销量大跌20％线上比例不及华为零头5G前夜OPPO为何失速掉队

[钉科技述评]华为逆势增加，小米、OPPO、vivo团体“惆怅”。

上个月，商场调研组织Canalys发布了我国手机商场第三季度的数据，我国智能手机商场出货量为9780万部，同比下降3%。其间，华为出货量同比增加66%，到达4150万部，商场占有率为42.4%；vivo、OPPO、小米、苹果出货量别离为1750万部、1700万部、880万部、510万部，排名第2-5位，与2018年同期相比，改变起伏别离为-23%、-20%、-33%、-28%。

在手机商场全体下滑的布景下，除掉华为手机外，其他头部品牌均有20%以上的跌幅。此外，更值得重视的是OPPO手机，在本季度OPPO被“自家兄弟”vivo完成反超，国内商场第二的方位被vivo替代。此前，自2016年开端，OPPO的出货量一向稳居国内手机商场的前二名。

虽然两者出货量仅相差50万台，但这关于OPPO来说，是个风险的信号，由于我国商场关于OPPO来说应该意味着“全部”。

据了解，2018年OPPO全球手机出货量为1.13亿台，其间，我国商场占比69.8%。

而在本年三季度，依据Canalys数据，OPPO在全球商场出货量3200万台，其间我国商场出货量1700万台，占比仍超越50%。

透过数据可以正常的看到国内商场关于OPPO手机的重要性，海外拓宽受阻或许短时间内无法对OPPO造成大冲击，可是国内出货量的下滑，关于OPPO来说或是最不想看到的状况之一。

OPPO商场占有率下滑的原因，并非无迹可寻。

依据Counterpoint多个方面数据显现，我国智能手机商场线上销量占比从2019年榜首季度的24%上升至第三季度的约27%。其间，Top 6智能手机品牌占有我国第三季度线上商场84%的比例，华为以26%的商场占有率位列榜首，荣耀、小米、vivo、苹果、OPPO别离位列二至六位，占比为20%、14%、10%、9%、5%。

OPPO手机在头部品牌中的线上手机商场占比最低，这更大概率并非OPPO愈加重视线下商场所造成的，而是品牌竞争力下滑所造成的。

本年以来，OPPO的新机型开端主攻线上商场，比方本年其主推的Reno Ace系列新产品，经过产品特性不难看出，OPPO关于线上商场不是不重视，可是在商场体现上来看，并未收获到预期的作用。

此外，其线下商场现已不断遭受冲击。本年以来，华为、荣耀两大品牌加快在三、四商场布局，荣耀CEO赵明也曾表明过：荣耀手机本年线下出货量将超线上。

一起，经过商场反应来看，顾客认可华为品牌，在手机商场开展放缓的布景下，华为、荣耀大力的铺开线下商场，难免会导致OPPO的线下途径遭到必定揉捏。

线上成效不大，线下遭到阻击，商场占有率遭vivo反超，这是2019年前三季度OPPO手机的真实写照。结合国内手机商场，华为、荣耀商场占有率迫临50%，vivo和苹果看起来开端重视性价比的布景下，OPPO现已处在一个风险的方位。

2020年是手机厂商们一起神往的“期望”之年，各大品牌都期望借着5G的春风，一改此前的低迷，可是，在5G迸发的前夜，OPPO好像渐渐的开端掉队。（钉科技原创，转载必须注明“来历：钉科技网”）