市场监管总局严查网红带货，抖音网红经济或将风光不再

　　10月17日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，相关领导表示将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处。

　　在国家监管部门的大力监管之下，炙手可热的“网红带货”恐怕要迎来新一轮的“冷静期”。最先受到冲击的，便是以抖音为代表的短视频平台。

　　随着短视频近年来的持续火爆，以抖音为代表的短视频平台成为全新的流量聚集地。大量网红开始如雨后春笋般出现，广大网友也将大量的时间聚焦在抖音网红上，争先点赞、模仿和转发，网红经济也自然而然的登录了短视频平台。

　　这些拥有众多粉丝和关注度的网红，仅需要几分钟便能卖出六七十万元的商品，商品的种类也各有不同，从美妆、服饰到食品、居家用品等一应俱全，基本覆盖了众网友们的日常生活。然而销量虽火，质量却令人堪忧。前有三无烂烤虾，后有高仿化妆品，无论是山寨名牌、山寨奢侈品还是国际名牌甚至药品，你都可以在抖音找到大量的推荐网红，假冒伪劣产品在抖音平台上肆无忌惮的进行着售卖。

　　此前，央视就已多次对抖音假货短视频频出的现象进行报道，揭露了大量自制假冒奢侈品和名牌化妆品的内容。然而结果却令人诧异，制假售假的现象非但没有销声匿迹，反而依旧受到推荐。有网友爆料，所谓的“抖音爆款”、“迪奥口红”，实际上只需要“将红色液体倒入磨具，再插上塑料外观”即可;一小时便卖出上万件的爆款眼影盘，打开后却有一股极其刺鼻的异味。

　　作为目前国内最为火爆的短视频平台之一，抖音对假冒伪劣产品的审核力度一直都未能令人满意。往往是曝光一个，解决一个。亦或是以“商家需对产品负责”、“抖音已尽到监管责任”等理由搪塞过去。这种睁着眼睛说瞎话的姿态实在是让人难以接受，作为承载平台的抖音，无论如何都有着不可推卸的监管责任，这绝不是一时兴起的整改、筛查、下线便可解决的。

　　除三无产品聚集，质量难以保障之外，抖音刷单、刷量屡禁不止的问题也引起了众人的关注。杭州一家网红新媒体公司的工作人员毫不掩饰的说 ：抖音上可以刷单，直接在淘宝搜索抖音，就会有价格出现。有淘宝商家表示，一切都是真人团队操作，根本不会被官方监测出来。一份包含点赞、播放量、转发、评价的套餐，最低只需18元。如果需要上抖音热门，价格则更高且并不能保证百分百上抖音热门。

　　虚假流量已经成为了抖音上的一场你知我知的“阴谋”，抖音网红和刷单企业心知肚明却又看破不说破。大家都认为有了流量和好看的数据，才会有越来越多的广告收入和变现机会。由于网友们大多有从众心理，数据对于他们而言有时代表的就是一种认可或者质量背书。刷量刷单的行为不仅严重影响了网友们的判断，对整个行业也将是“劣币驱逐良币”的灾难。

　　不仅仅是假货泛滥和流量虚假，抖音上购物后的维权更是难上加难。有网友表示，自己在抖音上下单购物后，由于质量无法让其满意故决定退货。然而当他打开订单页面时却发现，自己的订单居然不翼而飞。翻看自己曾收到的短信通知，发现产品信息也已失效，连产品页面都无法打开了。此网友第一时间便联系抖音客服寻求帮助，而抖音客服却以商家负责等理由多次推诿，让人气愤不已。

　　抖音的兄弟公司“巨量引擎”也参与到了网红电商假货泛滥的乱象中。巨量引擎提供从产品到流量的一条龙“包装”服务，还恶意抬高商品价格和推广价格，坑害慕名而来的商家。消费者购买到的是假货，创业者得到的是虚高的成本，买卖双方看到的是虚假的流量，在巨量引擎的包装下，抖音网红电商呈现出的是一种“虚假的繁荣”。

　　作为国内最受关注的短视频平台之一，抖音所产生的社会影响力是巨大的。大量网红的入驻和众多网友的关注，使得平台的社会责任不断增加。如何保障用户的利益不受侵害，是作为平台方必须坚守的底线。对假冒商品层出不穷、消费维护难上加难等网红电商乱象始终没能有效治理的抖音，如今已退无可退。

　　监管部门的重拳出击，实际上是对广大消费者的一种保护。对整个网红电商市场而言，也是一剂强有力的“镇定剂”，让大家逐渐清醒过来，让环境逐渐的清晰、透明、健康。这对于真实流量带好货的网红、购买力旺盛的消费者而言都是一件好事。作为平台方的抖音，如果还不能及时响应国家政策，采取有力有效的措施积极应对，恐怕将会在这一次大浪淘沙中惨遭淘汰。