泡在神秘主义和龙舌兰酒精里的WeWork

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导语：除了软银这样的甜爹，没有出资人乐意把现在鸡肋相同的WeWork当宝宝。卷进时刻最久、最疲乏的孙正义，对这场游戏怀抱着终究的百般无法的期望。即便，现已没有人能说得清，同享经济路在何方。

上一年八月，日本软银集团CEO孙正义豪气地开出一张10亿美元的支票，对开创人亚当·诺伊曼（Adam Neumann）说：“WeWork是下一个阿里巴巴。”

2000年2月，孙正义从前向创建不久的阿里出资了2000万美元。这成了他的职业生涯中最骄傲的一笔买卖：现在，阿里的市值已达到5000亿美元。

孙正义的第2次豪赌，给商场带来了充沛的决心。就在六周前，WeWork(PreIPO:WE)，这家同享作业巨子，依然被看作是美国最有价值的科技草创企业。

可是短短六周后，这家被估值470亿美元的企业，就陷入了破产疑云。

与此一同，WeWork开创人、CEO亚当·诺伊曼，这个身高195、风流倜傥、在任何场合都能成为焦点的男人，被董事会革除了CEO职位。

人走茶凉之际，诺伊曼企图保持终究的面子：“虽然咱们的公司从未像现在这样强壮，但最近几周，针对我的检查现已引发太多负面重视，为此我决议辞去CEO一职，这契合公司的最大利益。”

可是，大厦不是一夜之间倾塌的，最近一段时刻，外界对这位明星开创人的“中饱私囊、任人唯贤、精力紊乱、办理不善”的责备，一向没停过。

想当下一个马云？哪有那么简略。外界纷繁谈论，孙正义这次完全看走了眼。

现现在的WeWork，不光十月上市的方案灰飞烟灭，能否活下来，都成了大问题。

01 揭露募股引爆导火线

WeWork由极盛到极衰

不久前，在纽约市一个温文的夏末清晨，WeWork的注册文件登上了美国证券买卖委员会（Securities and Exchange Commission）的网站。这精心策划的一步棋，标志着这家最有价值的科技草创公司的初次揭露募股。

其时的WeWork，依然具有470亿美元的巨额估值，凭着天马行空般的、突破了经济学规则的快速扩张，成为了硅谷精力的耀眼标志。

彼时稳坐在CEO宝座上的诺伊曼春风得意。和马云爸爸相同，他宣称，自己不是为了挣钱，或是运营一个同享作业空间，他真实的方针是：“改动国际”。

这位40岁的狼子野心的以色列退伍军人口出豪言，他要成为国际上第一个万亿财主、把WeWork开到火星（听说他真的向特斯拉的马斯克大爷递送过秋天的菠菜，但后者压根没搭茬）、乃至，成为以色列总统。

也就是在那个明丽的晨曦中，不计其数的出资者和记者将了解WeWork真实的财政情况，并作出自己的判别：WeWork是否如开创人所言，迈向了难以想象的赢利之路、搭上了银河系霸主的直通车。

可是，简直是顷刻之间，牛皮吹破了。阴间之门大开，诺伊曼多年作出的幺蛾子纸包不住火。一条接一条的头条新闻不停地爆出他左右手互搏、办理不善和举动奇怪等问题。短短的33天之内，公司报价一泻千里，WeWork的市值暴降70％以上。

面临雪崩般的局势，身为CEO的诺伊曼难逃其责，这次募股本应是他的加冕礼，却由于一错再错的昏招变成了商业国际最羞耻的标志性时刻之一。

作业本不应如此。作为从前风景无限的独角兽，硅谷最聪明的脑筋、和地球上最强壮的出资者强强联手，将数十亿美元的强壮供应输入一家公司的血管——这场赌注假如不是十拿十稳，还能是什么？

但在诺伊曼构建WeWork神话的九年里，硅谷现已呈现了两家前车之鉴：Theranos和Uber。

Theranos的沦亡，让出资者看到了硅谷的池子里是怎么孵化出了一个邪教般神叨的开创人和数十亿美元的欺诈案。而在Uber，他们看到了逞匹夫之勇的大男人主义怎么掩盖了一家公司的根底事务问题。

