后cookie时代媒体们总算从AppleNews捞到了一桶金

编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者 腾讯传媒，36氪经授权发布。

与具有8500万月活用户量的Apple News协作，广告收入远景将一片光亮？在与科技巨子协作之初，各家媒体从前对未来十分达观。

但是，现在这种达观心情正在冷却。上涨的浏览量和下降的营收额之间日益扩展的距离，让Apple News途径上的媒体广告主们变得慎重和焦虑。质疑逐步占有干流，越来越多媒体开端以为，Apple News不过是一个虽能提高品牌知名度却阻止营收的途径。

好在最近状况好像有所好转。Vice Media和The Stylist Group等媒体表明，在曩昔三个月中，与Apple News途径协作不只助他们快速扩展了流量，更是完成了营收增加。关于一些媒体而言，这样的改变尽管基数较小，却含义严重。这表明他们对Apple News途径一切的坚持和耐性总算开端得到报答。

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译Digiday文章，浅析Apple News的广告商场是否迎来起色，而媒体又怎么绕过第三方cookie提高广告转化率，完成更精准、高效的广告投进。

流量巨大，但变现并不给力？

请先看一组比照数据。

一位匿名媒体高管称，该媒体某天在AppleNews上取得了900万浏览量，假如能在Apple News的新闻排行榜（Top News）展现，这个数字还将直冲2000万，触达更巨大的受众集体。但是，这家媒体从Apple News取得的月营收额却只有几千英镑。

如这位媒体人所言，“Apple News给咱们带来巨大流量，而取得的收入却不容达观”。

媒体广告主关于Apple News的诉苦始于途径规则的定位及盯梢准则。整个途径上的数字营销生态以此为根底而树立，媒体虽可以直接投进广告资源，却不得不面对分发途径狭隘、资源很多糟蹋的问题。

“Apple News的广告赢利空间在曩昔五年间都很狭小，且仍然在继续地被揉捏。”一位媒体高管无法谈道。

Apple News一直对途径广告业务体现得十分“性冷淡”。美国多家媒体此前诉苦该途径上的广告填充率（FillRate，是决议媒体收益的重要方针）很低，徜徉在15%-25%之间。不只如此，苹果还会向投进广告的媒体抽取30%的广告提成。

美国媒体关于Apple News在本年2月为他们带来的菲薄收入感到十分懊丧。关于苹果公司在本年年初新推出的Apple News+整合杂志订阅途径，媒体们也并不配合，不只诉苦规划问题，还体现出对新途径或将影响广告业务的忧虑。

曩昔，因答应读者绕过媒体设置的数字付费墙免费阅览文章，谷歌搜索引擎遭到职业批判。自那之后，谷歌便做出了调整。多数人以为Apple News为商业化供给的技术支持落后于谷歌的加快移动页面（Accelerated Mobile Pages，简称AMP），运用AMP的网页可以被快速读取，相应地，广告也可以当即显现，无须等候。在使用AMP的页面，媒体们可以方便地投进展现型广告。

谷歌正在使用技术创新为媒体优化广告营销体会，那么Apple News上的广告主又该怎么打破营收窘境呢？

cookie之外，探究新营销办法

阅历了绵长的冰点期之后，媒体广告主们总算看到了一点期望。

据The Stylist Group曝光的数据，这家以女性为方针集体的媒体公司4-6月期间在Apple News上的广告曝光率增加了两倍，营收翻倍，一同估计在本年年底将月收入提高到10000英镑（12100美元）。一家不肯泄漏称号的杂志社表明，其6-7月在Apple News的广告收入也增加了145%。另一家匿名媒体报道称，其7月份每周网页浏览量跃升至100万以上，达到了前所未有的新高。

The Stylist Group总经理欧文·怀亚特（Owen Wyatt）说道，“一方面，苹果公司正面对在硬件出售之外寻求其他赚钱途径的压力，另一方面，它坐拥数十亿用户，规划巨大，可以保证品牌的安全，且重视隐私维护。这极大下降了广告营销的危险。”

Vice Media相同留意到了现状转好的趋势——收入总算能和巨大的流量匹配了。

“咱们看到该途径收成了强势阅览数据，也与AppleNews修改团队树立了杰出协作关系”，Vice Media欧洲、中东和非洲分部总经理奥利·奥斯本（Olly Osborne）表明，“尽管回填营收与流量之间仍有不小距离，咱们在途径上的广告月收入现在增加远景十分达观。”

依据Comscore的计算，英国6月Apple News访问量为1050万，在新闻与信息类媒体中排名第15。BBC News以3980万独立用户数位居第一，其次是Reach Group（3950万）和TheSun（3300万）。

除了一些在这段时间内广受好评的内容之外，收入增加也需归功于广告主们在cookie之外拓荒新营销办法的种种尽力。Apple News的定位功用以用户行为数据为根底，可以协助广告主精准定位方针板块，从而将广告精确投进给对体育、美容等不同内容感兴趣的受众集体。上一年10月，Apple News官宣与Teads协作售出视频广告库存，现在也开端收效。

日益严厉的数据隐私维护及Apple Safari等各大浏览器的反追寻功用，使得媒体和广告主对第三方cookie的依赖度逐步下降。在此状况下，Apple News向情境类广告的转型正收成越来越多的重视。媒体可以自行决议在途径上发布怎样的内容，并自主调整这些内容的散布多少。某种程度上，这样的精准营销办法让媒体可以将本身命运牢牢掌握在手中。

离别曩昔一味使用隐私的年代，Apple News和广告主一同，正在书写全新游戏规则。