Coach再次重返天猫商城,这一次它准备好了吗

（原标题：Coach再次重返天猫商城, 这一次它预备好了吗？）

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记者 | 黄姗

据《女装日报》报导，Coach将于本月重返天猫商城开设旗舰店，这将是该轻奢品牌第三次入驻该电商途径。

该音讯公布于9月12日，正值纽约时装周挨近结尾之际。Coach母公司Tapstry集团在一份声明中表明，该集团现已于阿里巴巴集团旗下天猫商城构成零售战略协作伙伴关系，除了Coach，旗下Kate Spade品牌和Stuart Weitzman品牌也将于九月相继入驻天猫商城。

这不是Coach第一次与天猫协作。

早在2011年，Coach初次入驻天猫，但由于两边在打假协作上出现分歧，Coach在一个月后便敏捷出走天猫。四年今后，天猫二度进驻天猫。但上线一年后，Coach在2016年再次挑选封闭天猫旗舰店，并随后转而在微信途径上树立线上购物途径。

但这次与以往有所不同，作为Tapstry集团旗下的头部品牌，Coach将携Kate Spade和Stuart Weitzman一起入天猫商城的奢华品频道“Luxury Pavilion”。并不是一切天猫用户都能看到“Luxury Pavilion”频道。

天猫会在后台依据用户的消费、查找阅读和”顽皮值”等数据进行归纳评价，来判别“用户”是否能是奢华品的方针顾客，而这部分用户才有时机看到“Luxury Pavilion”频道进口。

此次Tapstry旗下三个品牌将在天猫新推出的“旗舰店2.0”途径上线。Coach等品牌及其数字实验室团队将从该途径获取本地商场的深度数据，协助Tapstry完结在该区域的增加。而Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman旗舰店将推出天猫特供产品，而且供给个性化内容和服务以满意买家的偏好。

无疑，Coach重视电商途径现已多年，并继续试水天猫途径，证明了其在线上商场上耕耘的激烈志愿。在现有成绩下，Tapstry集团仍然需求更好的增加点。

依据8月15日发布的第四财季与2019全年成绩陈述显现，集团第四季度净销售额同比上涨2%至15.1亿美元，低于预期，净收入则同比大跌29.7%至1.49亿美元。而其间，旗下鞋履品牌Stuart Weitzman和轻奢品牌Kate Spade的成绩体现都无法令人满意，Kate Spade自2017年被收买以来同店销量还未完结过增加。

现在，我国商场已是多个奢华品牌在全球范围内占比最大的商场，而跟着我国奢华品海外购物顾客逐步回流至本乡商场，该商场仍有巨大的增加远景。

“Tapestry致力于我国商场的开展，”Tapestry董事长兼新任首席执行官Jide Zeitlin在一份声明中表明。

而与Coach之前的天猫之行比较，现在奢华品的电商环境也愈加老练，有利于单一品牌借力大趋势。例如跟着各大奢华品集团先后自动改变情绪参加电商阵营，Tapestry集团也无法忽视该电商途径在我国的巨大影响力。正如Tapestry首席数字官Noam Paransk告知《女装日报》，“我国大部分的在线买卖是在天猫完结的。”

本文来历：界面新闻 责任编辑：王凤枝_NT2541