在线音频三分全国荔枝能否从第二队伍跨栏上升

　　作者： 费腾

　　2019年，在线音频的用户全体规划扩展，“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三分全国的格式较为安稳。到2019年第三季度，喜马拉雅以1.25亿月活位列职业榜首队伍，蜻蜓FM、荔枝居第二队伍，不过，后两者的月活数均缺乏喜马拉雅的两成。

　　跟着一级长时间资金商场的投融资环境继续降温，在线音频公司开端将融资途径转向二级商场。2019年上述三大头部途径均屡次被传上市，私自比赛“在线音频榜首股”，直至2020年1月17日，荔枝在美国纳斯达克上市，摘下这榜首股桂冠。

　　荔枝上市后，其能否快速拉近与喜马拉雅的间隔，乃至跻身榜首队伍成为人们重视的焦点。在艾媒咨询剖析师看来，虽荔枝首先敞开赴美上市的脚步，但在线音频职业的三强格式短期很难打破，在未来较长时间内，职业头部竞赛将进一步加重。

　　在线视频三分全国，呈“一超两强”态势

　　多方多个方面数据显现，当时，在线音频商场已根本被“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三强分割，其间，喜马拉雅在活泼用户数、职业浸透率等要害目标上遥遥抢先，全体商场呈“一超两强”态势。

　　据易观数据，从活泼用户人数、发动APP次数以及APP运用商场的职业浸透率来看，喜马拉斯已坐稳霸主宝座，各项数据均坚持抢先；而蜻蜓FM和已在美上市的荔枝正在抢夺第二的方位。

　　到2019年第三季度，喜马拉雅活泼用户为1.25亿，用户浸透率60.9%，占有榜首队伍；蜻蜓FM、荔枝居第二队伍，活泼用户分别为2171.8万、1908.9万，用户浸透率分别为20.8%、11.6%。

　　从上述数据不难看出，同为第二队伍的蜻蜓FM和荔枝在不同维度的目标上体现各有好坏，前者的月活用户和职业浸透率抢先于后者，而在APP发动次数上，蜻蜓FM则低于荔枝。

　　从内容生态来看，喜马拉雅和蜻蜓FM以PGC（专业出产内容）形式为主，投入常识付费范畴；荔枝则差异于喜马拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及内容付费的PGC形式，在探究UGC内容的一起发力“音频直播”。

　　据记者了解，在线音频职业途径内容的获取途径首要分三种，榜首种是途径自己培育内容原创者，第二种是向外引入内容，第三种是与企业协作获取内容版权。比较较前两种方法来说，第三种获取内容的方法要愈加合适途径的开展。

　　但这三种途径不外乎都会面对政府部门关于内容的把控与监管。2019年6月，国家网信办会同有关部门就针对网络音频乱象发动专项整治，终究对包括荔枝在内的几款音频APP采取下架30天的处置。

　　荔枝首先上市，能否跻身榜首队伍？

　　近几年，跟着一级长时间资金商场的投融资环境继续降温，部分公司开端将融资途径转向二级商场。在线音频职业也不破例，2019年，上述三大头部途径均屡次传出IPO风闻。

　　与别的两强比较，荔枝的上市之路较为顺利。2019年10月，荔枝正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO请求；2020年1月17日，荔枝成功登陆美国纳斯达克，初次揭露发行确认发行价为每股11美元，共发行410万份ADS，初次揭露募资额为4510万美元(未包括超量配售权部分)，成为国内在线音频职业榜首股。

　　至于募资用处，荔枝在招股书中表明，此次IPO征集所得资金将大多数都用在AI技能研制、国内外社区拓宽和IoT生态布局。据悉，荔枝AI首要专心于两个功用，一是个性化分发音频，打造互联网内容途径“千人千面”，另一个则是对声响进行”美颜”，类似于视频软件中的美颜东西。

　　在成绩层面，荔枝发布的招股书显现，2019年前三季度，荔枝的营收为8.15亿元，其间，2019年三季度单季净收入约3.3亿元，较2018年同期增速高达72%，这首要源于用户打赏主播虚拟礼物的出售快速增长。

　　值得一提的是，荔枝在音频文娱产品（虚拟礼品）的营收由2017年的96.2%提升至2018年的98.2%，2019年前三季度，这一占比进一步提升至99.1%。与之对应的是，播客、广告等收入占比继续下降，2019年前三季度更是低至0.9%。

　　对荔枝而言，其倚重的UGC形式还简单使途径堕入与主播的商业胶葛中。招股书显现，到2019年9月，与荔枝途径有关的未决诉讼有101起，估量索赔丢失为510万元。荔枝方面表明，这些诉讼大多数都触及与某些主播的商业胶葛以及常识产权侵权。

　　“荔枝面向的首要人群为年轻人，产品偏重于运营，而直播职业投入少毛利率高，投入产出报答也比较高。”一位业内人士对记者表明“但直播和音频两个职业都面对着政府监管，怎么把控好内容也变得特别的重要。”

　　艾媒咨询剖析师剖析称，虽然荔枝首先敞开赴美上市的脚步，但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格式一时间很难打破，在后续一段时间里，职业头部竞赛将进一步加重。