1亿人在伪装健身​央视曝光健身房办卡圈套万达进入健身范畴健身周报

编者按：本文来自微信群众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者GymSquare编辑部，36氪经授权发布。

「GymSquare Weekly 」是咱们推出的新栏目，整合一周国内外风趣的健身新闻和健身方法，每周末更新。

本期中心论题有三个：

1亿人在伪装健身，

央视曝光健身房办卡圈套，

以及，一些健身新消息。

1亿人在伪装健身：大部分人「买而不动」

「1亿人在伪装健身」成为上星期的头版头条，为健身出钱但不出力，是「伪装」二字背面的意义。

「1亿人在伪装健身」成为上星期的头版头条，为健身出钱但不出力，是「伪装」二字背面的意义，也是激起共识的因由。

「伪装健身」热度的原因，来自于依据天猫《2019运动消费趋势陈述》进行的数据计算。

具体地来说，阿里经济体中有4亿运动运动爱好者，而依据国家计算局28.78%运动人口占比，计算阿里用户中的运动人口，发现在这4亿运动爱好者中，有1.24亿的「伪运动者」。

尽管数据估测的准确性有待考证，但从各媒体途径的用户共识来看，「伪装健身」是存在的。

为什么有1亿人在伪装健身？答案仍是要从「吃、穿、练」的健身消费中来找到。

在「练」这方面，家庭健身设备几乎是线上消费品的主力，近来发布的《2019苏宁易购体育消费陈述》显现跑步机销量添加155%，相同在天猫《2019运动消费趋势陈述》中显现，有超越5400万人购买了瑜伽配备。

可是，家用健身设备的购买力增强，并不代表「跑步机当晾衣架」的现象会消除，事实上，从寻觅我国版Peloton百亿市值的时机上来说，我国家用健身公司需求面临的，也有「买了跑步机却不必」的现状。

■来历：《2019苏宁易购体育消费陈述》

为了改进这一问题，各大厂商也在探究内容端能带来的粘性。

无论是本年2月完结400万美元融资的SPAX，经过设备传感器使直播教练获取用户体能数据，仍是10月完结天使轮融资的木卫六，能将跑步机折叠成立式屏幕，为用户更好的供给多类课程。

而回到底子，在「练」的消费上之所以有「伪装健身」，我国用户「不想练」是底子原因。

「不想练」但「想吃」，因而在「吃」的方面，期望经过健身补剂来到达运动作用的用户，也是形成「伪装健身」的底子原因。

淘宝《90后惜命攻略》中指出，左旋肉碱添加69%、蛋白粉添加41%，90后购买占比皆过半，而欧睿国际多个方面数据显现，在2013-2018年间我国运动养分商场，经过电商途径发作的零售额的复合年均添加率高达57%，

可是补剂的高添加率，却和国内起浮较小的运动健身人口浸透率，并不匹配。

■我国运动养分商场添加 来历：欧睿国际

进一步举例来说，「高效吸收、快速增肌」成为了较多蛋白粉产品介绍的关键字，CLA共轭亚油酸，凭仗「加快脂肪代谢」的标语不断遭到女人用户喜爱。

可是，在GymSquare《健身补剂不是神药》一文中就指出，摄入健身补剂，就如日常「吃肉吃菜」获取养分，它应该作为日常饮食，科学练习后的弥补，而并非主导人物。

■健身补剂

最终，在「穿」的方面，与其说更多人开端运动，不如说是穿衣理念向运动休闲的一场进化。

比方，从小众瑜伽瑜伽服，逐渐生长为干流运动品牌的lululemon，凭仗运动休闲Athleisure在北美成为一种风潮，相反，主张性感抚媚「取悦男性」的维秘秀收视率自2015年以来继续跌落，并已承认本年的维秘秀会将被撤销。

■lululemon

背面原因首要在于，日常着装，多以舒适、快捷为需求的消费晋级，有陈述计算全美运动服饰商场占比，现在已到达总服装商场的四分之一。

因而，归入运动服饰的许多运动消费陈述，或许并不能正确表现「练」的人有多少，或许仅仅用户更爱「穿」了。

回到主题，从各途径「1亿人在伪装健身」的反应来说，都期望经过健身消费来到达心思安慰，但从更多的「90后开端惜命」、「不敢看体检陈述」来看，只出钱不出力是下策。

央视曝光健身房办卡圈套：闭店危险是健身房首要危机

健身房既不按约供给服务也不退款，是央视节目指出的首要问题。

「#央视曝光健身房办卡圈套」登上了今天微博热搜，内容是央视「每周质量陈述」栏目，于近来发布的健身预付费专题节目。

节目论述了深圳市顾客委员会，于近来展开的预付费监督查询，一起采访了在购买健身预付卡后，合法权益遭到损害的顾客。

健身房既不按约供给服务也不退款，是央视节目指出的首要问题。

首先在面向权益被损害的顾客采访中说到，「健身房关闭，用户未运用健身卡，却不能进行退款」是会集问题，而在对健身房从业者的采访中，却称「现在已有多人去法院诉讼，但问题无法得到处理」。

