索尼为啥总是让众友商不断眼红

从2019年夏末秋初各个品牌新品批量发布开始，一轮又一轮关于“索尼电视画质被超越”的“传闻”就开始不绝于耳。和早年间动辄“被破产”、“被退市”一类粗制滥造的假新闻相比，最近这些“画质被超越”的操作似乎“专业”了一点，不仅有大量技术名词的加持、对比分析数据的支撑，更有不少所谓媒体KOL的分析点评……索尼的产品创新性真的已经“山穷水尽”了么？然也，其实背后的答案值得我们细细体味。

就是要从价格上超越索尼彰显“高端”

用自认为“专业”的数据证明索尼音质被“吊打”

残酷市场环境不断催生“碰瓷”式营销

2019年可谓是彩电行业进入平板时代这十几年以来，最为严峻、艰难的一年。在宏观需求不振、新玩家不断加入、价格战不断加剧的大背景下，整个市场出现了两位数的销量、销售额下滑，以及永远没有最低、只有更低的产品均价……每一个指标单独拿出来，都足以让任何一个了解这个行业的人胆战心惊。

残酷的市场环境使得向上突破成了部分彩电企业在困境中最大的希望。而一台高端的电视机，画质是其必备的素质。在高度成熟的液晶产业、慢慢的变多企业希望向上突破的趋势驱使下，不管是客观的对标，还是刻意的碰瓷，与作为画质标杆的索尼做对比，都成了一个不错的选择。

从行业发展的角度看，液晶电视产业经过十余年的发展，从面板技术、背光技术，再到其他配套的解决方案，已确定进入到非常成熟的阶段，那些缺乏画质这项关键技术的企业也拥有了快速研发出一台画质还不错的电视的能力。

另一方面，随着彩电消费市场的成熟，慢慢的变多消费者在关注产品价格的同时，开始优先选择画质相对更好的产品。客户的真实需求的变化也让慢慢的变多过去只关注价格、性价比的彩电企业意识到画质的重要性。通过和高端品牌“碰瓷”提升自身画质的“故事性”，不仅能够支撑这些品牌走向中高端市场，也有助于改变他们只擅长低价产品的品牌形象。

也正是因此，我们正真看到慢慢的变多的彩电企业在重视、包装画质技术的同时，将作为画质标杆的索尼视作最有价值的碰瓷对象。

例如海信在今年发布叠屏电视U9E时，就直接在发布会现场放置了一台索尼的高端液晶机型X9500G进行对比，随后网上也出现了大批海信电视画质超越索尼的声音。但考虑到U9E高达17,999元的售价已经与拥有更高画质水平的索尼OLED电视几乎齐平，这样的比较对于消费者并没什么实际价值，最多只能证明“叠屏”技术很新颖而已。毕竟如果说海信U9E真的在画质上超越了索尼，为何不敢拿一台索尼的OLED电视进行现场对比呢？当U9E真遇上了索尼OLED电视，可以从图中看到，在亮度上就无法达到索尼的标准，画面细节上也无法与索尼媲美。不仅如此，索尼OLED电视本身就拥有高动态刷新率，还通过一些“黑科技”确保运动画面的品质，而叠屏电视本质仍为液晶电视，即便使用相关技术也无法匹及这样的动态效果。播放动态画面时就能够明显看出差别，索尼电视播放流畅无拖影，叠屏电视则出现了模糊的情况。

左为索尼OLED电视A9G，右为海信叠屏电视U9E

再例如：小米日前发布的小米电视5 Pro，作为小米的首款量子点电视，这款机器的配置确实比以往主打性价比的小米电视高了不少，画质的进步也是值得客观肯定的。但小米在宣传上自称画质可以媲美索尼，这就让人有点难以理解了，毕竟量子点是索尼在N年前就弃之不用的技术了，如今即便有所进步，但仍然是在LCD的范围内闪转腾挪，在LCD上想超越索尼已经非常难了，更别提和画质更好的OLED去对比了。

索尼为何难以超越？差距绝不只在技术层面

为什么索尼难以超越？那就以索尼液晶电视X9500G为例，作为一款高端液晶产品，在这款电视上我们大家可以看到凝结的索尼黑科技： 4K HDR图像处理芯片X1旗舰版性能强悍；动态逐像精密显像技术以及HDR动态逐像重塑技术，能对画面中的不同对象进行智能侦测和精准分析，呈现清晰、明亮、逼真的观看效果；精锐光控PRO增强版配合动态直下式背光源，带来优秀的对比度表现、更深邃的黑色、更明亮的高光以及更丰富的画面细节；明锐动态技术（X-Motion Clarity），让运动状态的画面更为清晰和流畅，减少运动状态下的画面模糊并保持高亮度。此外，让液晶电视也能实现类似OLED银幕发声的效果，无疑是带给用户带来更大的惊喜。

如果说X1系列图像芯片、Pixel Contrast Booster（像素对比增强器）、明锐动态清晰、4K HDR等等一大票能让所有视听发烧友津津乐道的独家技术，是索尼电视得以保持画质领先的关键，那么索尼在影视和专业系统全产业链上的优势，则为索尼电视的画质优势提供了源源不断的底层动力。

基于丰富的彩电生产历史和积累，以及从影视内容拍摄、编辑制作、再到传输、回放全产业链的专业方面技术优势，索尼对电视本质的理解，让其他任何一家彩电品牌都难以超越。同时，已经深耕图像技术50多年的索尼，对于电视技术的宣传也始终保持谨慎，不希望给用户一些“参数高就是画质好”、“色域高就是色彩好”、“降噪越强图像越舒适”、“CPU/GPU等同于画质处理芯片”这样的错觉和误导。这些软件和认知层面的差异，其实也是其他品牌难以超越索尼的主要的因素。

画质之于索尼，从某种程度上看就好比运动之于宝马，精准之于劳力士，早已成为深入其品牌骨髓乃至灵魂深处的存在。

在前不久的双11期间，索尼电视在6,000元以上的中端市场中，销量及销售额占比均超过3成，延续了自身的“霸主地位”；在价位超5,000元、尺寸在65英寸及以上的超大屏市场，索尼同样稳居第一；再看看OLED市场，索尼以超过半数的销量和销售额占比雄踞第一宝座。

有意思的是，在各种通稿中吊打索尼电视的海信U9E，在此次双11中，65英寸单品的销量和销售额远低于其一直以来对标的索尼X9500G以及同价位段的OLED电视A8G，也难怪业内一直有这样一句话：索尼电视“一直被PK，却从未被超越”。