不用答题就能发弹幕那还是B站吗

B站十岁了，未来，它计划拥抱更多用户，即使他们之前看起来不像是会用小破站的姿态。

毫无疑问，B站曩昔十年的鼓起，是由于积累了一批特征显着的中心用户，他们的年纪首要会集在30岁以下，喜欢ACG（动画、漫画、游戏）等亚文明。但这对B站来说还不行，B站计划在更大范围内进步知名度。“比方年纪稍大的用户、或者是从前非城市里的用户身上”，B站董事长陈睿在前不久B站的2019年第二季度财报电话会议上说到。

曩昔B站用户的增加大多以天然增加为主，没有做太多的品牌推行和商场投进。接下来，B站要把拉新当成要点，“这应该是咱们优先级最高的一个作业，由于它会对咱们的未来增加起到很重要的效果”，陈睿如此说道。

近来陈睿在承受晚点LatePost采访时也说到，未来一年时间里或将下降50%的会员准入门槛，促进用户的进一步增加，答题或许成为非必要选项。

这意味着，未来更多的非二次元用户将涌入B站。或许，蔡徐坤的粉丝们未来也能在B站打一个翻身仗，为爱豆“洗白”。从前由于B站的高门槛约束，蔡徐坤的许多粉丝是被阻隔在外的，即使他们的爱豆在B站遭到了鬼畜恶搞，但粉丝们却打不进去。

用户的“不乐意”

新番动画、鬼畜，B站在建站之初便是一个不折不扣的ACG集合地。二次元的内容、二次元的表达方式、共同的弹幕文明、浓重的社区气氛，让B站招引了一群忠诚度远高于其他途径的硬核粉丝。在多年的开展中，这些用户开展出了归于他们的圈层文明。关于非二次元用户来说，想了解B站的梗多少会有点难度。

“动画k-on!的中文名称是什么?”、“《东方妖妖梦》Phantasm面BOSS叫什么姓名?”

这是要进入B站发弹幕、参加视频互动谈论必经的答题之路。想要转成B站会员，先完好做完100道题再说，这些标题除了关于社区标准的知识问题，还包含许多二次元文明知识。

图片来历于：B站

门槛的约束将许多用户阻隔在了B站之外，也让圈内的用户多了少许的优越感。在知乎等途径上，总有不少论题用来谈论“为什么B站用户会有优越感”，“B站用户的优越感来自哪里”。B站的小很多少会显得与其他途径有些不相同。

但B站正在改动这样的形象，打破圈层、向泛二次元文明社区开展。现在在B站上，还有日子、科技、文娱等很多和二次元无关的内容。

36氪注意到，B站早已经放宽了对会员转入的约束。B站转正测验题中包含40道社区标准题，这些标题若非正确选项都不行跳转至下一道，相当于用户先有了40的保底分；这以后60道题，用户可实时得悉测验得分，只需再答对20题即可提早交卷。而在此之前，用户在答题过程中无法知悉标题正误，且有必要完好做完一切标题。

B站的不断改动让不少用户发生了忧虑，“这仍是我喜欢的B站吗”，一位用户在知乎上发出了这样的慨叹。在36氪的文章《成绩快报 | B站Q2营收超预期，亏本同步扩展，未来会员或许不必答题了》谈论区中，也有不少用户留言发出了“未来弹幕质量会越来越差”、“影响社区生态”、“老用户或许会大批量丢失”的忧虑。

B站设置会员答题门槛的重要意图便是要让用户好好说话、将有相同兴趣爱好的人集合在圈子里，尽量下降谈论和弹幕产出的内容误差以坚持杰出的社区气氛。但现在的答题却更趋向于形式化，更大的改动还在于，未来或许不必答题了。

跟着B站向泛二次元社区的扩张，现在B站上呈现了越来越多的全途径UP主，B站的美食UP主小缸和阿灿团队的职工告知36氪，现在他们不考虑签独家，首要仍是先把量做起来。现在他们在B站的粉丝数为72.5万，在西瓜视频上的粉丝数为217万，在A站的粉丝量为6.8万。

除此之外，B站上华农兄弟、papi酱等大IP，他们也是全途径的创作人，这些人更多是满足大众化的需求，并不是中心二次元人群。而早前跟着B站一同生长起来的、坐落B站百万UP主队伍的“敖厂长”、“敬汉卿”现在也在A站发布视频内容。

B站下降用户门槛、向泛二次元社区开展，或许首要感到不适应的会是硬核二次元粉丝，由于对二次元的喜欢而集合在这个小圈里的一群人，正在被越来越多的外来者打扰。

B站的“乐意”

但关于B站来说，招引新用户却是下半年要做的优先级作业，加大品牌投进、拓宽拉新途径、招引非中心用户。其实曩昔B站也在做这样的工作，体现在B站财报中则是，到2019年6月30日，B站Q2营销费用为2.4亿元，同比增加84.6%，B站更舍得花钱了。

按陈睿的话来讲，B站有底气拓宽这些用户的原因在于，“新用户不断进来的情况下，用户对社区是更满足的。”

B站的内容生态在不断丰富，投稿数量、MAU等方针都坚持了安稳的增加态势，这能够让B站承载更多新用户。且陈睿说到，在用户增加速度加速、内容品类扩张的情况下，社区的长时间留存其实还进步了，本年Q2的数据显现留存率高于80%。

在用户付费上，2019年上半年，B站新增用户当期发生付费行为的数量同比增加是60%，这个数量超过了2017年全年新增用户转化为新付费用户的数量。这也能够在必定程度上阐明，B站对新引入用户的付费转化才能在一向增强。

在此布景下，陈睿也在不断地调高B站的MAU方针，Q4的MAU或许到达1.5亿，2021年到达2.2亿MAU。

人多人少，B站都要去扩大内容品类，收购版权、引入游戏，在此布景下，越多人来B站分管到的人均收购本钱就越小，关于B站是一个何乐而不为的工作。且新用户还有着继续的付费志愿。像优爱腾等视频途径相同，B站的内容扩大也是一个烧钱的工作，所以B站在上半年也开端参加联合克己，从源头操控本钱、开展IP，以及在早前推出了大会员准则招引用户付费。

B站在安稳了二次元的中心用户后，需求寻觅增量和下一个驱动点。B站财报中呈现出的一个显着改动是，B站游戏收入增速放缓、占比逐步下降，在2019年Q2，非游戏事务收入占比上升至40%。

直播、虚拟偶像都是B站接下来要侧重发力的事务，不只是由于直播能够带动游戏的开展进步变现收入，在vlog的风口下，B站的日子类内容也在鼓起，也相同映射在B站的直播内容上。

此外，在B站特征的范畴，二次元和粉丝经济也能够从直播中取得快速的增加，包含虚拟偶像的联动与直播。

不论是为了B站的商业化仍是为了B站UP主完成商业化，B站都需求经过更多的会员和更多的互动量来完成以上方针。

难就难在，究竟是现有文明系统首先转化了新用户，仍是新用户的忽然闯入首先破环了文明生态？

头图来历：B站