而这一「健身难、退钱难」的问题，也正越演愈烈。

在节目中揭露了深圳市消委会计算数据：2017年1月1日-2019年8月31 日，深圳市、区消委会共收到有关健身职业投诉7764 宗，而在2019年1月1日至8月31日之间到达3038宗，与2018年同期比较上涨 82.46%。

健身职业的投诉量呈逐年成倍添加的趋势，投诉问题会集在退费、商家跑路/关门、私教、商家转让、转卡/停卡等。

而在深圳市顾客委员会，触及1270名顾客的专项监督查询中显现，有约10%的顾客都遇到过既不能正常供给服务，也不给退款的问题。

对此，深圳市顾客委员也在节目中表明，将用信誉手法，来测验处理预付费问题，会将「跑路」首要负责人，推送至深圳市公共信誉中心，经过深圳信誉网揭露发表。

事实上，包括近期发布的《关于加强预付式消费商场管理的定见(征求定见稿)》在内，一系列「约束预付费金额、上报出售数量、银行存款」的抵挡危险方法，近年来一直在推出施行。

可是，和管理方法被出台比较，本年的「跑路」事情仍旧层出不穷。

因而，相应的监管监督单位更进、处分方法施行，也将进一步更新。

在GymSquare《北京拟监管预付费》一文中，就说到建立监管系统、「惩戒」方法或许关乎到，顾客能否有决心处理健身预付费产品。

■来历：北京市商场监督管理局网站

举例来说，北京市体育局曾接连发布健身企业「黑名单」，就现在来说，「赏罚」方法更多聚集于否决体育工业政策、财务扶持和演示基地评选等事项，而不再限制「否决评选」，是为了不让「跑路」变得那么简单。

可是，这并不代表全然否定预付费方式，无论是考虑到健身用户粘性提高，仍是健身成效的周期方案履行，乃至关于健身房经营者来说，需求面临房租本钱，预付费方式都是商场阶段性的产品。

所以，除了监管不能履行一刀切以外，健身房由出售导向改变内容服务优先，也是在精细化运营年代，能获客生计的中心。

万达出资健身赛事HYROX，耐克发布2020年Q2财报，以及一些健身新消息

万达出资健身赛事HYROX，耐克发布2020年Q2财报，以及一些健身新消息。

//万达出资健身赛事HYROX

万达体育集团子公司盈方Infront，于近来宣告，将出资全球室内健身竞赛HYROX。

万达体育称，期望借此进入健身商场，进一步扩展了万达体育群众参加型赛事的事务范畴。

HYROX赛事由8次一公里跑，和8组划船、壶铃等归纳体能练习组成。竞赛能够个人独自进行，也两人一组组队进行，经过计时芯片测定选手成果，HYROX单项赛事最可包容3000名参赛者。

和主打「全面健旺」的CrossFit不相同，HYROX是一个面向男女老少的健身赛事，也正如HYROX「For Every Body」的宣扬标语相同。

比方，跳动、转移、抛扔是竞赛内容所触及的首要动作，而举重、体操并不在其列，相同16-70周岁人群都能够参加这项赛事，而参赛男女比例一般为6:4。

看起来，HYROX或许将成为全民健身的进阶版，事实上这也是万达体育此次出资的首要意图。

盈方Infront的健身事务副总裁对此次出资表明，「这是拓宽个人和集体健身战略的一部分，也能投合添加中的健身需求」，而在本年9月面向sport business的采访中，盈方也说到「健身参加者继续不断的添加的赛事，能带来有用的收益添加」。

换句话说，能让更多人参加的「健身」，或许也是万达体育此次的出资逻辑。

相反，万达体育早在2015年，以6.5亿美元收买了Ironman铁人三项赛事公司WTC，但由于国内真实了解铁人三项工业运作形式的专家寥寥几人，万达收买WTC新闻发布会上，发作铁人三项图标的排序过错的事情。

//耐克发布2020年Q2财报

本周耐克发布了2020年Q2财报，财报显现第二季度营收达103.26亿美元，同比添加10%，净收益同比添加32%，到达11.15亿美元，毛利率为44%，高于商场预期的44.1%。

耐克Q2财报中盈余、营收和毛利率均超出商场预期。

值得一提的是，耐克大中华区2020财年第二季度营收达18.47亿美元，在汇率不变的基础上，同比添加23%，接连二十二个季度完成双位数添加。

■NikeApp中文版

超于预期的添加，很大程度来自于耐克向包括健身运动的数字化转型。

早在11月耐克发布了Nike App中文版，除了可购买Nike产品，App依照每个用户爱好推送运动辅导、配备主张等内容，以及预定耐克安排的线下活动和运动课程等。

培育顾客成为运动爱好者，从而影响更大的消费需求，也是耐克的意图地点。

//2020壶铃举重运动锦标赛将在我国敞开

国际壶铃运动联合会WKSF将于2020年1月，在广东敞开2020壶铃举重运动锦标赛。男子组项目将包括TALC（双手长循环）、Biathlon（两项混合），女子组项目包括TALC（双手长循环）、Biathlon（两项混合）、OALC（单手长循环）Snatch（单手抓举）。这也是WKSF在我国敞开的第三年壶铃运动赛事。■GYMSQUARE

延伸阅览：

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