这或许是诺伊曼的不幸，年代现已不再信任，一个纸上谈兵的领导者可以带领一家出路光亮但财政昏暗的公司走向光辉。出资者的耐性，现已用尽了。

02 泡在奥秘主义和龙舌兰酒精里的CEO

T恤、牛仔裤、长发蓬乱、口无遮拦，是诺伊曼呈现给大众的标签式形象。

他从前在采访中提及，他巴望树立一个人与人之间相互联合的社区环境：咱们融为一体，却又互相竞赛。这种理念是诺伊曼树立WeWork的起点，却也终究毁掉了WeWork。

诺伊曼的幼年日子较为困难，七岁时爸爸妈妈离婚，整个青春期，他流离失所，阅历了13次搬迁。到了2001年，22岁的诺伊曼才正式移居纽约，和姐姐住在了一同。

那时的诺伊曼在商学院上学，“企图勾搭城里的每一个女孩”。他从前有两个想入非非的创业项目：折叠女士高跟鞋和带护膝的婴儿服，都毫不意外地以失利告终。

诺依曼和妻子

2010年，诺伊曼与修建师米格尔·麦凯维一同创建了WeWork。公司的首要事务是租下大片大片的作业空间，然后经过克勤克俭的装饰和规划、分红一个个小块短租给自由职业者、草创公司和小型企业。

一般，WeWork会和房主签下15年左右的租约，可是却为WeWork的客户供给了十分宽松的租借条件，最短的租期乃至可以为一个月。十分契合小型草创公司灵活机动的作业需求。

做商务国际的“链家自若房”，成为了WeWork成功扩张的起点。

这种运营形式也决议了，WeWork更大程度上是一家房地产公司，而不是诺伊曼对外标榜的科技公司。这也成了许多企业家和出资人唱衰WeWork的根本原因。比方甲骨文公司开创人拉里.埃里森(Larry Ellison)，曾揭露批判WeWork“简直一文不值”。

一同，诺伊曼与妻子里贝卡（Rebekah，奥秘文明卡巴拉的忠诚追随者），和格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow、美国摄生文明的领导者之一）的表弟组成了一个中心领导集团，这个小团体的运作形式类似于兄弟会。他们依照一致的奥秘主义崇奉行事，并具有高度的保密性和排他性。

就这样，拼死作业、然后像嬉皮士相同浸泡在酒精中拼命放纵，成了WeWork的难以想象的中心企业文明。

诺伊曼常常赤脚在作业室走来走去，他从前命令不许任何人在作业室吃肉，或用公司资金购买肉制品。他喜爱上千元人民币一瓶的龙舌兰酒，并毫无顾忌地在作业室、家里和各种揭露场合抽大麻。他在午夜打电话给部属愤恨地吼怒，然后第二天又诚实地抱歉，确保今后不会再犯 。

当然，在WeWork爆出问题之前，这全部的全部都不足以成为问题。

03 开创人和出资人的春秋大梦

成功的圈套很快就呈现了。近年来，诺伊曼至少购买了五栋豪宅，包含一栋价值1,050万美元的联排别墅。2017年，他斥资3500万美元在曼哈顿一栋修建中购买了四套公寓。

他乃至以WeWork的名义购买了一架价值6000万美元的私家飞机，并乘坐着它频频往复于纽约的公司和旧金山湾区的家（现在，诺伊曼的继任者正在出售它）。

公司的招股说明书也反映了诺伊曼的乖僻。在最初，它戏曲性地宣告：“咱们是一家致力于最大程度影响全球的公司。咱们的任务是进步国际认识。”

两位知情人士泄漏，诺伊曼的妻子丽贝卡·诺依曼对文件中的言语产生了严重影响。几个月前，他们将公司的称号从WeWork更改为Just We，以更好地传达其雄心勃勃。

假如WeWork IPO被以为是诺伊曼雄心勃勃的连续。那么关于WeWor最大的股东孙正义来说，他需求用WeWork的上市，来证明自己力排众议作出的数十亿美元出资没有打水漂。此前出资的Uber现已让他绝望，他需求另一个奇观来连续阿里的神话。

