腾讯音乐文娱集团财报音乐付费开端提速但好戏才刚刚开端

编者按：本文来自微信大众号“新音乐工业调查”（ID：takoff），作者 陈贤江，36氪经授权发布。

当咱们评论我国互联网音乐商场的时分，付费率低是一个挥之不去的问题。

长时刻居低不上的付费率，让整个音乐商场显得有点为难，这种为难有着深入的前史本源，当前期互联网摧毁了实体唱片年代，免费盗版的环境土壤无法让音乐付费开花结果，树立新规则需求时刻，想要一棵树成长，先要让沙漠变良田。欢喜的是，这样的一种状况以肉眼可见的速度快速改进。

腾讯音乐文娱集团最新发布的Q3财报显现，2019年第三季度，腾讯音乐文娱集团的在线音乐付费用户快速增加，用户付费率有了新打破，在线音乐付费用户数同比增加42.2%达3540万，在线音乐用户付费率达5.4%，而在本年初，这个份额是4.3%，在不到一年时刻里付费率增加了超1个百分点。

关于商场来说，这是一个活跃的信号。跟着互联网音乐商场格式趋于稳定，互联网音乐商场或许正在进入一个要害的时刻节点：假如说，2015年以来，正版化建设成为推进我国互联网音乐商场快速增加的主动力，现在，互联网音乐的大船现已逐渐远离浅滩，驶向价值和危险并存的深海。

在这片“深海”里，互联网音乐服务商的生计检测，不再仅仅局限于版权，而是全方位的运营质量和深耕商场的才干。从这个角度上说，虽然数字音乐付费开端提速，但真实的好戏才刚刚开端。

付费提速

我国互联网音乐付费率低，是一个前史遗留问题，长时刻免费运用所养成的用户习气，并非一朝一夕可以处理。

但咱们也应看到，近年来，我国互联网音乐渠道的付费培育也是卓有成效的，“数字专辑”屡次创下销量纪录的背面，是数字音乐付费的观念，现已在年轻一代用户集体中生根发芽，并由此推进国内互联网音乐付费环境的好转。

据艾瑞咨询本年7月发布的《2019年我国数字音乐内容付费开展研究报告》，30岁以下的用户占付费用户的68.6%，用户志愿付费金额也从2016年的16.3元/月增加到31.7元/月。

付费环境的好转也体现在腾讯音乐日前发布的第三季度财报里：继上个季度，在线音乐付费用户到达创纪录的3100万、同比增加33%之后，2019年第三季度，腾讯音乐的在线音乐付费用户量又创新高。

2019年第三季度，腾讯音乐文娱集团在线音乐付费用户数达3540万，同比增加42.2%，付费用户净增加440万，高于本年年第二季度的260万和第一季度的140万，这是自2016年以来最大的净增加数据。在线音乐用户付费率到达5.4%，比2016年翻了两倍多。

付费用户量的增加，必定带来在线音乐付费收入的进步，2019年第三季度，腾讯音乐的在线音乐服务收入到达18.5亿，同比增加了26.2%。

更有必要留意一下的是在线音乐单位用户价值（ARPPU）的进步，2019年第三季度，腾讯音乐文娱集团在线音乐月度单位用户价值到达8.9元，创2017年Q2以来的最高纪录。ARPPU是衡量付费质量的重要指标，单位用户价值增加，阐明用户的付费志愿和实践开销正在进步，这关于渠道和职业来说，都是毋庸置疑的利好。

看起来，互联网音乐商场的付费增加，有开端提速的趋势。

拐点将至？

付费认识的培育，需求一个进程，音乐消费从传统消费完全转型互联网消费的“拐点”到来，需求一点时刻。

调查音乐工业这些年的开展，咱们会看到，除了免费听歌习气的影响，传统的音乐消费观念，依然根深柢固，从某种程度上造成了音乐消费观念的紊乱——音乐消费在这个年代，究竟要以什么样的方法存在，顾客并不清晰。

