苹果新品发布会为何没有推出5G手机库克说的并不全面

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文｜蚂蚁虫

昨日清晨，一年一度的苹果秋季新品发布会准时而至。关于这场发布会，二筒、浴霸成为关键词，外界普遍以为没有新意比较绝望，不再赘述。出人意料之外的是，苹果这次推出的新机型，居然不支撑5G网络。要知道，国产厂商和三星都在争相推出5G手机，业界俨然将5G视为从头排座的商场时机。

有人估测苹果这次没推出5G手机，是与高通的专利胶葛有关。但其实它们两家早在本年4月现已全面宽和：苹果向高通一次性付出一笔费用，两边在全球范围内的悉数诉讼都将撤销；一起两边到达为期数年的芯片供给与专利答应协议，4月1日起收效。

明显，专利胶葛早就不是苹果推出5G手机的拦路虎。今日腾讯科技刊发了一篇对库克的专访文章，对此问题库克解说称，“我以为现在来说5G仍是有一点超前”。他表明，苹果调研商场后发现，现在整个商场不管是根底架构仍是芯片都还没有满意老练，还缺乏以支撑推出一个高质量的产品。

库克的解说的确有道理，但说得并不全面。苹果这次没有推出5G手机，还有其他方面的要素存在。

产品战略不同，苹果没有概念机

苹果之所以本年这次新品不支撑5G网络，底子原因是其一向的产品战略所构成的。

众所周知，苹果历来走精品道路，很少故意推出中低档手机，而是经过机型迭代的价格下调来满意中低端用户的需求。这种产品会集战略具有必定的高危险，关于厂商的才干要求很高，假如呈现当年三星旗舰机电池问题无疑是灭顶之灾。

但高危险的一起，精品战略也有颇多优点，比方能够防止旗舰机和中端机型的内部竞赛。当然，关于企业而言最重要的价值是：以很少的产品支撑巨大的出售规划，到达本钱最小化。

苹果的硬件产品毛利润率在60%左右，与不少软件服务厂商恰当，这首要得益于两个方面的要素：一是苹果具有较高的品牌溢值，定价高出同职业一截；二是其精品道路的规划优势和超强的供给链管理才干，使得其单位本钱低于其他厂商。

其他厂商也在学习苹果的精品战略，但全体而言产品线仍较长。一般都在低中高三条线布局，有旗舰机、有概念机，还有千元机，单个机型对全体出售额的影响十分有限。即使主打概念机的5G机型的商场体现欠安，能够经过其他4G机型来补偿。

而苹果正好相反，每年推出的机型很少，像昨日清晨发布的三款机型，根本能够视为一款机型不同装备的SKU。也便是说，苹果推出新品，要么悉数支撑5G网络，要么都不支撑5G网络。苹果的产品没有概念机，每年推出的机型都是承当着重担的主力机型，产品危险极高不容有失。

从现在的状况来看，库克说的状况根本现实。5G手机的商场环境并不很老练，网络处于建造初期。因为5G网络无法在4G网络根底上晋级，并且基站密度是4G的两倍，因而其工程建造周期相对要比4G长。5G手机是未来的大趋势，但成为干流需求时日，现在并非用户刚需。在All in的产品战略之下，苹果挑选躲避危险的保存做法，暂不推出5G手机更契合其全体利益。

5G本钱上涨和定价战略调整的对立难谐和

产品战略之外，苹果还面临着十分实际的要素，首战之地的是本钱问题。

当通讯网络迭代时，新网络制式手机的本钱会高出原有制式手机。从GSM到3G，再到4G，咱们都是这么走过来的。同理，现阶段5G手机的本钱也会比4G手机高出一截。

本钱上涨 终究都会体现在价格上，这国内厂商最早发布的5G手机价格能反映出来，简直都在万元出面。前期的概念机价格昂扬，首要与研制、开模等高额固定本钱相关，而这些是新机型都会遇到的，并非5G手机本钱比4G手机本钱的真实原因。

智能手机支撑5G网络的本钱添加，体现在相关零组件和专利授权费两块上。

相对来说，专利授权费添加的占比低于零组件，在百元左右。各大巨子的收费规范有所不同：高通按手机价格的比例收取，单模的为2.275%多模的为3.25%；诺基亚按每台设备收3欧元的规范必要专利费；而爱立信的规范是2.5-5美元之间。以iQOO Pro 5G为例，vivo需向高通交纳每部设备94.95元的专利使用费。

