LV合作英雄联盟奢侈品加电竞会成为新风向吗

中新经纬客户端9月25日电(谢灵均)国际奢华品牌路易威登(LV)与拳头公司近来宣告协作，LV将为2019英豪联盟全球总决赛规划一款奖杯旅行箱，未来还将发布英豪皮肤、联名产品和英豪联盟的其他相关产品。

此前，LV只为国际杯、美洲杯等大型传统体育赛事规划过这样的奖杯箱。本次与英豪联盟的联名，LV将从传统体育延伸至电竞范畴。为何身为百年老店的奢华品牌LV会看上电竞？未来能否构成“奢华品+电竞”的职业开展新风向？

图片来历：Riot Games

LV进入电竞的商业逻辑

不断攀升的观众数量和逐步凸显的职业价值或成LV入局电竞背面的一大逻辑地点。

据CNBC的报导，游戏和电子竞技研讨公司Newzoo首席执行官Peter Warman表明，2019年全球电子竞技观众将到达4.538亿人，发明11亿美元的收入，同比增加26.7%。高盛2018年的一份陈述估量，到2020年，电子竞技的职业价值将打破10亿美元。据《电子竞技观察家》报导，从6月1日到9月15日，Twitch平台上英豪联盟官方账号的总播映时长达3310万小时，全球总决赛的降临将为LV带来更多曝光量。

另一商业逻辑在于，LV或期望经过与英豪联盟协作，力促百年老店“品牌年青化”。贝恩公司与意大利奢华品职业协会联合发布的《2018 年全球奢华品职业研讨陈述》显现，奢华品消费集体出现年青化和多元化趋势，千禧一代(1982-2000出世)和 Z 代代(2000年后出世)对全球奢华品商场增加的贡献率到达 100%。

对外经济贸易大学我国奢华品研讨中心主任张梦霞教授在承受中新经纬客户端采访时指出，奢华品职业开展要与干流的方针用户群共同。“此前LV也与supreme协作，后者是一个以年青人为首要消费集体的潮牌。LV+潮牌，既能凸显奢华品的经典，又与奢华品方针客户群的生活方法符合。”

“从趋势上看，电竞职业的商场、年青人的商场非常大。LV与电竞职业协作，使本身品牌具有新的元素，这传递给商场一个信息：经典的奢华品牌，也可所以很时髦、很前沿的。”张梦霞说。

苏宁金融研讨院高档研讨员付一夫以为，LV挑选进入电子竞技范畴的原因之一是，80后与90后现已生长为当今消费商场的主力军，而奢华品消费商场相同出现出极为显着的年青化趋势，且该趋势还在持续演进。

付一夫以为，关于奢华品商家来说，电竞职业拥有着极为可观的流量与精准的潜在用户，因而与之“结盟”是大势所趋。

“奢华品+电竞”会成为职业新风向吗？

布阵电竞、游戏范畴的奢华品品牌不止LV一家。如爱马仕(Hermes)公司于2018年发布了一款名为H-pitchhh的游戏运用，意大利轻奢品牌MOSCHINO于本年4月与Electronic Arts协作，在电子游戏《仿照人生4》(Sims 4)中售卖该品牌的虚拟物品。

越来越多商家相继进场，是否意味着“奢华品+电竞”将成为职业开展的新风向？张梦霞表明，奢华品牌是最讲究立异、共同的，假如有共同的办法和途径与电竞进行协作固然是好的，可是假如仅仅朴实地帮电竞做一个产品，或许仿照已有的形式就没有意义。

关于奢华品职业的新风向，张梦霞举例说，奢华品可以改动本身思想，改动在实际中做“大秀”的思想，转而从虚拟国际的视点动身，与人工智能等一系列高科技结合进行虚拟秀，这可能成为未来奢华品职业开展的新风向。“哪一种方法是最接近千禧一代年青人的，哪一种办法是最能让年青人承受的？奢华品牌在立异、开展新元素的时分必定要重视千禧一代人群的生活方法、偏好、价值观。这才是捉住实质。”张梦霞说。

值得一提的是，奢华品具有必定的排他性。从经济学视点看，奢华品牌只服务于小众，经过拟定高价将大部分顾客“排挤在外”。联名英豪联盟之后，LV必然走入群众视界，正如某网友所说：我总算可以买得起LV了！假使失掉排他性，奢华品是否真的可以走得久远？(中新经纬APP)

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