扎克伯格的新付出野心FacebookPay

美东时刻 11 月 12 日，Facebook 宣告推出移动付出运用 Facebook Pay。据 Facebook Pay 官网信息显现，Facebook Pay 现在已在美国区域上线，并先将在一小部分国家区域落地，估计该付出东西可在 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 上运用 （现在 Facebook Pay 没有正式接入 Instagram 和 WhatsApp）。

官方将 Facebook Pay 定位为一款无缝的、安全的，根据用户了解的运用之上的付出方法。

（来历：官网）

从官网现在发布产品运用场景和运用方法来看，Facebook Pay 与微信付出和付出宝十分类似。Facebook Pay 是根据法币（美元）买卖，需求绑定银行卡运用，之后能够在 Facebook 上购物、捐款以及购买游戏或许票务类产品；能够在 Facebook 谈天运用 Messenger 中进行转账；以及现在仍在规划中的在 Instagram 上进行购物和在 WhatsApp 上进行转账。

图 | Facebook Pay 的注册及运用操作图 （来历：CNET）

根据互联网技能和法币结算系统以及仅打算在一小部分国家区域推行的 Facebook Pay 与 Facebook 此前曾企图推行的根据区块链技能的“简略的、无国界的、为数十亿人服务”的安稳数字钱银 Libra 及其钱包 Calibra 比较，产品中没有过多的抱负化颜色地宣扬和前沿技能的运用，更像是一个朴素而有用的付出东西。

缺少了前沿技能（如区块链）的运用以及对现有钱银和监管系统的应战，Facebook Pay 的面世路上面对的阻力小了许多。反观 Libra，自白皮书发布起便引起了剧烈的谈论，以及全球监管的高度留意及警戒。Libra 在美国接受了监管屡次的问询与质疑，欧洲央行执行委员会委员诺特·科尔（Benoit Coeure）的“Libra 等安稳币未经过大规划测验，将带来严峻的危险”的正告， 我国国际经济交流中心副理事长黄奇帆乃至直接表明“Libra不会成功”。

以上能够精确的看出，Facebook Pay 的同类品是微信付出和付出宝，在美国国内的竞品包含 Square、Google Pay 和 Apple Pay，都有着根据法币付出，主要在本国运转，用于日常付出和转账的特色。

那么，为什么 Facebook 需求打造移动付出方法？为何需求企图一起兼有数字钱银和法币付出东西？下文会分别问题这两个问题。

为什么 Facebook 要做移动付出

从运用功用来看，Facebook Pay 和 Libra 都是移动付出东西。

这个部分能够拆分为 1）移动付出是门好生意吗? 2）Facebook 和移动付出的合适性以及盈余的预期

在互联网范畴和商业国际中，点评是否为一门好生意的一个标准是是否能在未来完结长时刻继续的可观盈余。

客观现实是，在互联网范畴的许多巨子和独角兽公司在很长的一段时刻中都是处在亏本的状况，而在亏本中维持着他们的高估值根据是“对未来盈余的预期”，其间预期都是根据产品能够实施规划化和网络效应的假定。

而完结大规划的网络效应中最为重要的要素：用户数。从一个高频且刚需的事物切入——付出，不失为进步用户数量和确保用户数量的可行之策。试想生活在社会中的人，有谁不消费呢？

由于高频需求发生的用户数和访问量，以及因而发生的用户行为数据，都能成为 Web 2 年代互联网企业完结变现和冲击更高估值的根底。

再衡量 Facebook 是否合适挑选移动付出这条赛道时，能够同类同为交际产品发家的微信。2014 年诞生的微信付出比付出宝晚了近十年，可是之后经过线下消费场景结合（与滴滴和O2O商家协作）以及拿下 2014 年春晚的协作力挽狂澜，现在国内移动付出范畴现已形成了微信付出与付出宝的双寡头格式。据艾媒咨询多个方面数据显现，微信付出（39.8%）和付出宝（53.8%）算计占总我国第三方移动付出买卖规划市场占有率的 90%。

在具体问题具体分析时，在美国移动付出的开展不如我国在很大程度上是遭到“软性要素”，比方顾客习气的影响，首要美国有着激烈的信贷文明且银行系统也比较完善，其次顾客也习气于去用银行卡或许现金付出，没有满足的鼓励促进顾客完结从卡片付出到移动付出的转化。这也导致移动付出在美国发展远不如我国。

从用户在产品上的逗留时长或运用次数的维度来看，这实质是一个进步用户粘性的问题。以至于在互联网职业流传着“由于用户的时刻是有限的，所以实质上一切的产品都是竞争对手，都在做争夺用户时刻这一件工作。”

不知道的 Libra VS 被验证的移动互联网付出

Libra 是 一个方针庞大的项目，并企图在全球范围内树立活动的移动数字钱银付出处理计划——Libra。过于抱负的方针和应战现有系统的处理思路使得 Libra 是否能落地依然成谜。

从全局来看，各国央行都提示“警觉” Libra，我国人民银行前行长周小川此前谈 Libra 时表明“我国应当有备无患”；落实到举动上来，自 2014 开端的加密钱银研讨开发进程，在 Libra 白皮书诞生的影响下显着加速。黄奇帆在近来的讲演中表明，我国央行可能在全球首先推出主权数字钱银 DCEP。

从技能落地和合规的视点来看，Facebook Pay 也比 Libra 要简单完结得多。

归根到底，仍是 Libra 落地的难度太大，而推行现已在全球人口数量最多的国家我国被证明可行的“微信付出/付出宝”同类品Facebook Pay 不失为一个稳妥的、可行的付出计划备选 Plan B。

此外，关于在美国或许本国内的付出或转账，根据互联网技能和法币的付出计划从便利性和安全性的视点都优于数字钱银同类品。

推特上闻名的加密钱银从业者@UDIWERTHEIMER，对此宣布谈论写道“你能幻想，当你能够再一次进行挑选在那些运用上用美元时，你还挑选用 Libra 吗？我无法幻想。”

（来历：推特）

Facebook 在尝试用 Libra 应战现有监管和国际钱银系统的一起，依然为自己挑选了一条更为平整的移动互联网付出之路。它是否会获得成功，让我们拭目而待。

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