麦当劳一个菜篮子卖5888元要害这事肯德基必胜客也干过

编者按：本文来自微信群众号“中新经纬”（ID：jwview），作者 赵佳然，36氪经授权发布。

麦当劳我国旗舰店产品页面截图

前几天还在吃汉堡的小伙伴，过了一个周末却发现，自己或许连麦当劳都买不起了……

近来，麦当劳发布了与时髦品牌联名推出的一款“黑金篮子”，预价格格为5888元。对此有网友惊呼：“这很不麦当劳！”

5888元一个“菜篮子”，麦当劳“飘”了？

麦当劳日前在微博上发布，将与美国时髦品牌亚历山大王（alexanderwang）联名推出两款包袋，分别为“黑金篮子”和“黑金M手包”，并搭配了“黑金桶”“黑金潮趴餐”等套餐食物。欧阳娜娜、李晨、薇娅等明星或时髦博主也纷繁推送了手拿“菜篮子”手包的相片。

▲欧阳娜娜、薇娅微博截图

从麦当劳我国天猫旗舰店可查询到，全球定量300只的“黑金篮子”预价格格为5888元，品牌方称规划构思源于野餐篮。而外号为“堡包”的一款手包预价格为99元，则是由麦当劳的外卖纸袋罗致的构思。

除了联名款手包外，麦当劳还经过某网站出售各类周边产品，包含袜子、T恤、零钱包等。据了解，该网站上T恤及一双袜子的价格均为20美元左右。

在群众眼中不属于高消费的快餐产品却卖起了数千元的轻奢包，麦当劳“飘”了吗？在社会化媒体上，麦当劳卖包的音讯敏捷引起热议。

部分顾客表明，“菜篮子”的外形规划确实值得“种草”，但昂扬的价格却让人望而生畏。有网友表明，麦当劳出联名手袋的行为就像“薯条插在花瓶里”，虽立异斗胆但失去了品牌本来的风格。也有观念以为，大品牌贩卖周边产品不只拉进了与粉丝之间的间隔，还展现了品牌构思的另一种或许。

@致鱼喵喵yu：这个菜篮子好潮呀！

@Jayandyang ：5888买个篮子？我似乎智商受到了凌辱。

@丹丹handan18：包应该买不起，不过麦当劳仍是吃得起的。

@追气球的Dream·F：我就想看看哪300个人花了五千多买那个菜篮子，是真的猎奇。

@心向大路623：仍是吃的实惠！

玩跨界的你以为只要麦当劳？

在与时髦品牌联名之前，麦当劳在跨界之路上已有不少测验。

本年六一期间，麦当劳推出了以乾隆和十公主为构思的故宫系列文创产品“故宫毯”，可作为野餐垫、游戏棋盘等，并将“金拱门桶”暂时更名为“故宫桶”。上一年4月，麦当劳以留念巨无霸汉堡诞生50周年为由，在日本与优衣库推出了联名T恤。

不只麦当劳热衷于跨界，必胜客、肯德基等“老对手”也都曾经过跨界推出周边产品。

上一年9月，必胜客与时髦品牌安娜苏联名推出秋冬制服与全国15家主题餐厅。本年7月，必胜客与服装品牌塔卡沙联名推出了T恤、帽子、徽章等产品，但是现在在塔卡沙官网已无相关产品的出售页面。

2017年，肯德基为留念进入我国市场30周年，联手华为推出了名为“华为畅享7肯德基留念版”的手机，价格1099元。有部分顾客称，一起作为两个品牌的忠诚顾客，会考虑购买此款手机。

▲来历：微博

跨界产品谁买单？

马应龙卖口红、泸州老窖卖雪糕和香水、麦当劳卖包……近年来，咱们身边的品牌跨界已变得益发遍及，掀起了顾客一波接一波的购买激动。

有观念指出，单纯依托砸钱打广告明显现已不是这个年代受用的方法，新年代的受众也有着新的要求，在这种布景之下，快餐巨子的跨界、联名甚至周边才变得越发频频。

在品牌张狂跨界的一起，顾客的挑选也益发“刁钻”，并非盲目跟风。以多家品牌跨界推出口红为例，部分顾客表明，非美妆品牌关于化妆品质量的把控或许并不专业，自己仍会挑选大品牌的口红。马应龙也曾针对推出唇膏产品指出，该产品为根据大健康品类的延伸，暂时不是公司的要点中心产品。

“我以为跨界产品和一般的产品相同，见得多了，就不会觉得‘跨界’会是一个很大的加分项，是否购买首要仍是看产品本身，满意我的需求自然会买。假如仅仅为了跟风而消费，那现在的‘风’太多了，要跟到何时呢？”北京的顾客刘女士告知中新经纬记者。

职业分析师马岗在承受中新经纬（微信号：jwview）采访时表明，进入新事务范畴，能否复用办理力则是成功的要害，推出跨界产品关于品牌本身的办理能力亦是检测。若能在不同事务间找到共同点，则对本身有推进效果；反之办理力没有溢出，则不宜多元扩张。