爱奇艺接盘爱情公寓5互联网续命网红IP

　　来源：鞭牛士

　　文：志平

　　“最好的朋友就在身边，最爱的人就在对面。”

　　曾经，《爱情公寓》的这一经典旁白被很多粉丝反复念叨，韦正、汪远为他们罗织了一个梦幻般的合租生活，欢声笑语，跌宕起伏，还诞生了很多经久不衰的对白。在粉丝的眼里，这是青春，可在另外一些人眼里，这是一部彻头彻尾的抄袭剧，被抄的对象当然是《老友记》。

　　从豆瓣评分中能够正常的看到，《爱情公寓》系列的前两部评分直逼8.0。但从第三部起，评分就掉到了7分左右，也是从这一部开始，抄袭的质疑成为整个系列挥之不去的阴霾。

　　万众期待的大电影是对粉丝期待的一次毁灭性打击，豆瓣评分直接掉到了3分。以至于最终季上映前，很多粉丝内心十分忐忑。

　　1月12日，被导演韦正称作“命苦”的《爱情公寓5》（以下简称爱5）在爱奇艺独家上线。据平台方公布的数据，上线16小时，站内热度突破9000，成为第四部爆款剧集。此外，上线前，该剧以510万的预约数，成为平台内电视剧预约量之最。

　　热度很高，可风评依旧不好。

　　爱5上线第一天就一次性放出了8集，虽说此举显得主创和平台方很良心，但也给了其他人足够多的评价样本。不过，可能也不用8集，因为第一集开头的歌舞就劝退了很多人。之前，这是韦正用来预热的预告片，但放进正剧里一下子就变味儿了。而且，剧情推进过程中依然有歌舞，主要靠新加入的角色来表演。

　　对于很多观众来说，实在不知道在一部情景剧中加入歌舞是为何，剧情和对白才是粉丝所期望的东西。

　　除了一些揪着过往不放的人以外，很少有观众再挑剔爱5存在抄袭的毛病，但豆瓣上有一则评论更犀利且直接：当无剧可抄也不敢再抄时，就暴露了这部剧的真实水平。

　　《爱情公寓》系列的灵魂之一汪远没再次出现在编剧名单中，取而代之的是在大电影中出现过的编剧邹杰。爱5也从“抄”变成了使用本土段子、梗，但大多都是复用，更加缺少新意。这，大概就是一些人眼中，主创团队的真实水平。

　　爱奇艺“接盘”最终季？

　　前有大电影的失利，同时背负着各种抄袭质疑，爱奇艺为什么还选择参与这部剧的制作发行，同时最终独家上线这部曾经爆红的都市情景剧？

　　最终季筹拍的消息始于大电影之后，4月份开拍，9月份东方卫视就放出消息称，爱5将在东方卫视独家播出，而且还出现在了东方卫视的2020年上线剧集名单中。

　　但结果大家应该知道了，《精英律师》之后，东方卫视选择的接棒对象是《新世界》。而且，没有一点一家卫视选择播出爱5，这可是从未出现过的情况。要知道，从第一部开始，《爱情公寓》就是卫视的宠儿，前四部中更是有三部曾在东方卫视独播或跟播。

　　从各卫视的收视数据来看，《爱情公寓》系列从2009年在江西卫视播出以来，每一季几乎都能占据同时段收视率的首位。即便是口碑下跌的第三季和第四季，依然给安徽卫视带来了可观的收视数据。

　　据腾讯娱乐此前的报道，《爱情公寓4》正式上线后的24小时内，两集总播放量就超过了1亿，全系列单日播放量破1.5亿，超过5000万用户观看。同时，该剧曾连续3天位列省级卫视黄金档电视剧收视冠军，并且荣登安徽卫视黄金剧场收视冠军。

　　按理说，像这样一部跨度十年之久、能勾起无数人回忆的喜剧，最终季大概率会迎来流量高峰，可最后却只落入了爱奇艺的口袋里。

　　电视台选择放弃，或许有审核的原因，风评的原因，质量的原因。但对爱奇艺来说，独播粉丝基数相当大的一个IP，是一个极佳的赚取流量的机会。为IP续命的同时，也在变现。

　　当然，作为监制、发行方，爱奇艺无论如何也不能放弃这部剧。而且，爱奇艺还要面对来自优酷《乡村爱情12》、腾讯《将夜2》的压力，需要爱5填补《庆余年》之后的真空期。

　　互联网“续命”网红IP

　　根据广电总局公布的数据，2019年第三季度，国内有线电视用户降至2.12 亿户，有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降至47.73%。其中，有线数字电视用户环比减少435.2万户，降至1.93亿户，数字化率为 90.7%。

　　传统电视关注度下滑是不争的事实，相比卫视的节目，越来越年轻的娱乐消费群体更加接受网络视频和视频点播、高清视频等。

　　在有线电视用户下降的大背景下，高清用户季度净增241.1万户，总量达到10929.6万户。智能终端用户规模达到2429.4万户，视频点播用户6980.9万户。

　　于此同时，根据互联网协会公布的数据，截至2018年底，国内网民数量达到8.29亿，全年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。此外，国内手机网民规模达8.17亿，较2017年底增加手机网民6433万，其中网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

　　这些数据集中反映了一个事实：如今，互联网才是用户主要的社交、娱乐阵地，传统平台正在失去多年以来积攒的优势。

　　距离最近的一个例子是跨年晚会，各大卫视在元旦假期都举办了规模浩大的跨年晚会，但最后形成话题的，却是B站的“最后的夜”（亦称“最美的夜”）。虽然，很多人认为B站的晚会其实没有“出圈”，因为这场晚会依然是面向的B站用户，主力出演是B站的UP主，内容局限在动漫、国风等等。但是，这场晚会依然给各大卫视上了一课，灵活、创新、洞悉用户喜好是互联网平台越来越强大的能力。

