打不过AppleWatch昔日可穿戴巨头Fitbit可能要卖掉了

编者按：本文来自爱范儿，作者李超凡，36氪经授权发布。

据路透社报导，从前的可穿戴设备巨子 Fitbit 正在与投资银行触摸，评论出售公司的可能性。这几年 Fitbit 测验从健身追寻设备向智能手表转型，但却不太顺畅。

▲Fitbit Versa . 图片来自：The Verge

据知情人士泄漏，尽管 Fitbit 没有决议是否要出售，但现已与投资银行 Qatalyst Partners 评论了是否要和潜在的收买方进行触摸，Qatalyst 在压服 Fitbit 时表明，假如 Fitbit 考虑出售，那么 Google 母公司 Alphabet 以及多家私募股权公司都会有爱好。

Fitbit、Qatalyst 和 Alphabet 对这个音讯都不予置评，不过得益于这个音讯，Fitbit 股价盘中一度上涨 22％，市值也突破了 11 亿美元，可这比起 Fitbit 上市初的 62 亿美元，现已缩水了近 83%。

依据 Fitbit 2015 年上市时的招股书， 2014 年 Fitbit 在健康运动追寻产品商场里的商场份额高达 68%，那年的收入增加也有近 175%，其时 Fitbit 两位开创人在招股书里表明：

公司的征途才刚开始，IPO 只会成为公司开展历史上的里程碑。

但是就在 Fitbit 上市这一年，苹果推出了 Apple Watch ，第二年的 Apple Watch 2 装备双核处理器和更快速的图形芯片，还具有内置 GPS 追寻功用，尽管 Fitbit 仍是可穿戴设备商场出货量榜首的厂商，但 2016 年市值现已缩水近半。

▲左为 Apple Watch Series 2，右为 Series 1 图片来自：cnet

其实 Fitbit 在 2016 年推出的智能手表 Fitbit Blaze， 凭仗 199 美元的曾取得了不错的销量，一度力压 Apple Watch 占有亚马逊智能手表类别榜首位，但随着苹果将入门款 Apple Watch 降价 50 美元， Fitbit 仅有的优势也没有了。

为了和 Apple Watch 在高端商场竞赛， Fitbit 投入数千万美元收买了多家智能手表厂商加快产品的研制，并在 2017 10 月推出了 Fitbit Ionic ，299 美元的价格显示出 Fitbit 要和苹果正面刚的决计。

▲ Fitbit Ionic. 图片来自：cnet

但这款智能手表的反应平平， 从 2017 年第四季度 Fitbit 亏本 4550 万美元的财报数据就可见一斑，而这一年 Apple Watch 卖了 1600 万台。

事实上，不只是 Fitbit 这样的智能手表厂商，传统挂钟商也受到了 Apple Watch 的冲击。依据商场分析公司 Canalys 的数据， Apple Watch 2017 年第四季度的销量现已超越整个整个瑞士手表职业，其间 500 瑞士法郎（约合人民币 3400 元）以下的低端手表出口额的下降最为显着。

面临产品竞赛力缺乏的硬伤，Fitbit 从头采用了贱价战略，在本年推出价格仅为 160 美元的Versa Lite，但随着 Apple Watch 3 价格降至 200 美元，Versa Lite 终究也惨白收场，这也让 Fitbit 不得不在 7 月下调本年的营收预期。

▲图片来自：Wareable

现在在高端智能手表商场，Fitbit 现已难以和苹果竞赛。而最初让成为可穿戴设备龙头的运动手环商场正在不断萎缩，一起还要和小米、华为这些性价比更高的产品竞赛。

依据 IDC2019 Q1 全球可穿戴设备商场的陈述，本年榜首季度 Fitbit 可穿搭设备的出货量商场份额只剩下 5.9%，现已被苹果、小米、华为和三星甩在死后。

▲ 图片来自：IDC

而在前几名的的厂商中， 只要 Fitbit 是把可穿戴设备作为支柱事务的，这也意味 Fitbit 很难像苹果、华为和小米这些厂商相同建立起软硬件一体化的生态，这也在必定程度上削弱了 Fitbit 的竞赛力。

尽管 Fitbit 在可穿戴商场形势严峻，不过 Fitbit CEO James Park 在承受 TechCrunch 采访时表明， Fitbit 医疗健康事务本年坚持两位数份额的增加，到达约 1 亿美元。但这也是 Apple Watch 这两年转型的方向， Fitbit 的远景也仍然不太达观。

▲Apple Watch 的 ECG 心电图.

早在前两年估值曾达 32 亿美元的智能手环巨子 Jawbone 也现已破产。而另一家可穿戴设备明星企业 Gopro 这几年的市值和成绩也不断下滑，纯可穿戴设备企业的日子欠好过了。

在这样的布景下， Fitbit 寻求卖身也缺乏为奇了。

（题图来自：TechRadar）