剧集暑期档的猫眼全文娱再练兵

明日就是中秋假日，也意味着２０１９年的暑期档现已曩昔十余天了，剧集方面《陆战之王》《老酒馆》接棒暑期档的《小欢欣》和《陈情令》等热播剧，敞开了留念新中国建立７０周年的百日展播季。

近期猫眼发布的《暑期档上新剧集数据洞悉剖析陈述》给暑期档剧集商场进行了复盘，２０１９年的暑期档剧集商场，出现去头部大剧化，收视全面提高，体裁多样化的开展趋势，６部电视剧收视率破１％，好于上一年同期。以《亲爱的，酷爱的》这类甜宠剧为主的电视剧，以小体量撬动大商场，成为本年暑期档的黑马。一起多部电视剧的口碑低开高走团体展现真香规律。

猫眼作为多部电视剧的宣扬方和数据支撑方，使用途径和渠道的优势为剧集供给多样化的营销方法，协助剧集扩展宣扬规划，触及到更多的圈层。以电影票务发家的猫眼，从下游走向上游，这一次猫眼将电影工业孵化的才能运用到剧集范畴，作为猫眼全文娱战略的练兵，取得了十分不错的成果。

　　猫眼陈述洞悉：体裁多样化，真香走势的暑期档剧集商场

前几日，猫眼发布了《２０１９暑期档上新剧集数据洞悉剖析陈述》，这份陈述从收视、体裁、热议度和口碑等多视点对暑期档剧集做了全面而深化的剖析。

本年暑期档有１４部抢手新剧播出，卫视方面，有爱情体裁的《亲爱的，酷爱的》和都市生活体裁的《小欢欣》两部代表作，网络剧方面，有抢手原作改编的《陈情令》和《长安十二时辰》等剧集。

与上一年暑期档以头部大剧为主的商场环境不同，本年的暑期档出现遍地开花、多样化、去头部的开展趋势。其一是收视率不再一家独大，其二是本年的体裁比以往愈加多样化，全体上看电视剧的内容愈加丰厚多元，能满意不同受众的需求，也得到了杰出的商场反应。

从收视率视点看，上一年暑期档仅有《香蜜沉沉烬如霜》和《一千零一夜》两部电视剧单台收视破１％，并且《香蜜沉沉烬如霜》以单台１．３０％的收视率，远超同期其它剧集。而２０１９年暑期档，黄磊主演的《小欢欣》以及杨紫李现主演的《亲爱的，酷爱的》均收成了双台破１．２％收视的好成果，且同期还有其它４部不同体裁剧集收视均破１％，这是上一年暑期档没有完成的。　ﻪ现代剧占比提高和体裁多样化是本年暑期档的重要特征。暑期档上新的１４部电视剧集，能够分为现代剧、古装剧和近代剧三大类。和从前比较，本年现代体裁的电视剧占比提高，共有８部，古装体裁电视剧占比下降，仅有５部。

体裁上的多元化也触发了不同受众群的重视点。比方切中实际的都市家庭剧《小欢欣》，这部剧成为爆款不单是作为《小离别》的姊妹篇自带重视，更是由于高考和里边家庭成员的联系具有必定的实际映射，戳中了观众的痛点。

相同是改编自抢手原作小说的两部剧集《陈情令》和《长安十二时辰》，前者走古装剧情，以女人用户圈层为中心向外发散，自开拍就遭到很多重视，并且经过营销、重视度继续走高，在剧集的商业开发方面吸金才能也是一流。古装悬疑体裁的《长安十二时辰》是暑期档剧集口碑的峰值，以制造精巧复原大唐为宣扬点，在盛世长安里演出抱负与人道，兼具富丽的表面和丰厚的内核。

暑期档最让人感到惊喜的电视剧就是《亲爱的，酷爱的》，从猫眼热度来看，《亲爱的，酷爱的》是暑期档的一匹黑马，也是当之无愧的爆款剧。主打“甜宠”元素的《亲爱的，酷爱的》在猫眼热度峰值上优于以往体现较好的大ＩＰ大体量剧集《神州缥缈录》和以“流量”担任主演的剧集《全职高手》。

依据猫眼计算的社媒舆情的数据来看，《亲爱的，酷爱的》在本年暑期档悉数剧会集，微博论题阅览量排名榜首。短视频渠道方面，《亲爱的，酷爱的》的短视频发布量高达１１．４万，在暑期档各剧会集热度独占鳌头。剧的热度相同传递给了这部剧的两位主演，比方男主李现在剧集播映期间，微博粉丝涨幅多达１０００万，已然成为流量演员。

本年暑期档的剧集在质量上有很大的提高，口碑方面观众反应杰出，特别以《陈情令》和《全职高手》为代表，几部热播剧都出现低开高走的真香规律。《陈情令》豆瓣５分隔画，跟着后续剧集播出，评分继续走高，终究以７．８收官。

杨洋主演电竞体裁的《全职高手》豆瓣开画６．８分，之后继续稳定在７．０邻近，终究以７．３分的口碑收官。《陈情令》和《全职高手》等剧口碑继续走高的原因在于，观众对ＩＰ改编剧往往存在成见和冲突行为，但只需片方能够快速地定位中心受众，及时了解剧集的根本口碑体现和易爆点，并运用恰当的营销手法，扩展口碑效应或调整商场导向，观众必定会给出正面的反应。