真实推进本钱上升的首要要素是5G相关零组件。摩根大通早前的陈述泄漏，4G手机的闪存芯片均匀价格为59美元，而5G手机则要85.4美元；处理器和调制解调器的本钱，4G和5G手机分别是33.4美元和55.6美元。仅此两项，5G手机就比4G手机添加了近50美元的本钱。

本年年初，台湾工业资讯网站DigiTimes曾报导称，一部5G手机的本钱要比4G手机贵80美元（约合人民币567元）。随后小米总裁雷军在微博表明，500元“搞不定”，算上专利费和增值税等，第一批5G手机“至少要贵700元”。

因为前期各家的量都不高，因而咱们能够以为苹果和小米等国产厂商的5G手机添加本钱是附近的。即：苹果手机若支撑5G网络，其归纳本钱需添加近100美元。

苹果是智能手机职业利润率最高的厂商，按惯例思想来看它有才干消化100美元新增本钱。前面说过，苹果的产品战略下没有概念机，全体本钱前进100美元意味着其硬件毛利润率下降12至13个百分点（以上一年第三季度的iPhone均匀价格793美元计）。作为上市公司，苹果无法向股东解说如此大幅下滑的财务数据，或将引发股价跌落。

另一方面，苹果正在着手调整其定价战略，不再盲目追高而是恰当下调。苹果近年来在我国等商场受阻，构成全球比例下降。除了国产厂商的前进外，另一个首要原因是其过高的产品定价，让之前的一些用户转投其他厂商。感受到疼的苹果，开端调整产品定价战略。iPhone 11 的发价格只要699美元，这是近年来初次较大起伏下调，iPhone 11国行价格的入门价格拉低到了5499元，比上一年iPhone XR整整下降了1000元。

也便是说，在全体价格下调的一起，还要保持着较高的硬件毛利润率。这样一来，苹果难以消化5G手机100美元的本钱上涨。即使近来业界中5G手机的呼声渐高，苹果也只能暂时不跟进，而寄希望于未来零组件本钱下降。

5G工业供给链的产能瓶颈没有处理

另一个导致这次苹果没有推出5G手机的实际要素是：产能问题没有处理。

即使苹果经过收购规划优势能够下降了本钱，或许爽性咬牙忍耐本钱前进，但当下供给链没有构成相应的产能，无法为苹果的大批量上市供给产能支撑。

现在5G网络处于前期建造阶段，尽管增速较快，但全体商场需求规划依然偏小。网络覆盖不全、信息不稳定，加上5G资费偏贵等要素，使得绝大多数用户处于张望状况。商场需求是零组件厂商考虑是否快速进步产能的重要要素之一，需求量偏小反过来又影响了它们的决议计划和履行。

此外，加工制造业的本钱下降、功率和良品率前进，很大程度上取决于经历曲线，而经历曲线需求满意的时刻来磨合才干老练。5G刚刚起步，整个工业供给链的经历曲线进程也才开端。从现在调查来看，相关零组件供货商现在仍处于小规划出产状况，到达大规划批量出产的阶段需求时日。

5G手机销量也能够从旁边面反映这一点。我国通讯研究院日前发布了2019年8月份的国内手机商场运转剖析陈述，显现从第一款5G手机在本年6月上市，到现在5G手机已有9款类型，三个月下来累计出货量仅为29.1万部，还不到本年8月份国内手机商场总出货量3087.5万部的零头。

而苹果的手机订单均在千万量级，这意味着，现在供给链产能无法满意大批量收购订单。假使苹果新机型全面支撑5G网络，很可能面临着供给缺乏的为难。到时不光构成出售成绩大幅下滑，还会影响用户口碑，终究因小失大。

库克说，5G的根底架构和芯片不行老练，缺乏以支撑推出一个高质量的产品。能否支撑推出高质量产品无法判别，但能够必定，现阶段供给链产能缺乏无法支撑大批量订单是铁打的现实。

苹果应将于下一年推出5G手机

总结一下便是：苹果的产品战略决议其没有概念机，只能 All in 5G手机。现在苹果没有处理好推出5G手机的本钱和产能问题。好在5G手机虽是未来的大趋势，但成为干流需求时日，现在并非用户的刚需。

因而，与其冒险在现在杀入5G手机商场，苹果宁可挑选后发战略，等候职业和供给链的老练。我猜测，快则下一年春季、慢则下一年秋季，苹果会正式推出自己的5G手机。

【钛媒体作者介绍：蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略剖析师，微信大众号：miniant-cn。】