博物馆之后图书馆与出版社探索文创之路

　　原标题：四库全书笔袋、永乐大典丝巾：图书馆与出书社的文创在路上

　　作者：高丹

　　敦煌莲花包、四库全书笔袋、永乐大典丝巾、海明威诞辰120周年留念礼盒……继博物馆文创热之后，图书馆与出书职业也开端探究自己的文创之路，从原本是较为静态的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并将其做成一种有必定的实用性或可玩味的年青化的产品。

　　据第十六次全国国民阅览调查报告，到2018年末，我国成年国民人均纸质图书阅览量为4.67本，归纳国民图书阅览率为80%左右。虽然因年代改变导致纸质书在衰退，但这也促进出书业以愈加多样化的形状进行商业化探究，包含“电子书、有声书”等，乃至是打造出一种史无前例的新日子方式。现在出书业也正在与其它职业进行协作，例如主打城市新日子空间的构思日子一体店，环绕书本这一介质打造愈加归纳的体会产品。除此之外，也有不少出书企业与酒店、服饰、轿车等多个职业达到跨界协作，期望能将文学IP就此衍生出各类新的可能性。

　　9月11日，国家图书馆联手天猫新文壮举办了“国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动”发布会，来自国家图书馆、天猫新文创、中信出书社、人民文学出书社、果麦出书社、上海出书集团、信谊图书等组织的相关负责人参与活动。

　　“天猫新文创”是天猫发布的文创IP跨界协作方案，天猫将使用自己作为电商渠道的优势推进文创职业的商业化，触达更多的顾客，经过数据剖析协助文创IP衍生出更多构思产品，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰盛的商业生态。当天下午,各方在国家图书馆一同发起了“新文创、新阅览”活动，未来将一同跨界打造20余组文创产品。

　　此次以“让书写在古籍里的文字活起来”的理念，出书界将联合天猫新文创品牌一同推进文创工业的IP协作。国家图书馆将与多个品牌跨界协作推出4inlook庆赏泰平国图110年留念款礼盒、冠芳山楂树下本草纲目山楂汁饮品、才智舍得十年陈酿国家图书馆定制、天然旋律百美新咏身体护理套装、隐适美红楼梦系列礼盒、艺趣国家图书馆建馆110周年精选童书礼盒等多种联名款产品。

4inlook金粉大美目与国家图书馆联名款美瞳日抛隐形国图“庆赏泰平”系列帆布包

　　国图的这一系列首要仍是对我国古典典籍中比较有传统意味的、视觉性比较好的元素的提取与借用。《庆赏泰平》是国家图书馆所藏的泰平署（清代掌管宫殿专司戏班的组织）戏曲人物画册，上下两册，97幅彩绘戏曲人物画谱，展示了9种不同戏曲表演的妆容。画册所画穿戴与故宫所藏戏衣、头盔等什物相符，人物神态，描写极为精密，戏衣刺绣讲究，制作精工，与民间戏班穿戴绝不同等，朱家溍先生揣度应为画家看着什物画出来的，脸谱也是泰平署当班的教习（在编艺人）供给样本。《庆赏泰平》中所绘的人物也表情丰盛心爱，有“反差萌”的美感。

《庆赏泰平》中所绘的人物

　　在本次活动现场，还有多款文创产品露脸——包含中信出书社与蒋方舟联名打造的《东京一年》周游游览套装、人民文学出书社与海明威联名打造的2019渔夫帽时髦套装、人民文学出书社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包、上海译文出书社与永噗咖啡打造的10大精神领袖纸间周游咖啡、人民文学出书社与莎士比亚联名问候戏曲大师帆布包，以及国家图书馆和朝花夕拾联名的朝花夕拾故事日历等。

　　当天活动，人民文学出书社的文创部负责人邝芮也谈到人文社的文创衍生状况。

　　邝芮谈道：“人文社做文创首要是考虑到以下的几个状况，首先是消费晋级布景下，年青读者对文明产品的需求也是增加的，大家愿意为自己的爱好和标签付费，其次世界大型出书组织也在从出书服务组织转型为文明服务组织，供给立体的文明服务。别的，是人文社的读者堆集很丰盛，可是老读者多，年青读者不够多，咱们期望用文创来将品牌年青化，故宫就有成功事例。”

　　人文社活跃开发书中的文创元素，如人文社文创部分做的一款莎士比亚和汤显祖的戏曲cp帆布袋，这款包定价49元，从上市到现在出售了2000多个。帆布包是年青人的日用品，也就是说至少有2000个年青人会对莎士比亚和汤显祖感爱好，并且会有更多人想知道这个包上的头像是谁。“咱们假如狭义地去看文创对图书的出售影响，几千个的体量必定无法跟莎士比亚几千万的销量比较。可是广义地看，咱们的读者更年青了，品牌更年青了，这会在很长一段时间产生影响。”邝芮说。

　　人文社文创部本年的另一个项目是做了海明威诞辰120周年留念礼盒，包含了《老人与海》图书、渔夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸针、书签。在一条渠道众筹，第一天就突破了30万金额，终究筹措73万元，最终出售了3000套礼盒。做书，卖3000册的实洋大约是8万，做文创，实洋是80万，这是文创对出书的另一种反哺方式。

人文社老人与海系列文创