打卡经济成文旅风口90后00后的钱真那么好赚

　　来历：每日经济新闻

　　每经记者 许恋恋 每经修改 杜 毅

　　兵马俑、大雁塔，是以前人们对古城西安的形象，而现在，人们更喜爱打卡的，是大唐不夜城，是不倒翁小姐姐。

　　2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据陈述》，陈述数据显现，抖音日活泼用户数超越4亿，用户全年打卡6.6亿次，西安大唐不夜城成全年最火景点，年度最受欢迎的歌曲是《你笑起来真美观》。

　　年轻人游览方法跟着短视频年代的到来悄然无声地变了。《每日经济新闻》记者注意到，日益盛行的短视频正在催生一种新的“打卡经济”，这正在成为文旅玩家们追逐的新风口。但年轻人的钱，真的这么好赚吗？

　　文旅“打卡经济”：北京、成都、上海获赞最多

　　从曩昔拍张相片到现在“拍个短视频”，人们的游览习气已悄然改动，这种习气催生了文游览业“打卡经济”。依据抖音发布的数据，2019年，抖音用户全球打卡6.6亿次，最受欢迎的国外城市是曼谷、首尔和东京，被点赞最多的国内城市是北京、成都和上海。依据城市形象视频点赞量，北京是2019年度“抖音之城”，收成51.2亿次点赞。

　　在短视频范畴美食、游览相关联的内容遥遥领先，占有最多的商场。“T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰会”上宣告了一组数据，到2019年10月，抖音上关于城市形象短视频数量超1.9亿条、累计播放量超9450亿、用户点赞超255亿次。

　　职业纷繁以为，在科技进步和消费晋级的两层驱动下，文旅工业或将迎来高速开展的黄金年代。其间，数字文旅体现杰出，短视频新式业态开展活泼。

　　“打卡”，成为年轻人一种新的生活方法。比方23岁的抖音用户@皮卡晨化身“不倒翁小姐姐”，掀起握手狂潮，招引人们争相实地打卡。陈述数据显现，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次，西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位，其次为上海迪士尼休假区和成都大熊猫繁育研讨基地。

　　上世纪七八十年代，一首歌能带火一个景点，比方《太阳岛上》把本来偏僻的哈尔滨太阳岛带成游览胜地，而综艺也是带火景区的重要方法，现在，短视频成了香饽饽。

　　在抖音，一个人带火一座城已成短视频年代的特别现象，在“带火一座城”背面，是区域游览和短视频年代激烈的磕碰与磨合。比方一些贫困山区的夸姣景色，也正在经过短视频被更多人看到。抖音陈述数据显现，2019年抖音最火的贫困县景点为河南栾川县的老君山景色名胜区。

　　抖音相关负责人表明，2019年，抖音全面敞开15分钟视频，推出创作者服务中心，构建更丰厚多元的内容生态。

　　制作文旅爆款不易 “短视频+文旅”2020能否继续飞？

　　关于短视频文旅，先是“种草”，再是“拔草”。怎么招引用户“种草”，是创作者的第一步。全民UGC发生的构思内容正在不断引发裂变式传达，孵化出一个又一个目的地。

　　游览大V房琪2018年从央视发现之旅频道辞去职务，短视频成为人生背注一掷的挑选。现在，她的抖音账号粉丝现已超越700万。她以为，在抖音渠道之上能不能被他人看见是由算法决议的，而不是某一个人也不是人民币玩家，所以说这样的一个进程傍边，只要内容能说话，其他人都是哑巴。

　　可是景区或许游览产品的继续火爆，“种草”“拔草”远远不够，需求自身有质量保证，这也催生了PUGC的火爆。文旅内容创作者相对涣散，因而需求一个聚合渠道。

　　在峰会上，巨量引擎、猫眼文娱携手发布”夸姣目的地方案”，凭借全网头部文旅类红人的力气，打通文旅KOL联盟矩阵，用KOL影响力提高景区空间转化价值，从而驱动城市经济增加。

　　猫眼视频MCN文旅负责人孙莎琪表明，KOL可以助力景区打造线上网红景点，所产出的攻略类、视觉类内容，将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节，将游览景点及周边商家可视化，从而将用户从线上引流到线下。

　　文明和游览部2019年12月24日发布的多个方面数据显现，2019年前三季度，国内游览人数到达45.97亿人次，同比增加8.8%，入境游览人数10876万人次，同比增加4.7%，出境游览人数11990万人次，同比增加8.5%。

　　所谓“酒香也怕巷子深”，凭借短视频的影响力，文旅的黄金年代，或许正在大踏步走来。但爆款制作并非易事，“网红景点”背面的推手也无法“平地起楼房。”

　　巨量引擎本地运营中心负责人张浩以为，首要有必要“内容为王”，也便是景点具有网红潜质，特征明显或许风趣好玩，比方新加坡的新年焰火，杭州宋城的“情侣过独木桥”。又或许可以交融多元的潮流元素，结合音乐和玩耍项目，加深景点的回忆点，引发用户互动和重视。

　　一位MCN组织人士和记者说，很多人说这是内容营销最好的年代也是最坏的年代，由于做内容很难，未来短视频的文旅赛道，内容上必定要有延伸，传达上需求破壁，流量上需求不断激活渠道效能和品牌效能。