不止为剧集供给数据，还能供给多元营销的猫眼

以电影票务发家的猫眼在扩展职业地图时，也用举动在饯别猫眼的全文娱战略。在本年的猫眼发布会上，猫眼文娱总裁顾思斌曾对剧集职业开展趋势给出如下判别：前向收费，重视宣推，观众区别定位和数据剖析及对定向人群的推行才能。在剧集范畴中，猫眼文娱充分发挥职业辅佐者作用，在助力职业更好开展的一起，共享职业生长的盈利。

猫眼全文娱营销渠道，根据猫眼文娱在流量和资源支撑方面，为职业供给直接兵器，完成“线上全网掩盖，线下超强整合”的作用。暑期档期间，猫眼是热播剧《长安十二时辰》和《老酒馆》的联合出品方，也为多部热播剧比方《亲爱的，酷爱的》和《全职高手》供给了营销支撑。

多渠道多途径一起推行，是猫眼具有的渠道和资源优势，１５个媒体矩阵一起运营能够为剧集营销供给更全面的服务。在《亲爱的，酷爱的》播出期间，猫眼在抖音渠道的三大账号共联合发布１００余条短视频，总播映量达３．９亿次，累积点赞超越２０００万，其间单条最高播映量多达６０００万次。

猫眼作为《长安十二时辰》的联合出品方，除了在抖音微博等交际媒体上经过矩阵号进行宣扬外，还动用线上的渠道进口对《长安十二时辰》进行推行。

猫眼具有美团、点评、微信、ＱＱ、猫眼、格瓦拉六大流量进口，为剧集的宣发供给曝光。这些进口都具有高流量、高日活和高使用率的特征，能够在剧集推行的过程中触及到更多人群。例如，猫眼作为《长安十二时辰》的宣发阵地，易烊千玺的剧照接连５天登上猫眼电影ＡＰＰ开屏，雷喜报剧照也霸屏２天，强势曝光。

除了运用线上资源进行营销，猫眼还将电影的营销经历的移植到了剧集营销进行线下宣扬。线下层面，猫眼影迷会是国内最大的影迷安排，进入了４２个城市；猫眼的地上发行铁军与全国近９５００家影院构成深度协作；在１３０多个城市的中心商圈、４６０多所高校有１００多万个曝光点位。

比方为了进一步扩展《长安十二时辰》的曝光规划，猫眼在全国规划的线下取票机页面上，投进《长安》的宣扬海报，线上和线下一起宣扬，相互配合。与电影路演类似，猫眼为腾讯视频网剧《全职高手》供给了猫眼影迷会全国四城观剧及主创见面会，成都、重庆、大连、沈阳４城联动，增强与粉丝的深度互动，这也是猫眼初次打造剧集线下观剧活动。

　　从电影到剧集，猫眼全文娱战略的练兵

２０１８年关于猫眼来说是电视剧事务的入局年，成果明显。一起，２０１８年也是职业面对阶段应战的一年。可是全体来说，猫眼在入局年收成的成果仍是很令人欢喜的。接下来，还有适当数量的剧集正在开发或行将播出。

２０１９年的暑期档则是猫眼全文娱战略在剧集营销方面的一次练兵，猫眼成功的向职业展现了，他们把电影工业孵化的才能向剧集职业成功仿制的一个个实例，并且为剧集营销供给全面的服务。

猫眼能够将电影范畴的形式仿制到剧集范畴，相同也能够无限仿制于现场文娱、音乐、演员、短视频等愈加广泛的全文娱范畴，猫眼在这个过程中堆集下来的渠道才能，能够继续为内容从业者供给最好的东西和协助，带来职业全体规划的提高。

从２０１２年开端做在线电影票事务开端，猫眼开展到今日已有７年，但猫眼的格式从没有局限于电影职业。２０１６年猫眼提出的“一横一纵”战略延伸至２０１９年上半年，沿着工业链向上游走，将才能输入到新的增加范畴

本年７月猫眼发布“猫眼全文娱”战略，提出包括５大渠道的“猫爪模型”：猫眼全文娱票务渠道、产品渠道、数据渠道、营销渠道、资金渠道。在各项事务中，五大渠道互相配合，把公司在电影职业的成功形式运用于剧集、现场文娱、音乐、视频、短视频、演员ＫＯＬ等全文娱工业链。

正如猫眼文娱首席执行官郑志昊所说：”整个职业正在从规划化增加向内在化增加搬运，文娱职业对内容的质量，以及更高用户触达功率提出了新需求，作为文娱职业里，仅有一个不断着重笔直深耕和继续才能建造的互联网公司，猫眼的这次晋级，恰逢当时。”

上个月猫眼发布的半年报布告刚好印证了猫眼全文娱战略的前瞻性和正确性。比方本年上半年，中国电影商场增速放缓，全国上半年总票房为３１１．７亿元，同比下降２．７％；观影人次８．０８亿，同比削减１０．３％。但猫眼的事务结构由于愈加优化，而没有随电影职业一道放缓，使得营收不减反增，赢利更是扭亏为盈。

猫眼的事务结构晋级，从电影走向剧集、现场文娱等全文娱工业，降低了对电影事务的依靠，多元化的事务板块大大提高了公司的抗危险才能和增加潜力，更提高了猫眼的天花板使其更具有想象力。