称霸非洲的传音手机有多牛看看48％的占有率就知道了

编者按：本文来自腾讯《数可视》，36氪经授权发布。

9月30日，传音控股在上交所科创板敲钟上市，发行价35.15元/股，首日开盘价53.00元/股，据核算，其市值达424亿元，但随即因较开盘价涨30%暂时停牌。而就在上市前夜，传音还因著作权权属、侵权胶葛被华为申述。

甫一上市就遭受戏剧性转机的传音手机，虽然在国内名望不大，但在人均消费才能欠佳的非洲，传音凭仗着实惠的价格和特征功用称雄了非洲商场。

“墙外开花墙内香”的传音是一家怎样的公司？有着怎样共同的营销战略？它在非洲的地图终究有多大？

传音称雄非洲商场 占有率高达48.71%

接连三年，传音牢牢占有非洲的商场占有率第一。其间，2018年传音全品类手机在非洲的商场占有率高达48.71%，遥遥领先位居第二名的三星。

2017年11月，传音完结股份制变革，并完成了营收与赢利的飞速增加。这一年，传音经营收入同比增加72.24%，净赢利同比增加687.21%。

海外地图继续扩展，非洲仍是传音的主场

2016年，传音的主经营务收入有88.62%来自非洲商场。

近年来，传音开端拓宽新的海外商场。2016年上半年，传音敏捷翻开印度商场并取得了较高的占有率。2018年，传音全品类手机在印度的商场占有率达6.72%，排名第四。尽管如此，传音营收的首要来历仍在非洲。

廉价的价格和极具针对性的功用设置是传音称雄非洲商场的“杀手锏”。

2018年，传音的功用手机（一般只用于语音通话、短信发送及少数简略的网络连接服务）均匀价格为每台65.95元，智能手机均匀价格为每台454.38元。2018年，传音在全球商场的手机出货量共1.33亿台，其间70.96%是功用手机。

除此之外，传音还自主研制了“黑人肤色摄像”等具有针对性的手机功用，以此取得非洲商场顾客的认可。

新式商场竞赛剧烈 传音优势与应战并存

受以非洲为代表的新式手机商场巨大的商场空间和增加潜力的招引，越来越多生产商进入了赛道，竞赛日益剧烈。

占有着进驻非洲先机的传音，抢先把握了很多的出售资源，一时构成难以打破的壁垒；可是与其他竞赛者比较，传音又有着研制投入缺少、技能优势缺少的短板。当非洲这些新式手机商场逐渐老练、顾客的需求逐渐提高，传音的商场份额优势也会遭到应战。

传音的优势不在技能研制，因而它的开展重心也多是消费水平尚低、对技能要求不高的国家和地区。不过一旦新式商场大门翻开，更微弱的本钱力气涌入，传音的价格优势也或许变为它的下风。在安定现有商场的一起提高研制实力，或许是非洲手机大王接下来要考虑的问题。