究竟，2016年，孙正义和诺伊曼相见不到30分钟，就决议为WeWork作出10亿美元的出资，并让这个数额终究达到了107亿美元。

04 揭露募股 捅漏贪心的马蜂窝

那么，揭露募股是怎么给诺伊曼、和WeWork捅出了这么大的篓子呢？

最直接的原因是，敏锐的出资者、剖析师和记者在募股文件中发现了越来越多疑点。

他们发现，灵性的文明包装背面，是诺伊曼一向在使用个人财物与公司事务的交会集饱私囊；封建宫廷式的公司结构呆板而低效；特别可怕的是，烧钱巨兽WeWork，现在每赚进一美元，就要花掉两美元。

而WeWork不光没有讲清楚他们怎么完结盈余，还在募股书中向出资者做了长达30页的危险发表。

更令人震惊的作业还在后边：诺伊曼具有有WeWork租借的四座修建物的全部权，而这些房子是他以极低的利率向公司借钱买的。

他在多年前就注册了称号为“We”的系列商标，担任CEO后，他顽固将WeWork扩展为We.co，然后用590万美元的公司经费从自己手里买下了“We”系列商标的使用权。

除此之外，他还屡次使用公司资金出资跟WeWork相差甚远的私家文娱项目。比方，诺伊曼曾向冲浪器件公司出资近4600万美元，以满意自己的冲浪嗜好。

左手掏股东们的腰包，右手把钱放进自己的手袋，这波溜得飞起的操作，美其名曰：运营需求。

一同，在募股文件中，WeWork持续故作单纯：“咱们有亏本的前史，特别是，假如持续飞速增加，或许咱们没有办法在公司的层面完结盈余。”

这简直是光秃秃的侮辱出资人的智商啊！

很快，惠誉评级（Fitch Ratings）当天就采纳举动，将挥金如土的开销归咎于公司办理层，并将其评级下调至废物级。

05 运营形式遭质疑，

奶妈孙正义咬牙坚持

一位知情人士说，虽然揭露募股后，公司参谋对扑面而来的负面反响感到惊奇，但WeWork的高管在整个夏日依然看好公司的远景。WeWork的债券上涨了3％以上，原因是期望IPO能取得报答。

可是严酷的新闻仍是不断到来：8月19日，英国《金融时报》打击WeWork和诺伊曼，以《当心当权者的死手》为题，打击他对公司的强权操控；《纽约时报》则直接发问：“ WeWork还有未来吗？” ；而英国《金融时报》的剖析则以为，WeWork的奥秘化灵性化的办理思想掩盖了有缺点的运营形式。

“炒作是科技职业最奇特的特色之一，”《金融时报》的伊莱恩·摩尔（Elaine Moore）写道。“像Uber和Lyft相同，没有人能确认他们的事务能活下去。”

虽然如此，WeWork依然期望征集至少30亿美元的支撑资金。但这一次，股东们不再是长于宽恕的老母亲了。

8月26日，诺伊曼跳上私家飞机，飞行了13个小时前往东京，与软银出资者就IPO的情况进行了交涉。

谈论会集在两个挑选上：软银是否会成为IPO股票的大买家，或许日本企业是否会注入新的运营资金，以便WeWork推延上市。

谈判引爆了软银内部长期以来的不合，一些高管一向对立软银在WeWork投入更多资金。不过，也许是不甘心自己之前的失算，面临岌岌可危亟待回血的WeWork和诺依曼，他再一次挑选了信任。

可是后来的事实证明，孙正义，又，看走眼了。

06 CEO背注一掷，软银无法陪跑

可是，时刻到了9月初，软银的回血，并没有解救陷入窘境的WeWork。

同享经济自身的烧钱窘境、和趁火打劫的办理方法，是一道现在无解的难题——裁人开端了。

此刻此刻，再次被逼到山崖边上的诺伊曼放下高傲，赞同交还他简直是以敲竹杠的方法取得的590万美元的“We”商标使用权。一同，针对外界对办理方法的批判，公司推行了一系列补救办法。

