字节跳动被曝拟贷款20亿美元解围海外困境，APP工厂失灵资金短缺？

　　近日，据凤凰网科技报道，知情人士称抖音母公司字节跳动正与银行商讨，拟贷款约20亿美元。据悉，这笔资金将被用于字节跳动步履维艰的海外业务。

　　众所周知，字节跳动目前处于Pre IPO阶段，在此关键时期出现高达20亿美金的贷款，自然不利于稳固资本方信心。或是不得已之下，字节跳动才出此下策。从侧面推测来看，此举传递出两个信号，首先，字节跳动海外业务群雄环伺，加上内容及监管方面的“历史遗留问题”，正处于增长困境。其次，国内今日头条、抖音两大核心APP吸金能力可能也正在打折扣。

　　今年9月，据外媒The Information独家披露，字节跳动正出售今日头条海外版TopBuzz，显示出资金不足迹象。

　　和国内版今日头条一样，Topbuzz在海外走的也是聚合信息的路数，但是由于内容审核机制不严格，多次卷入标题党与假新闻事件，受到当地媒体及用户的指责。博客作者Elliottl Zaagman讲述了自己使用TopBuzz的奇葩经历。Zaagman先生发现，TopBuzz每天向他推送的置顶新闻常包含攻击美国两党政客的谣言，消息源大多来自极左翼或极右翼媒体，有些还是靠编造谣言赚点击费维生的小报。

　　因此TopBuzz屡次遭遇国外监管难题，要处理这些问题，就需要在各地市场投入大笔的资金，这对于还要在短视频重金推广和国内市场烧钱投资的字节跳动而言，显然力不从心。

　　再看字节跳动出海王牌产品抖音海外版TikTok。

　　一开始，TikTok就用重金进行投放推广营销来叩开了多国的大门。2018年，Tik Tok对日本一个地区就增加了数亿的投放预算，几乎与国内的投放金额一致。在谷歌、Facebook、Youtube等传统互联网平台上的投放力度也不小。有报道称，去年字节跳动仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。

　　但是重推广换来的只是早期畸形增长。长期忽视自身的内容监管问题，使平台上低劣账号泛滥成灾，威胁用户数据安全及青少年隐私等问题频频发生，一方面极易触犯当地市场法律、文化、宗教，一方面则直接导致了核心内容竞争力的缺失。TikTok的内容根基正在腐烂。

　　今年7月TikTok刚刚因涉嫌儿童安全和儿童色情问题，接受英国监管部门的调查。

　　2月曾因侵犯了美国《儿童在线隐私保护法》被美国政府指控，吃下570万美元的天价罚单。4月，印度南部泰米尔纳德邦的高等法院发布临时命令，提出要禁止下载 TikTok。

　　在印尼日子同样不好过，去年7月，TikTok在印尼折戟，起因是TikTok上的一个用户上传的视频中显示，一位青少年正在跳舞，突然镜头切换到了一具遗体上——可能是该青少年的亲戚。该视频传出后，有大约12.5万份签名请愿，要求封禁该App。

　　据36氪报道，字节跳动今年三季度骤然缩减在Facebook上的广告投放。疑似透露出资金不足信号，加上长期内容监管缺失问题，直接导致了三季度TikTok新用户下载量同比下滑4%，这是TikTok首次遭遇全球下载量的下滑。

　　TikTok在美国市场也面临着Facebook等本土对手的强势竞争。

　　10月，一份被泄露的Facebook内部会议音频显示，Facebook对TikTok的崛起十分警觉，已将其列为竞争对手，扎克伯格开始计划阻止其全球范围内的发展，这对依赖于Facebook等海外平台广告投放的TikTok来说，无疑又是一大打击。

　　另一方面，最新估值近千亿的字节跳动何以到了需要向银行贷款20亿美金的程度?

　　从营收层面上来说，字节跳动本质上还是以广告为主。广告的基础是平台的流量和优质内容，内容是根本，流量是形式。

　　随着移动互联网流量红利触顶已成既定事实，用户增长显疲态，使用时长也在不断下滑，字节跳动两大爆款APP今日头条和抖音，吞下最后一波下沉市场人口红利崛起，显然正面临外部困境。

　　从内容来说，以抖音为首，内容劣质问题一直为人所诟病。开豪车炫富，鼓吹早恋早婚、读书有害、侮辱英烈……光怪陆离的视频内容，屡遭监管部门责令整改。今日头条更是因标题党、内容低俗等问题，央媒、国家监管部门反复约谈整改。

　　同时，字节跳动激进的投资战略疑成其入不敷出另一根由。

　　以“全面开花”的App加工厂模式进军各类行业，今年上半年收购了锤子科技，3月份从三七互娱手中收购上海墨鹍，并且悄悄投资金融，保险，游戏、教育等业务，对标腾讯推出的多闪高开低走，对标阿里推出的值点也已沉寂。

　　但是目前看来，多条线作战的策略并未让其摆脱掉对广告业务的依赖，反而扩大了它的资金支出。尤其在互联网流量红利已达天花板且监管政策日益趋严等压力之下，字节跳动的App工厂模式也正逐渐失灵，资金紧张成现实。

　　如今，距离张一鸣年初定下的千亿营收“小目标”只剩一个月，面对海外竞争日益剑拔弩张，内部吸金能力减弱，一心做着国际化之梦的字节跳动，或许只能靠数十亿贷款以解燃眉之急了。