再次迎战TCL创维旧日国产电视一哥半年的销量已超400万台

近两年，家电职业全体增速放缓，彩电职业也难以逃过。在此情况下，各大品牌纷繁敞开高端化战略，经过技术创新进步商场竞争力与企业经营赢利率，进一步进行工业晋级来补偿销量下滑所带来的影响。

依据群智咨询发布的数据显现：2019年上半年，全球TV商场出货量为1.1亿台。三星电子、TCL、LGE位居前三甲，环比均呈现下滑。而作为国内彩电老品牌的长虹，上半年全球出货量到达414万台，同比大幅增加20.1%，位居全球第六。其间，在国内商场上体现不如海外商场。

长虹诞生于上世纪50年代，历经六十余年的风风雨雨，现已开展成为集消费电子、中心器材研制及制作于一体的归纳型跨国集团，并正在向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商前进。本年以1572.89亿元人民币的品牌价值，位居我国电子百强榜单第七名，实力强悍。

当年，四川无线电厂建立（即四川长虹前身），在改制中成功从一家军工厂战略转型为民品出产企业。不久后，公司出产的榜首台长虹电视机面世，正式进军家电职业。在国内刚开端盛行黑白电视机的时分，国外现已开端盛行彩色电视。为了跟上国外企业开展的脚步，长虹从日本引进了一条彩电出产线，押宝彩电工业。

彼时，国内电视商场仍是日立、松下等品牌的全国，国产品牌只能在缝隙中求生存。为了翻开局势，长虹在八十年代后期发动了价格战，在全国范围内实施全面降价，不只让大量库存在短时间内得以清空，当年还获得了挨近两亿元的赢利，为后来的开展堆集了本钱。之后几年，其开展势不可挡，在94年的时分成功上市，当天市值超越500亿。

不过，其时国外品牌仍占有着优势，长虹等国产品牌尽管兴起，但占有的比例依旧不多。更重要的是，因为长虹的快速开展引来了国外品牌的围歼。为此，其再次打响价格战，每台价格比洋货低了将近20%。经过此次价格战，长虹的市占率从不到两成提高至35%，一举成为国产电视榜首品牌。

在彩电事务取得成功之后，长虹开端了多元化路途，先后进军空调、电池、手机、地产等范畴。尽管全体营收因为事务的扩张而有了提高，但盲目的扩张却让公司的盈余才能下降，以至于拖累了主营事务的开展。进入新世纪后，跟着其他国产品牌不断发力，长虹的商场比例遭到揉捏，成绩开端下滑。

让长虹走下神坛的是07年的一次战略失误，当年液晶电视与等离子电视是TV范畴两大开展道路。公司出于本钱考虑挑选了后者，为此不吝投入了海量资金。不过，等离子电视本钱尽管较低，但其工业链还没有构成规划，同期的三星、松下均抛弃了等离子电视。成果可想而知，长虹的巨资投入打了水漂，能够说损失惨重。

因为企业比年的亏本，2014年长虹总算决议兜售等离子事务，专攻液晶电视。之后几年，经过技术创新，加上此前的用户堆集，公司很快又开展起来。依据前不久长虹发布的成绩陈述显现，2019年前三季度营收为622.1亿元，但赢利却仅有0.38亿。

跟着彩电职业进入存量博弈阶段，能够预见长虹将在商场上与创维、TCL、海信等老牌厂商再次比赛；不只如此，还要面临小米、华为等跨界玩家，长虹的压力不小，重回巅峰之路也困难重重。