　　当然，这种能力也体现在对IP传播的加持上。

　　如果大概回忆一下近几年爆红的剧集就不难发现，2015年播出的《伪装者》《琅琊榜》的首播平台为湖南卫视和北京卫视、东方卫视，而《长安十二时辰》《庆余年》则直接在优酷和爱奇艺、腾讯视频播出。

　　四部剧都是当时爆红的IP，而最后所达到的最高热度，除《长安十二时辰》叫好不叫作以外，《庆余年》的热度已直逼《琅琊榜》。这一点，从百度指数上就能够准确的看出一些端倪。

　　以爱优腾为主的互联网视频平台对催生、塑造、助推IP有极大的帮助，主要的原因就在于足够多的用户基数以及灵活的运维手段。和传统电视难以交互不同，视频平台与互联网之间是零距离，更便于用户进行讨论（社交平台）、安利（微博）、交流（弹幕）。当然，这一特点对一个剧的好坏的作用是相同的。所以，这或许也是爱5如此短的时间内就负面缠身的原因之一。

　　实际上，视频平台对IP的极大推动作用的内因之一在于其敢于广泛投资自制剧。

　　自制剧目前是各大视频平台的特色之一，也是自视频版权争夺战之后所找到的一条出路。其中，首先投身自制剧的就是搜狐视频。

　　低成本+启用新人是搜狐自制剧的基本特点，官方自称“小而美”。即便如此，在搜狐视频以往的60余部自制剧中，依然诞生了《他来了，请闭眼》《无心法师》《法医秦明》等几个知名IP。但最知名的，要数大鹏主演的《屌丝男士》。张朝阳曾对2019年的搜狐视频打了80分，并对2020年的搜狐视频充满期待，希望自制剧密度更高一些。

　　随后加入自制剧队伍的爱奇艺、腾讯在投入和题材上要更大胆一些，其中，爱奇艺不仅集齐了尹琪（赵本山御用编剧）、董润（《心花路放》编剧）等诸多优秀主创，还曾设立“5000万剧本奖励基金”。而腾讯视频同样在自制剧方面发力，仅2013年就有共200集的自制剧和22档原创栏目。

　　视频平台可以大量进行自制剧制作的前提，是有足够的创作团队和剧本，前者或许还算容易，但好的原创剧本就比较难了。在这种情况下，原创和改编双腿走路是性价比最高的策略。

　　改编其实是对IP的再创作和生命延续，影响比较大的例子之一就是爱奇艺播出的《盗墓笔记》《老九门》等改编自《盗墓笔记》的网剧。两部剧分别上映于2014年和2016年，当时正赶上《盗墓笔记》的“十年之约”。在这股热潮的带动之下，腾讯也随即出手，推出了《鬼吹灯之精绝古城》，并邀请靳东主演。随后，又推出了阮经天主演的《鬼吹灯之黄皮子坟》及潘粤明主演的《怒晴湘西》，三部均衍生自《鬼吹灯》系列。

　　从最终的结果来看，这几部改编作品都取得了不错的成绩。

　　正是因为珠玉在前，各大视频平台对于自制剧的热情慢慢的升高。以爱奇艺为例，在《河神》之后，平台方开始发力悬疑探案自制剧，这中间还包括韩三平监制的《无证之罪》以及《原生之罪》《破冰行动》《心灵法医》《唐人街探案》等。这几部除了唐探是衍生剧、《破冰行动》是真实事件改编以外，其他均有原作支撑。

　　在这几部剧中，《河神》有17亿播放量和8.4的评分，《无证之罪》有4.6亿播放量和8.3的评分。《破冰行动》单集播放量过亿，有8.5的评分，而且还登上了央视。

　　优秀剧集给爱奇艺带来的是37亿的会员收入（2019Q3），占到74亿总营收的一半，但同时也带来了37亿的季度亏损。不仅如此，有统计显示，根据以往公开的财报，爱奇艺从2017年第三季度至2019年第三季度每个季度都在亏损，目前已总共亏损78亿。而腾讯视频方面，《全职高手》也是其平台招商TOP 1。

　　亏损是一方面，视频平台和优秀IP之间的相互作用同样不能忽视。

　　剧的成功无形之中推高了IP的知名度，这一点即便在《盗墓笔记》《鬼吹灯》上一样有所出现。而像唐探系列这样主动选择视频平台的原创IP，后者给予了前者一个很好的打造“IP宇宙”的平台和环境。

　　实际上，已经有慢慢的变多像唐探、爱5这样的剧作选择与视频平台合作，包括之前登陆优酷的《长安十二时辰》。视频平台相比地方卫视，门槛更低，对待内容资源更灵活。虽然目前受到的监管并不比电视台少，但却依然保留着更贴近用户、了解用户这一独特优势。

　　更重要的是，如今的视频平台，在大量优秀作品的支撑下慢慢的开始反向输出。这这中间还包括爱优腾的大量自制网综和自制剧输出到地方卫视，甚至，优酷推出的《白夜追凶》还被卖到了Netflix上。

　　不得不承认，视频平台在打造爆款越来越娴熟，精品的数量也有超越电视台的势头。电视台的固有属性，导致其在一些方面束手束脚。即便如爱5这样，虽然风评越来越差，但依然有可观的流量，从互联网思维的角度来看，这就是极佳的广告载体。

　　所以，我们看第一天放出的8集，发现每一集怎么着也得有四五个广告或植入。这并没什么可指摘的地方，在卫视首播无望的情况下，选择网络平台就需要面对这样的处境。对于粉丝来说，无论好坏，这个跨度10年的IP总算给了一个交代，好不好看都会瞅一眼。