被传内部架构混乱的字节跳动，能否应对海外市场布局困难期

　　近日，字节跳动风波不断。刚刚否认香港IPO传闻，又突然小范围宣布了高层组织架构重大调整。

　　据《晚点LatePost》报道，10月28日，字节跳动在小范围内宣布了互娱事业部总负责人张楠重操旧业——负责抖音国内，朱俊(内部称Alex)改负责抖音国际产品TikTok，调整相当突然，引起行业内揣测不断。

　　要知道，距离上次Alex(朱俊)被任命为抖音国内负责人刚刚过去仅8个月。

　　字节跳动内部组织混乱问题由来已久。今年5月，有认证为字节跳动员工的脉脉用户爆料，朱俊担任抖音国内负责人以后，抖音高层上演了一场“宫斗大戏”。

　　爆料称朱俊全面任用自己一派的产品人员，架空直接领导、抖音总裁张楠，打击同级，排除异己，造成内部组织混乱。5月，抖音新关注页改版，被质疑全面抄袭INS，产品体验全面下滑，内部火并混乱疑似成产品乱象的幕后推手。

　　同时，不难推测，短时间内重要位置调整如此频繁，字节跳动或许正面临着前所未有的国内外市场困局，频繁变动背后，张一鸣的慌张和焦虑可见一斑。

　　从海外市场看，字节跳动正面临虎狼环伺之险。Google、Facebook、YouTube、WhatsApp等海外竞争对手正对字节跳动的崛起虎视眈眈。

　　近期曝光的扎克伯格的录音中提到，Facebook为应对抖音在海外的扩张，脸书计划推出一款新的视频应用程序lesso，先会在一些Tiktok未进入的市场进行竞争，然后再到强势市场跟海外版抖音竞争。

　　其次，今年以来中美关系突变，极度复杂的政治环境、经济环境都变得不再有利于这家年轻的中国互联网企业的出海野心。更棘手也是更迫切的是，抖音国际版TikTok面临着愈加严峻的内容监管。

　　首先是用户数据隐私问题屡被爆出。早在今年年初，TikTok就接受了美国联邦贸易委员会调查，因非法收集儿童个人内容，违反了儿童在线隐私保护法，受到570万美元的巨额罚款，这是迄今为止美国联邦贸易委员会开出的最大罚单。

　　今年夏天，TikTok再传出在印尼遭到封禁，理由是其传播了对青少年不良影响的内容。7月就其如何处理年轻用户的安全和隐私问题,在英国接受调查。

　　然后是内容质量粗制滥造，审核监管缺失。被海外媒体批判，监管薄弱，很多低质量内容、无聊的小广告到处充斥，而视频制作上更是通过简单的加速、变声或是滤镜就直接发布，粗制滥造明显。

　　从Apptopia的统计数据来看，相比Snapchat、YouTube动辄DAU 95%的参与度而言，TikTok用户参与度不到30%，这意味着其在海外通过推广获得的用户流失问题已经相当严重。

　　残酷的DAU数据使得字节跳动的国际梦显得扑朔迷离，出海之路险象环生，稍有不慎，字节跳动将面临腹背受敌的情况。Alex(朱俊)曾是抖音原型Musical.ly的联合创始人。此次突然掌舵TikTok，相比于官方回应的“正常人事调整”，更像是混乱之中派出的救火员。

　　国内市场，字节跳动旗下两大营收来源——今日头条和抖音都面临增长困境。

　　据Questmobile数据，今日头条一年半时间里，只实现了2000万增长，达到1.2亿。进入2019年之后，DAU更是一度出现下滑。流量红利触顶以后，抖音在下沉市场和快手的竞争也日益剑拔弩张。

　　8月，抖音推出极速版，跟快手极速版的拉新补贴模式相同，主打下沉市场。同时，派员工、给预算、摆摊，抖音地推活动也开始在多个三四线城市激进铺开。将张楠紧急调回抖音国内，侧面证明与快手这一仗的艰难。

　　但显而易见的是，快手不管是用户人群定位，还是对优质内容创作者的扶持力度，都比抖音更具下沉市场优势。据报道，快手已经成为央视春晚官方合作伙伴，获得春晚短视频版权。

　　两个平台的用户相互渗透率越来越高。根据36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示，今年5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再次上升。快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

　　这意味着抖音不仅不具备下沉市场用户基因，而且与快手的差异化正在逐渐缩小。更重要的是，长期处于野蛮生长的态势，内容审核不严格使抖音三无产品泛滥、侮辱革命先烈、贩卖虚假商品等问题频发，更加剧了存量用户随时流失的危险。

　　内外夹击的字节跳动，以频繁更换组织架构解燃眉之急，不仅并不能从根本上摆脱当前发展困境，更存在着组织架构陷入混乱的危险。