双十一狂欢外媒怎样报

　　“双十一”狂欢，外媒怎样报？

　　记者 张者昂

　　不知不觉，“双十一”现已演变成全球“剁手族”的狂欢节。

　　关于这场狂欢的报导，外媒也不会放过，并总结出了几大关键词：

　　关键词一：380亿美元

　　既然是购物狂欢节，交易额自然是最大的焦点。

　　在当地时间11月11日的报导中，许多媒体都提到了“38 billion dollar”（380亿美元），即阿里巴巴本次“双十一”期间的成交额。

▲CNBC▲福布斯新闻▲多家外媒报导“双十一”交易额超380亿美元一事

　　不少外国人在社会化媒体上对这一数字表明惊叹，并称如此巨大的数字，远远超越了美国人的购物狂欢节“黑五”（Black Friday）的交易额。

　　还有人表明出质疑，“那么大的交易额真的是网上购物能做到的吗？我不以为买书、买衣服、买车可以买出那么大的交易额。这些人究竟买了些什么？”

　　关键词二：我国商场吸引力

　　除了对成交金额的惊叹，外媒还在考虑我国商场关于企业意味着什么。

　　《纽约时报》(The New York Times）宣布了一篇名为《美国公司正在走向我国的大型购物节》的报导。

　　文中描绘了上一年美企在“双十一”的收成，“在上一年‘双十一’，苹果、耐克和阿迪达斯（Adidas)等美国公司的额出售额均超越了1400万美元”。一起也表达了美企在中美交易冲突中的不安，“美国公司好像并不确认该以何种方法进入我国商场，由于交易争端让一些我国顾客面临美国品牌时犹疑了”。

▲《纽约时报》

　　而其他一家美国媒体CNBC则宣布了一篇名为《渐渐的变多美国零售商来参与阿里巴巴的“双十一”购物盛会》的报导。

▲CNBC

　　在这篇报导中，CNBC征引Coresight Research咨询集团剖析师Charlie Poon的话称，“我国的消费商场巨大，假如美国品牌或是零售商想要自己的产品比其他品牌更有优势，那么这些美国公司就需要去我国展开。”

　　斩获颇丰的不只是美企，韩国企业也数钱数到手软。

　　韩联社宣布了一篇名为《11款韩货跻身“双十一”亿元沙龙》的文章。文章中称，11个韩国品牌在“双十一”购物节上的交易额破亿，包含三星电子，AHC，蒂佳婷（Dr.Jart+），3CE，斐乐（FILA），LF的HAZZYS，爱茉莉太平洋的雪花秀（Sulwhasoo）、兰芝（LANEIGE）、悦诗风吟（Innisfree），LG日子健康的Whoo（后）、苏秘（SU:M）。

　　韩联社还在另一篇文章中指出，“韩货在‘双十一’购物节上可以获得这样的成果，得益于中韩关系的回暖与改进。”

　　关键词三：线上直播

　　CNBC在11月11日的报导中写到，“直播可以在必定程度上协助产品的出售，实时流媒体已成为我国电子商务网站上购物体会的重要组成部分。”

　　从天猫官方发布的数据来看，在本年“双十一”开端一小时后，从淘宝直播引流曩昔的成交额超越了上一年“双十一”全天的成交额。而到了8小时55分，从淘宝直播引流曩昔的成交额已打破100亿，超越50%的商家都经过直播获得了新增加。

　　一些闻名的国外明星在淘宝上的直播，也引发了国外媒体的重视。例如，《悉尼前驱晨报》（The Sydney Morning Herald）在其报导中提及，上星期三，金·卡戴珊（Kim Kardashian）进行直播，宣扬了她自己的香水品牌KKW。

▲《悉尼前驱晨报》

　　关键词四：竞赛

　　不少媒体还重视了“Competition”（竞赛）这个词，包含了国内竞赛以及海外竞赛。

　　热心的外媒还做了一个“竞品剖析”，福布斯新闻在其报导中剖析以为，在“双十一”购物节上，阿里巴巴面临着两大竞赛对手：京东与拼多多。

▲福布斯新闻

　　福布斯新闻以为，京东主要是针对中产阶级客户，经过出售全球闻名的品牌（例如苹果，戴尔，戴森和欧莱雅产品），为自己赢得商场。但由于京东专心于高端零售，因此在“双十一”期间销量较小。而拼多多愈加重视增加自己的用户，例如在本年的“618”年中大促中，拼多多获得了1.35亿每日活泼用户（DAU）。

　　虽然是“双十一”狂欢节的开拓者，但在以“双十一”为概念的营销中，阿里巴巴在国内商场有竞赛对手，在国外商场亦不轻松。

　　CNBC称，“双十一”购物狂欢现在现已被东南亚零售商所承受，并在东南亚日益增加的电子商务商场上流行起来。”

　　阿里巴巴旗下，东南亚最大电子商务平台Lazada，在本年的“双十一”购物节开端后一小时，就完成了300多万张订单。

　　但在东南亚商场展开“双十一”活动的电子商务平台不只有Lazada，还包含Shopee和ShopBack。同样在“双十一”开端后一小时内，Shopee的订单量较上一年增加了两倍，ShopBack的网站和移动客户端流量到达峰值，客流量同比增加300%以上。