拒绝童话幻想Airbnb和Booking均不参与Google短租平台

编者按：本文来源于微信大众号“举世旅讯”（ID：Traveldaily），36氪经授权发布。

短租分销这一“童话故事”的结局，仍有待出现。

Google最近更新了休假租借和旅行服务的查找页面，依据方位为用户供给带有价格、图片、点评和地图的短租房源选项，并将自家产品放置于其他旅行途径产品天然查找成果之上。

Expedia、TripAdvisor、Vacasa、Red Awning以及Agoda、Vrbo、Hotels.com和Holiday Lettings等OTA品牌的产品都参加了Google的休假租借项目。但Airbnb却并未参加。

Booking Holdings旗下主力品牌Booking.com的产品也未参加Google的休假租借途径，但其另一品牌Agoda则在Google Travel上线房源至少已有半年。

在Google近来做出更新后，Booking Holdings发言人表明，Agoda正在着手房源的处理，很快将撤下在Google Travel上的房源。这意味着，尔后Booking Holdings旗下包含Booking.com、Agoda在内的一切品牌，都不会参加Google的休假租借项目。

Booking Holdings CEO Glenn Fogel着重称，直接预定是公司增加最快的途径，Booking.com超越一半的流量都来自直接预定。

Fogel期望Booking Holdings能开展成为旅行范畴的亚马逊。

美国金融服务公司Raymond James的Justin Patterson在一份研究报告中称，短期内Expedia将成为Google休假租借项目的最大受益者。Expedia旗下品牌在美国以外商场对Google休假租借途径的房源贡献率为67%，在美国商场的贡献率为74%。

另一方面，Airbnb上个月宣告将于2020年上市。依托品牌知名度和直订途径带来的流量，Airbnb无需过度依靠Google招引流量。但Airbnb是否该参加Google休假租借项目，成为业界评论的热点话题。

依据网站剖析东西SimilarWeb数据，曩昔六个月时间内，在未与Google和其他查找引擎付费协作的情况下，Airbnb移动和电脑端所招引的直接流量占比到达60%。相比之下，Booking.com的总流量更多，但直接访问量只占45%（Booking.com声称直接流量超越一半）。

虽然许多投资者和职业表里人士都在争辩，Airbnb和Booking.com究竟谁会终究主导短租范畴，但从久远来看，在不考虑监管干涉的情况下，Google才是Airbnb最大的要挟。

Expedia CEO Mark Okerstrom此前也曾揭露表明，Google是其最强的竞赛对手。

若Airbnb参加Google休假租借事务，是否将是一项正确决议计划？Booking Holdings旗下旅行元查找品牌Kayak联合创始人兼CEO Steve Hafner表明，“关于Airbnb而言，与Google协作十分合理。”

Hafner称，“Google为Airbnb打造了额定的分销途径，而且许多都是免费流量。但Airbnb不能让Google将其产品商品化，变成近乎元查找的服务体会。究竟Booking.com和Vrbo等网站现已供给了很多非标住宿计划。”

Airbnb回绝就是否参加Google休假租借项目置评，Google相同也不肯置评。

现在，从Google查找页面展现的四个房源选项点击进入相应的OTA途径都是免费的。本年早些时候，Google在其一站式旅行网站推出了休假租借事务，但现在没有开端变现，而仍着重于用户体会的优化。

与酒店查找成果不一样的是，Google在休假租借房源成果中只显示一家对应的公寓或休假租借供给商。休假租借房源的Google查找成果不存在竞价，而在Google的酒店查找成果上，大型OTA需求竞价以取得靠前的展现方位。Google当时还未揭露未来与短租服务商之间的协作收费形式。

关于Airbnb是否该将公寓、休假租借房源和酒店资源接入Google旅行途径的争辩仍在持续，但实际是Airbnb现已在Google Search上投进广告。在查找芝加哥休假租借选项时，Airbnb的付费广告排在第二，紧接在Vacasa的广告之后（如下图）。

问题在于，两家公司环绕获客和忠诚度打开的竞赛日益剧烈，Airbnb是否该赋予Google更大的控制权，让Google在进一步蚕食Airbnb赢利的基础上为其开辟一条额定的营销途径？但另一个问题在于，Airbnb是否应该将其与Google协作的有利方位，拱手让给其他竞赛对手？

休假租借途径RedAwning创始人兼CEO Tim Choate以为，Airbnb不参加Google项目是失算。

Choate表明，“Airbnb期望坚持自己的独家库存。但从另一个视点来看，多方位营销会带来更好的作用。Google作为最大的潜在获客途径之一，是一个不行错失的时机。”

假如Airbnb将库存接入Google休假租借傍边，两边会以怎样的形式进行协作？

Airbnb并不排挤查找引擎广告。Airbnb购买了Google的付费广告，而Airbnb收买的HotelTonight也在Google旅行页面投进了精品酒店广告。如下图所示，Airbnb在百度上也投进了短租广告。

Kayak当时供给的短租房源首要来自Booking Holdings旗下的姊妹品牌。Hafner也期望能接入Airbnb房源。

也有许多业界人士以为Airbnb应抛弃Google Travel广告。

美国短租办理途径Rented CEO Andrew McConnell称，“Google此前（在意大利举办的短租峰会上）曾清晰表明自己不是OTA，查找成果仍然会导向Airbnb让用户在其官网完结预定，假如是这样，Airbnb应该参加Google的休假租借途径。”

但假如Google一旦转型，成为OTA途径，那时又该怎么计划？

旅行职业资深人士Bobby Healy在Twitter发文称，“Google在休假租借方面能取得成功首要是依据Google查找强壮的功用延伸。这也是机票查找引擎等笔直查找供给商不应该参加Google旅行项目的原因，将钥匙交给伟人保管的危险太大。”

Viator创始人Rod Cuthbert以为，将自己的命运押在Google途径上的旅行公司们，就像是斯德哥尔摩综合症患者。

Cuthbert在Twitter上表明，“很快乐看到Airbnb回绝参加Google的游戏，其他公司都患上了斯德哥尔摩综合症，催眠自己信任未来一片光亮。但实际不是童话故事，并不会按期开展。”

短租分销这一“童话故事”的结局，仍有待出现。

本文由Elena编译自Skift。

原文链接：https:///article/132229