一线收买Fitbit将补全谷歌硬件生态的重要一环

正如谷歌推出自有品牌的Pixel系列手机的中心逻辑相同，软硬件一体的生态战略势必是科技巨子终究要走的一条路，对Fitbit的收买，无疑将补全谷歌硬件生态中重要的一环。

腾讯新闻《一线》 纪振宇 11月1日发自硅谷

谷歌收买Fitbit的音讯并不令人意外，自2016年以来，谷歌在硬件范畴的强势推进众所周知，平板、电脑、手机、家居智能设备多点开花，逐步构建起谷歌的硬件生态，但可穿戴设备是至今仅有的缺失。

1日，谷歌母公司Alphabet对外发布声明宣告，收买可穿戴设备厂商Fitbit，收买价格为21亿美元。

实际上，谷歌关于可穿戴设备的布局早在5年前就现已开端，在2014年的谷歌I/O开发者大会上，谷歌初次对外发布了依据可穿戴设备的Android Wear体系，经过接下来5年不断的晋级和改进，形成了现在最新的Wear OS体系，但直到收买Fitbit之前，谷歌并没有自有的可穿戴设备品牌，而是与其他安卓硬件厂商，包含索尼、华硕、LG等协作的方法进行。

但正如谷歌推出自有品牌的Pixel系列手机的中心逻辑相同，软硬件一体的生态战略势必是科技巨子终究要走的一条路，对Fitbit的收买，无疑将补全谷歌硬件生态中重要的一环。

关于成立于12年前的Fitbit来说，委身于谷歌不失为一个好的归宿，由于就其最近几年的运营情况来看，用困难来描述并不为过，单纯出售硬件的商业模式现已被很多事例证明为难以为继，Fitbit也于几年前开端着重经过旗下硬件产品供给服务的方法推进事务转型，着重是一家传递健康解决方案的公司，这在其财报中也表现的很明显，曩昔3年中，Fitbit旗下硬件设备的出售数量逐年明显下降，2016年全年售出2230万台，2017年下滑至1534万台，2018年进一步下滑至1394万台。

虽然Fitbit有事务转型的志愿，但实际效果却并不尽善尽美，现在Fitbit的营收首要来历仍然是设备的出售，而来自健康解决方案和订阅增值服务的收入在总收入中仍然小到能够忽略不计。从成绩来看，Fitbit接连亏本的趋势并没有一点点改进。

自2015年上市以来，Fitbit市值继续缩水，现在市值缺乏最高市值的一半。本年7月，Fitbit调低了全年的成绩预期，首要原因是最新款产品出售不尽人意。

关于谷歌而言，收买Fitbit最大的含义来历于战略层面。依据商场资讯组织Canalys的调查报告显现，现在在可穿戴设备商场中，苹果的Apple Watch以38%的商场份额位居榜首，而Fitbit则以24.1%的商场份额位居第二，谷歌对其的收买，让其直接在该范畴有了与职业领头羊苹果一较高下的时机。

Fitbit渠道现在所具有的用户以及其在可穿戴设备范畴的技能堆集，是除了商场份额以外谷歌所最垂青的财物。依据Fitbit 2018年全年财报发表，到2018年年末，共有2763万活泼用户，别的到2018年年末，Fitbit共有480项专利。

关于谷歌而言，从成绩层面来看，现在的事务均服务于其中心广告事务，依据其最新的第三季度财报显现，谷歌广告事务收入339亿美元，占到谷歌旗下事务总收入的份额超越84%，包含谷歌云服务和谷歌硬件产品的成绩均被归入谷歌“其他收入”项目中，现在营收占比仅为15%，Fitbit的收买完成后，将会归入到“其他项目”中，虽然在营收上并不会为谷歌带来明显的提高，但正如谷歌其他事务关于谷歌的含义相同，来自于各个不同终端的数据，均将服务于谷歌中心的广告事务，一起也是作为谷歌在除广告事务以外其他事务的拓宽和延伸。