体会过AppleTV加和Disney加发现流媒体结局远未到来

编者按：本文来自微信大众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），文/大文娱家，修改/冒诗阳，36氪的朋友们。

关于流媒体服务爱好者来说，11月能够说是适当繁忙，科技巨子苹果先是在11月1日正式在全球上线了其流媒体服务Apple TV+，接着在11月12日，现在可谓是如日中天的文娱帝国迪士尼也总算将他们的流媒体杀手锏Disney+在美国、加拿大和荷兰等区域首先发布。

本来被Netflix、Amazon Prime Video以及Hulu近乎三分全国的流媒体商场，在一个月内接连到来了两大搅局者。

靠着iPhone等硬件获得了高额赢利的苹果在对流媒体服务的定价方面则意外的表现出了亲民的一面，仅需花费4.99美元/每月便体会到Apple TV+，乃至苹果还大方的给出了本年9月之后的新硬件购买者能够免费Apple TV+一年订阅的优惠。

假如单纯从价格来说，Apple TV+无疑渐渐的变成了了流媒体商场的“价格屠夫”，尤其是在Netflix接连两年对套餐提价的大布景下，后者的入门级订阅费用也现已来到了9.99美元/每月，而假如要想要体会4K画质则需求花费17.99 /每月。

在定价方面，将Netflix视为竞赛对手的Disney+相同侵略性十足。与苹果相似，初度运用Disney+的用户有7天免费试用期，后续以6.99美元/每月（或69.99美元/每年）的价格付费。

由于一起还具有Hulu和ESPN两大流媒体渠道，迪士尼更是一口气将旗下的流媒体渠道进行了打包出售，“多渠道绑定套餐”包含Disney+、Hulu、ESPN+三大渠道，归纳价格为12.99美元/每月。此外，迪士尼也与电信公司Verizon协作，Verizon用户可获赠一年Disney+。

廉价能有好货吗，两大plus初体会

苹果与迪士尼的贱价战略一方面自然是想要在上线初期快速堆集订阅用户数量，据迪士尼官方的说法，在上线当天Disney+便招引了超越1000万用户注册并登陆运用，另一方面这一定价事实上也与其所能供给的内容体量有着直接关系。

关于科技企业的苹果来说，他们除了硬件产品的广告宣传片外并无其他内容堆集，这也让Apple TV+彻底处于一种自食其力的境况之中，在上线之后也不难看到，整个流媒体原创内容仅有八部剧集、一部真人秀和一部纪录片，而一个多月曩昔其新增的内容也仅有两部剧集和一部原创电影。

苹果作为影视职业的外行人，在制造精品内容方面确实仍是有他们天然的下风，这种进入全新范畴的测验也让苹果主打的几部剧集都呈现出了一种适当奇怪的气质。

从现实主义的《早间新闻》到前史架空的《为了全人类》再到奇幻体裁的《看见》，能够正常的看到每一部剧集都有着好莱坞抢手剧应该有的卖相——明星阵容加上高本钱制造。

但就《早间新闻》和《为了全人类》来说，这两部越是发展到后边，越能看到编剧与扮演层面的缝隙，这种高开低走关于这类周播式的剧集无疑是丧命的，最少就现在来说这些剧集在社会化媒体上现已没有太多评论的声响了。

而即使抛开内容质量来看，彻底主打原创的Apple TV+在上线之初不得不面临就是内容的极度匮乏，作为付费用户看到如此之少的内容库，4.99美元多少仍是会让人感觉有些不值。

而迪士尼的境况显着好许多，超越90多年的内容创造沉淀以及进入新千年后不断的大笔收买，使得他们手上可用的资源十分充沛。Disney+包含7500集剧集内容，400部老电影库存和100部最近上映的电影，当然更重要的是迪士尼还将专门为流媒体开发25部原创系列内容。

家底充沛也让Disney+在榜首观感上要显着强于Apple TV+，进入服务之后便能够正常的看到迪士尼、皮克斯、漫威、星战和国家地理五大板块的内容被放置在顶端，接下来就是那些为流媒体打造的原生内容。

但即使是那些多年堆集的内容也并非如迪士尼所说花费6.99美元就能够完好体会，漫威系列的部分著作如《复仇者联盟3:无限之战》和《蚁人2》这些较早的著作需求再等半年直到2020年中段才会上线，更夸大是像上一年上映的《欢喜满人世2》竟然需求用户比及2021年才能够在这一渠道上看到，而且略微扫了一圈便能发现这样的一种状况并不在少量。

而福斯旗下的大都内容现在都没有登陆Disney+，而且由于迪士尼流媒体合家欢的定位，未来也很难看到像《异形》或许《死侍》这些R级著作的呈现。

当新鲜感曩昔，开端逐个测验那些新内容时，也能发现Disney+相同存在着不少短板。

在榜首波上线的原创内容中，有隶属于星战IP的《曼达洛人》，15年前电影《歌舞芳华》的续作剧集《歌舞芳华：音乐剧集》，主打圣诞气氛的原创电影《诺艾尔》，现已迪士尼最近几年痴迷的动画电影真人版《小姐与流浪汉》，一起还推出一部过于杰夫·高布伦的真心秀著作，除此之外就是一系列关于迪士尼这家公司的单集纪录著作，以及皮克斯IP的动画短片。

