出海之路再受阻，今日头条海外版TopBuzz被传出售

　　9月26日，据The information报道，字节跳动正在与包括美国媒体公司在内的少数潜在买家进行谈判，出售海外版今日头条TopBuzz，并且谈判已进行至少三个月，是否能达成协议目前尚不清楚。

　　去年3月，张一鸣定下“未来三年今日头条的海外用户要超过一半”的目标，如今三年时间过半，TopBuzz却传出出售传闻，此前一度被看好的抖音海外版TikTok，也在近两年吃下了不少官司，字节跳动近两年海外业务受阻已成现实，张一鸣 “小目标”恐难实现。

　　字节跳动自进入互联网赛道起，吞下了移动互联网时代巨大的市场资本和人口流量红利，旗下产品五花八门，触及领域复杂，被称为流水线式“App工厂”，“八爪鱼式”激进扩张战略，让字节跳动迅速崛起，但是急功近利背后也出现了诸多问题。

　　下沉或出海逐渐成为当下互联网企业破局的两条相对轻松之路，但是本土互联网企业走向全球化过程中，不同国家的法律问题、民族差异问题、宗教信仰问题等都成重要挑战，这种情况下，如果缺乏有效监管，将出现严重的水土不服难题。

　　以抖音海外版TikTok为例，8月，福布斯官网发布文章《Snapchat性诈骗者瞄准十亿级别网红App: TikTok曝青少年色情问题》，揭示Snapchat上的色情诈骗群体疑似瞄准TikTok，对青少年危害极大，引发海外市场热议及担忧。

　　今年7月TikTok刚刚因涉嫌儿童安全和儿童色情问题，接受英国监管部门的调查。

　　2月曾因侵犯了美国《儿童在线隐私保护法》被美国政府指控，吃下570万美元的天价罚单。4月，印度南部泰米尔纳德邦的高等法院发布临时命令，提出要禁止下载 TikTok 。

　　在印尼日子同样不好过，去年7月，TikTok在印尼折戟，起因是TikTok上的一个用户上传的视频中显示，一位青少年正在跳舞，突然镜头切换到了一具遗体上——可能是该青少年的亲戚。该视频传出后，有大约12.5万份签名请愿，要求封禁该App。

　　国内抖音粗放式的监管模式已经饱受诟病，如今简单移植至海外市场，造成屡次遭受审查罚款，扩张之路受阻后果，或许也不足为奇。

　　作为UGC平台，缺乏严格的审查和监管制度，导致了如今TikTok平台上低劣账号泛滥成灾，一方面极易触犯当地市场法律、文化、宗教等问题，另一方面则直接导致了核心内容竞争力的缺失，长期积累下，或许成为海外折戟的另一重要原因。

　　尤其对于今日头条来说，以算法技术起家，以用户兴趣为依据进行信息分发和推荐，成为其底层运作模式及流量变现基础，但是一味地“取悦”用户，过分娱乐化，最终只能沦为用户“杀时间”的工具，对用户的身心健康、知识提升等基本无益。

　　最重要的是，以算法搬运甚至“盗取”信息，导致优质内容严重缺失，成为其致命短板。

　　如今在发达国家，知识产权和优质内容的保护力度是空前的。正如乔布斯曾说过：“苹果的成功来自知识产权，如果人们可以随便复制、偷取内容，我们早就破产了。”知识产权的重视，对于习惯于以技术搬运信息，平台生产不足的今日头条来说，是一场巨大的挑战，或许直接导致了海外版今日头条TopBuzz被无情“抛弃”。

　　此外，在出海策略上，字节跳动秉持着砸重金进行投资、推广以换取畸形增长，让我们看到了其早期的虚假繁荣。

　　以抖音为例，《华尔街日报》6月份刊文称，2018年字节跳动在推广抖音海外版TikTok支出接近10亿美元，但是因推广成本过高，导致字节跳动去年整体亏损了12亿美元。字节跳动的海外战略正在陷入不赚钱，还需要巨额投入保持用户增长的尴尬局面。

　　巨额推广费使字节跳动在出海之路前期聚集了亮眼的流量和收益，但是内容和监管严重滞后和脱节，导致后期状况频出，屡屡受到审查及罚款，用户流失率高，未来不容乐观。

　　事物发展都有其发展的客观规律，任何人或企业都会为走捷径的行为付出代价。国内移动互联网人口流量红利已接近触顶，增量愈发艰难，如今出售海外版今日头条TopBuzz，国外业务扩张之路受阻成现实，或许证明了这个规律。

　　对于内外交困的字节跳动来说，经历了几年的野蛮生长，也许到了应该反省的时刻。