故宫靠文创年赚15亿博物馆IP之路可复制吗

编者按：本文来自微信群众号“锐裘零售调查”（ID：RQmarketing），作者锐裘，36氪经授权发布。

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巨大的文明价值成果了其极其坚定的商业价值。当地馆或许需求探究出一条合适自己的IP探究途径。

最近，人民日报、故宫和阿里巴巴三方宣告将深化战略协作，用数字化技能和新零售的才能，持续提高故宫在年轻人心中的 IP 形象。

故宫博物院的淘宝旗舰店已具有超越310万的粉丝，2017年故宫文创的销售收入到达15亿元，这个数字现已超越了2018年国家为故宫的拨款数目。

咱们有理由信任，经过 IP 化，故宫为自己发明了巨大的商业价值与现金流，以此反哺下一年600岁，用更完好、饱满的内容示人。

《故宫博物院文创工业快速开展》来历：长江工业调查

不仅仅故宫，咱们也曾引荐过多个博物馆 IP 的相关内容，例如大英博物馆与 LCM 的《活动博物馆》展览。国内的当地性博物馆也都在活跃布局文创工业，妄图仿制故宫文明 IP 商业化的路途。

但不得不提的是，故宫之所以能取得成功肯定是因为它的位置、国民度、前史意义，加上初期宣扬时，文物交际化仍是新鲜事。当然更重要的仍是其国家级的位置，大英博物馆取得全球重视亦是如此。

每个博物馆都能仿制故宫的路途，完结 IP 化吗？个人认为仍是需求从本身内容发掘着手。哪怕是故宫，虽然现在它的 IP 授权产品、影视作品都现已遍地开花，但从故事性，群众对其认知或许还仅仅停留在“清宫”故事，对600年来两朝在此堆集的人物、物件、修建，背面的故事都值得再深挖。

其他博物馆亦是如此，并且或许有更多特性出彩的当地能够发掘。例如贝聿铭规划的苏博，修建便是很大的说头，加之馆内对苏州城的前史倾诉、对苏绣的诠释，这些故事讲得饱满，更能到达文明与商业价值齐头并进的效果。同理，敦煌博物馆也是另一个见识深沉的事例。

博物馆 IP 化，故宫带了个好头。之后当地馆怎么一同百家争鸣，要想的可真不是单纯的衍生品开发和品牌协作罢了，将特性、当地色彩的一面发挥出来，才是正经事。