所以，我国互联网音乐的付费率低也就在所难免了。

艾瑞咨询的《2019年我国数字音乐内容付费开展研究报告》显现，2018年，韩国的数字音乐付费率高达90%，美国和欧洲为67%，付费率较低的印尼，也有15%。虽然本年以来，我国的互联网音乐付费率有所进步，但仍远低于世界水平。

树立互联网音乐消费观念，并不仅仅做一件事，而是需求树立一个完好的系统。这或许是被很多人忽视的问题。

传统唱片消费，并不仅仅仅仅生意唱片那么简略，传统唱片消费背面，是一整套的企划、制造、宣发系统在支撑。这个系统中的每一条途径，终究都导向音乐消费。

音乐消费的疲软，跟近年来音乐内容研制（企划）、出产（制造）、传达和营销（宣发）的低效有联系。跟着传统唱片业被互联网冲垮，旧的系统不断失灵，传统唱片公司需求学习和习惯互联网，在这样的状况下，承担起树立一套新系统的重担就落在最了解互联网的音乐渠道肩上。

只要这套系统树立起来，互联网音乐消费才干真实全面“落地”， “拐点”才会真实到来。

以腾讯音乐为代表的互联网音乐公司正在测验根据互联网思想去重建一个完好的音乐消费系统：在消费端，协助演员卖出更多“数字专辑”，在传达端，则企图帮演员跟顾客树立更直接的衔接，而在内容端，AI的运用正在帮内容更好的按需供应。

以刚刚完毕的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）我国粉丝碰头会为例，这是腾讯音乐为协助泰勒·斯威夫特与我国粉丝发明面对面沟通的时机的一次重要测验，而也是凭借自有矩阵内的宣发，其新专辑《Lover》同名主打歌在TME旗下渠道上线发售后，24小时内销量到达近600万首。

与此同时，根据音乐商场分众化的趋势，TME旗下的腾讯音乐人为培育与孵化新锐独立音乐人供给了全方位服务，为独立音乐人供给更高效的自我运营东西，帮独立音乐人找到受众、输出著作和办理版权。·多个方面数据显现，本年前9个月，新锐音乐人在渠道上传的歌曲总量同比增加一倍以上。与上一年同期相比，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大数字音乐渠道上原创歌曲均匀日播放量增加近200％。

好戏刚刚开端

世界唱片业协会（IFPI）的多个方面数据显现，自2015年以来，全球录制音乐工业上升气势显着，音乐收入在流媒体加快速度进行开展的带动下近年来完结了持续增加。虽然如此，全球音乐商场2018年的总价值，假如算上通货膨胀，依然只相当于2008年的水平，2018年全球数字音乐和实体唱片收入总和只要1999年实体唱片收入的53%。

在流媒体收入现已占有全球录制音乐收入半壁河山的状况下，互联网音乐渠道怎么协助音乐开释更多价值、完结更多收入，成为音乐收入进一步增加的要害。

这一点在我国显得特别重要，因为流媒体收入占我国录制音乐收入的93.5%（IFPI数据），互联网音乐公司的作为将会对我国录制音乐商场发生直接影响。

曩昔几年来，我国音乐商场的快速增加，更多是靠 “正版化”大环境下，版权商场的拨乱兴治促进的。从现在起，只要致力于建构更高效的商业系统，进步付费率和消费量，整理和扩大版权内容价值，才干促进职业的深化开展。

付费用户量的增加，当然是功德，但问题也不能视若无睹。实践上，我国音乐工业近两年来的高速增加是树立在“正版化”带来的短期收入剧增上的，因为付费率偏低，互联网音乐传达-消费系统没有健全，音乐中心价值远未取得充沛开释。

跟着正版化的完结，加上付费率的逐渐的进步，假如互联网音乐传达-消费系统可以不断健全，我国音乐商场无疑将有或许完结更大的腾跃。

这需求包含腾讯音乐文娱集团在内的一切互联网音乐服务商和业界各方共同努力，音乐职业的全面复兴，还有很长的路要走，互联网化的音乐工业大转型依然在持续，仅仅，进程在加快，未来在招手，好戏现已拉开序幕。