可是全部好像都太晚了。失掉耐性的软银，开端推进诺伊曼抛弃公司的IPO。

关于软银来说，这是一次惊人的反转。在向WeWork投入了超越100亿美元并取得29％的股份后，孙正义太需求一场成功了。可是，他真实无法忍受，揭露商场对WeWork的估值，仅为1月份为WeWork供给的私家价值的三分之一。

和决心不坚定的软银不同，诺伊曼却在拼命企图使IPO步入正轨，他期望公司在犹太新年之前完结上市。

在早些时候与软银的谈判中，这位CEO表明，未来12个月，他都不会有任何改动，他真实需求的，仍是奶妈。他等待银行家能供给应WeWork60亿美元借款，当然，这笔借款的条件是，他有必要经过初次揭露募股筹措至少30亿美元。

面临诺伊曼的顽固，此刻的软银别无挑选，越来越多的投入，让他们只能被这个我行我素的以色列人牵着鼻子走。

打肿脸充胖子的软银，预备持续充任IPO的首要出资者，一旦上市成功，软银许诺购买WeWork7.5亿美元的股票。

07 孤家寡人，CEO丑闻引爆破弹

可是，软银的忍让没有换来相应的报答。三天后，WeWork宣告推延上市。除了软银这样的甜爹，没有出资人乐意把现在鸡肋相同的WeWork当宝宝。它筹措的资金仍少于30亿美元，而没有这笔钱，就无法解锁WeWork保持事务所需的60亿美元借款。

第二天，诺伊曼在公司内部供认， 关于开创人来说，这是一个史无前例的低谷。他告知职工，他现在认识到，自己的确需求反思和改动了。

然后此刻的董事会，现已抵达忍受的极限了。推翻诺伊曼的战争，剑拔弩张。

也正由于如此，埋藏在诺伊曼CEO宝座下的炸弹总算爆破了。

炸弹由《华尔街日报》引发，在一篇文章里，它具体发表了诺伊曼的酒瘾和大麻问题。该报导说，在一次飞往以色列的航班上，诺伊曼由于大麻问题而被召回。更过火的是，在凄惨的裁人谈论完毕之后，诺伊曼立刻开端了龙舌兰派对，并请来了乐队扮演助兴。

这篇文章，成了诺伊曼的出资者和雇员怎么看待他的转折点。

而此刻的软银，也开端方案推翻诺伊曼的座位。《华尔街日报》的报导成了终究一根稻草，压垮了软银对诺伊曼仅存的一丝梦想。一同，一些大出资者也表明，除非把诺伊曼清出办理层，不然他们不会对WeWork进行任何出资。

9月24日，在挺拔于纽约中心总站上空的地板上，WeWork的董事会开端了长达数小时的会议。当他们走出摩天大楼时，诺伊曼现已被掠夺了CEO职位。在终究的悲情投票中，诺伊曼把对立票投给了自己。

成也萧何，败也萧何，这位从前魅力四射的开创人，至此失掉了自己一手创建的公司的操控权。

董事会录用WeWork的高管塞巴斯蒂安·冈宁安（Sebastian Gunningham）和阿奇·明森（Artie Minson）替代了诺伊曼，公司开端考虑一些在诺伊曼年代看来难以想象的挑选，例如放缓增加速度、削减数千名职工、专心租借作业空间的中心事务、脱节副业。以此来康复出资人的决心。

虽然如此，《经济学人》依然发出了尖刻的发问：“ 还有什么办法能阻挠WeWork走向破产的滑坡吗？”

与此一同，软银内部正在谈论，为WeWork再次注资10亿美元。卷进时刻最久、最疲乏的孙正义，对这场游戏怀抱着终究的百般无法的期望。

即便，现已没有人能说得清，同享经济路在何方。

从高调融资、到半途破产，同享经济半路翻车的比如并不显见。在我国，这样的比如是众所周知的ofo和同享单车工业，现在，wework很可能也要参加这个失利者名单。

同享经济还有未来吗？ofo和WeWork的失利，有什么异同？同享经济，对你的日常日子有多大改动？请在谈论区留言，和咱们一同谈论。