电商途径被禁电子烟转战线下损害结论要等50年

文|AI财经社 饶翔宇

修改|王晓玲

悦刻坚决支撑并履行电子烟网上禁售、FLOW福禄电子全力合作方针调整、喜雾坚决支撑监管决议......11月1日晚间，在国家烟草专卖局、国家商场监督办理局发布了《关于进一步维护未成年免受电子烟损害的布告》（以下简称“布告”）后，一大批电子烟公司齐刷刷地表态支撑。

布告称，敦促电子烟出产、出售企业或个人及时关闭电子烟互联网出售网站或客户端；敦促电商途径及时关闭电子烟店肆，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟出产、出售企业或个人撤回经过互联网发布的电子烟广告。

一起，烟草专卖行政主管部分将加大对电子烟产品的商场监管力度，加强对经过互联网推行和出售电子烟行为的监测、劝止和阻止，对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部分。

从布告的内容和这次整齐划一的表态部队里不难看出，这是一次电子烟职业的大地震，而地震就意味着损坏乃至逝世。

转战线下

“这次布告发布后，线上途径会不会被全面切掉咱们还不是很清楚，但整个职业肯定会迎来一次洗牌。”铂德CMO方辉对AI财经社标明，线上途径除了天猫、京东、苏宁这些干流的B2C电商途径外，一些二手电商途径如咸鱼、转转等也会有部分电子烟产品在上面流转，一起愈加关闭的微商系统也不会彻底被切掉。

依照方辉的说法，电商途径是否售卖电子烟不是品牌方可以主导的，而是由途径方挑选是否下架产品。

从11月1日下午官方发布关于网络途径的电子烟下架布告后，电商途径随即就连续下架电子烟相关产品，但也有一些途径仍能接到电子烟产品链接。

有业界人士指出，这次布告中所用“敦促”一词所带有的指向性并没有那么激烈，没有直接标明需求“立刻下架、阻止售卖”。

在关于布告的官方解读中，国家烟草专卖局也称这次布告是重申上一年国家商场监督办理总局和国家烟草专卖局联合发布的《关于阻止向未成年人出售电子烟的布告》的首要内容，提示电子烟存在的安全危险和健康损害，要求各类商场主体不得向未成年人出售电子烟；要求任何安排和个人对向未成年人出售电子烟的行为应予以劝止和阻止。

但电子烟产品不敢慢待，当晚悦刻第一个揭露发文，标明将停止在网上的全部出售和广告。随后，福禄、魔笛、喜克等电子烟品牌纷繁标明支撑监管部分的布告。换言之，品牌方在接下来的时间里会自动抛弃线上的出售途径。

“线上途径份额本来不少。现在，咱们都要到线下发力了。“喜克CEO钟雨飞对AI财经社标明，公司下一步中心会聚集在商超和店中店，现在线下现已有3000多家了。

相同，铂德CMO方辉也以为，这次布告的出台预示着电子烟的线下战将拉开帷幕。“不过，这场线下战中那些新近起来、依托线上出售的小品牌将会这场战役中出局。”方辉对AI财经社标明，线上途径要比线下轻得多，许多小品牌靠着这种轻形式还可以生计。但到了线下，铺设出售网络所需的人力、物力会大许多，关于资金的需求很大，一些小品牌彻底做不了线下的生意。

据方辉介绍，从2016年进入我国商场，铂德的出售途径就以美国商场为参阅规范，方针顾客也定位在吸烟人群。“他们的习气在线下，所以咱们就布局在线下。”方辉标明，现在铂德具有100多家专卖店和直营店。关于3年多来线下所投入的资金，方辉不肯泄漏，但他标明，“小的品牌是没有才能撑起这张网的”。

生来徘徊

实际上，从电子烟进入我国起，各种呼吁监管声响就随同至今，国家有关部分也连续发布过告知对电子烟职业进行规范。不过，电子烟的通道并没有被彻底堵住。

早在2018年8月28日，国家商场监督办理总局和国家烟草专卖局就发布了《关于阻止向未成年人出售电子烟的布告》。依据布告，因为部分地区中小学邻近的文具店向学生出售电子烟，部分电商途径也呈现了所谓的“学生电子烟”，所以布告着重阻止向未成年人直接推行和出售电子烟。

随后不久，央视315也点名了“电子烟”。315晚会给电子烟留出了6分钟，提示顾客电子烟相同有害，不要堕入消费误区。尽管没有点名详细的品牌和产品，但关于刚刚鼓起的电子烟工业来说，登上315是满足震动整个职业的大事。

不过，这次冲击并没有外界幻想中来得严峻。职业界的人并没有那么失望，一位入行5年的从业者曾告知AI财经社，他当晚睡得很香。在他的朋友圈中，没有业界人的哀嚎，乃至还有人共享“315晚会点名电子烟”上了微博热搜的截屏，戏弄这波推行不亏。

半年多之后的今日，布告新的说法已然是前次告知的诘问，“仍然有未成年人经过互联网知晓、购买并啃咬电子烟。乃至有电子烟企业为盲目寻求经济利益，经过互联网大肆宣传、推行和售卖电子烟。”口径趋紧，冲击目标也变得清晰。

“电子烟的安全危险肯定是有，这个不可否认。”方辉坦言，因为电子烟出来的时间比较短，堆集的样本也不行多，所以说它有多大的安全危险也还不行清晰。“在品牌包装上，我么只能跟传统卷烟相同做一个提示，可是它到底有多大的危险，能发生多大的坏处，咱们还没有结论，有结论至少要50年”。

等一个规范

山雨欲来风满楼。在这个双11的奇妙当口，国家烟草专卖局和国家商场监督办理的一纸布告可以说是提早浇灭了电子烟职业的线上狂欢，也揭开了线下争夺战的大幕。可是，电子烟线下途径该怎样去做？电子烟出产环节该怎么归入监管？这些关于从业者来说，都是一个个悬在头上的达摩克利斯之剑。

“现在咱们的线下的做法便是依照传统卷烟的规范去做。”方辉标明，比方卷烟要求不能在校园周边100米售卖，品牌的城市司理就会依照这个规范去操控经销商的进货途径。可是，不可否认的是，公司办理层面不能确保“串货”行为不发生，就像烟草的途径监管相同。

实际情况来看，因为缺少统的规范，不可能经过职业自律完成监管，况且电子烟现在仍处于粗野生长期。据此前媒体报道，经过代理商的分销网络，各个电子烟品牌的产品现已铺到了夜店、网吧、超市、便利店等场所，而这些场景除了是吸烟者的首要活动区域，部分场景也是未成年人可以轻松取得电子烟的当地。比方，假如一名未成年在便利店看到悦刻的产品，这就很难确保店员不会向其售卖。

别的，在电子烟包含硬件、烟油的出产环节，现在还处于“弱监管”的状况，仍然没有清晰的职业规范作为支撑。事实上，依据全国规范信息揭露网站显现，被以为具有准生证含义的《中华人民共和国国家规范——电子烟》文件，原计划是在本年10月出台。方辉称，据他所知这份关于电子烟整个职业含义严重的国标仍然处于在审阅之中。

“作为从业者来说，咱们肯定是不期望这个职业死掉。”方辉对《财经全国》周刊标明，“咱们相同欢迎国家部分关于这个职业的强度监管，这有利于提高整个职业门槛，让一些残次的电子烟品牌得以筛选。”

方辉呼吁清晰的职业规范出台，“而不是直接‘一刀切’，让整个职业‘凉凉’。”