故事的起承转合开端成为创造者重视的焦点。

在短剧《被困露台》中，作者用“日记体”虚拟出一段晾衣进程中被困在露台上无法脱离的剧情，并由此衍生出堪比电影的情节走势，这明显超出了传统短视频所能供给的信息量。一起，作者有意在前后剧情中设置必定的接受环节，给人一种追连续剧的急迫感，这又确保了部分用户的粘性。在追鸭APP上，《被困露台》被放在banner引荐位。

此外，追鸭取消了此前快手小剧场的订阅剧集形式，转而引导用户重视创造者，这无疑对提高作者积极性有着正面作用。在PGC形式的推动下，专业著作占有了绝大多数渠道的流量与引荐资源。一旦更多专心影视制造的公司确认了短剧商场的巨大潜力，网络短剧商场将展现愈加惊人的迸发力。

短剧蛋糕的切与分

作为长网剧的浓缩版，短视频的“转基因版”，短剧承继了高用户粘性与节奏明快的优势，出路不可限量。而现在短剧短少的，是盈余方法。

第一代网剧《万万没想到》中，作者运用片尾克己广告的方法获取收入，而终究仍是转投赢利愈加丰盛的大电影商场。尔后的历代网剧，或多或少都面对收入欠安的困扰。

本年5月，爱奇艺拿出一份《剧情短视频付费分账协作阐明》，依据该阐明，4-10分钟有剧情在30集以上的竖屏短剧将有时机享用爱奇艺方面最高七三开的分红方针，内容出产方拿七成，爱奇艺拿三成。

现在，网络短剧全体处于发展期，优爱腾快抖等网剧大户没有在职业中分出先后。而一旦入驻的专业影视团队将蛋糕做大，网络短剧极有或许引进长网剧的会员付费制，这涉及到用户对网络短剧的付费习气，这将是另一个绵长的故事。