▲《曼达洛人》海报

假如以数量而论，Disney+的原创内容数量乃至还不及Apple TV+，而假如论质量，Disney+现在的原创内容中大约也仅有《曼达洛人》让人眼前一亮了。

虽然笔者并非星战系列影迷，但这部剧仍是以一种十分诱人方法叙述了这个巨大世界观中的一位特性人物，更为重要的是这部展现年轻时的尤达大师，能够说单是这一点就足以让许多星战迷继续为这一服务掏钱了。

但其他Disney+原创内容真的就是乏善可陈，即使《诺艾尔》是一部本来会进入的院线的电影，被放入这一序列也更像是迪士尼为了强行凑数一般，至于真人版《小姐与流浪汉》，看看最近几年迪士尼动画改编真人版电影的口碑，就能多少理解这是一部怎样水准的著作了。

能够说在上线初期，Apple TV+ 和Disney+除了原创内容缺乏之外也都仍是有不少软件层面的小问题，比方前者并非一个独立运用，根本仍是与苹果早前的iTunes商铺绑定在一起，运用体会适当一般。

而后者上线当天就呈现适当大的服务溃散问题，直到最近一次更新才加入了“继续前次观看”这种本就应该具有的功用。当然作为后来者，他们也都充沛学习了Netflix这样的职业巨子的经历，两家新服务都支撑4K以及HDR格局的内容，尤其是原生打造的剧集都现已运用了这些格局。

再有就是Apple TV+也像Netflix相同具有官方中文字幕，而Disney+则是一个账号最多支撑四个家庭成员同享。

后起之秀来势汹汹，但结局之战远未到来

迪士尼与苹果如此强势的进入流媒体范畴，最大的受益者自然是坐在电视前或许捧着手机的观众，但关于现已深耕这一范畴多年的Netflix等公司来说，面临这些后起之秀，势必会感受到巨大的竞赛压力。

就在前几天华尔街券商组织Needham and Co下调了Netflix的股价评级，这也是本年以来第四家唱衰Netflix的金融组织，依据Needham and Co的剖析显现，来自新流媒体服务的竞赛或许会引起该公司下一年在美国本乡丢失400万付费订阅用户。

不过这一数字对应的布景则是Netflix在全球具有超越1.6亿的订阅用户，其间美国本乡用户超越6000万。

这种唱衰从迪士尼和苹果高调宣告进入这一范畴那天开端就一直没有停歇，但是Netflix好像并不太介意外界的观点，他们仍然仍是保持着既有的出资节奏而且坚持每周上线很多的内容。

最近Netflix CEO里德·黑斯廷斯在承受《纽约时报》的采访时也谈到现在被媒体津津有味的“流媒体大战”。

关于现已具有超越1.6亿订阅用户的Netflix来说，竞赛的焦点好像现已不再是单纯的订阅人数了，“比较订阅用户数量并不是正确方法，而是应该重视用户的运用时长。

由于许多流媒体服务上线初期，为提高订阅用户数量，往往推出很多免费运用、与其他产品绑缚出售的套餐，用户购买其他产品和服务时，也被转化为了流媒体服务的订阅用户，用户数量的生长并不能直接表现渠道的竞赛力。”显着他这一番话针对就是具有不少免费方针的苹果和迪士尼。

当然，前文也现已说到关于新入局者来说，贱价战略是在榜首时刻获取快速用户的最佳挑选，前期Netflix也相同运用过这样的战略。

其实里德·黑斯廷斯在曩昔一年时刻都在不断答复关于“流媒体大战”和竞赛加重的问题，有一点很重要但又常常不会被视为要点，那就是流媒体的竞赛并非“零和游戏”，这一点其实从Netflix开端转战线上就现已充沛说明了。

开始那几年Netflix的竞赛对手或许仍是传统有线电视，但曩昔十年他们一直都面临着Amazon Prime Video、Hulu乃至YouTube和HBO线上渠道的竞赛，也正是根据这样的竞赛，各家都在不断优化服务而且继续推出优质的内容。

不论是本年的迪士尼仍是苹果，抑或是下一年的华纳和举世，终究都给予了顾客更多元的需求，合家欢用户自然会倾向于迪士尼和苹果的内容，热衷于成人向剧集的观众当然不会错失HBO Max，而假如是影迷又怎样狠心撤销这两年屡次与名导协作的Netflix。

就好像制片厂文明与有线电视台相同，不同的品牌会有不同的取向与风格，用户需求的仅仅用钱去挑选那个最对自己最合适的罢了，恰恰是充沛的竞赛才会创造出更鲜活的著作和更有生机的环境。

封面图来自pexels