接入美团美菜叮当等服务头条的超级App梦近了

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者 马微冰，36氪经授权发布。

生产App如同流水线工厂的字节跳动，如今也在努力打造比肩微信和支付宝的超级App。3.26亿月活的今日头条，也在努力跨过7亿月活的“超级App”门槛。

近日，Tech星球（微信ID：tech618）发现今日头条App上线了新版块「在家玩」专区，里面涵盖在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、外卖上门、送药上门、送菜上门、口罩专区10个分区。借助新版块，从信息领域横跨到本地生活服务领域，今日头条想要抢占更多用户时间，从信息链接到服务。

「在家玩」是继2月初，今日头条推出「在家上课」专区后的又一重磅动作。新版块专区引入美菜、叮当、美团外卖等服务入口，相当于在今日头条内置了“美团+58同城”。从其囊括的各种生活服务场景不难看出，今日头条想要成为超级App的野心。

“来了别想走，一站全都有”，是近几年移动互联网行业盛行的现象。阿里、腾讯、百度、美团、拼多多等头部玩家纷纷为自己做加法，不断横向扩展涉猎领域，力图将用户留存在自己的领地，以此来增加实力站稳脚跟，同样属于一个梯队的种子选手“字节跳动”也不甘落下风。

资讯App大变身

字节跳动的主力App今日头条，正试图变身为一概而全的超级App。

「在家玩」专区中点击按钮后，打开的功能有的需要获取用户的位置信息，并且会自动跳转到美团外卖、美菜商城、叮当快药、喜马拉雅、keep等平台H5外链，或者头条小程序中。

“在家做菜”分区链接的美食杰，“在家健身”链接keep课程，“在家求职”链接青团社兼职App，“在家听”链接头条FM。“外卖上门”链接美团外卖App，“送药上门”是叮当快药、“送菜上门”是美菜商城。在家手工、在家上课、口罩专区为头条原有内容。并且，在首页的焦点图中，今日头条还推广了喜马拉雅、头条小说、人人租机等合作平台。

Tech星球体验后发现，今日头条「在家玩」专区安卓端与iOS端显示略有差别。比如，iOS端直接跳转美团外卖的“外卖上门”一栏，在安卓端被隐藏在在家服务中的子目录里，iOS最新内测版与安卓界面显示一致。

左中右依次为：iOS原页面、安卓界面、在家服务子菜单

在体验了美团外卖、叮当快药、美菜商城后，Tech星球发现除了界面增加了功能入口之外，在剩余各个步骤中，头条均没有一点联系。每一次功能的体验，都需要注册或者登录平台已有账号，在选购商品时与App自己的原流程一模一样，支付方式也与原平台相同。

从某种意义上说，头条只是嫁接了一个入口，将自己的流量导给这些平台，一方面，能够提升自身用户停留时长，另一方面，这些平台以及商户也增加了曝光渠道。“这是导流的一种，就像微信导流一样”，字节跳动内部人士唐磊向Tech星球（微信ID：tech618）说道。

“新专区是针对疫情时的需求新上的，就像在家上课，也是对头条教育线的一种扶持。”当Tech星球问道，为何现在还没有将账号和支付系统打通时，唐磊则表示，“平台和外链的账号体系打通还早，这些都涉及商业变现的算法、权限等核心利益。目前头条只是在布局，这块可能是上市以后的事。”

从Tech星球今日的上新测试来看，有部分用户一直卡在美团外卖账号登录页面，也有的在叮当快药添加地址栏处迟迟无法跳转。总体上看，今日头条此次汇聚的各个功能板块，尚处于尝试阶段，还有许多地方需要进一步完善。

今日头条以资讯类内容信息起步，但随着版本升级和功能增多，早已不想将自己拘束于信息流资讯App。2018年5月，今日头条更换Slogan，从原来“你关心的，才是头条”，到现在的“信息创造价值”。字节跳动公关高级总监杨继斌曾在悟空问答中解释新Slogan，背后的实际举措，是落实和支撑“信息创造价值”。

信息流平台是今日头条的起点，就如同社交是微信的起点。但在近几年的发展中，微信成为了支付、交易等重要工具，而头条也在不断变身。

从2019年，头条开始加大对西瓜视频的内容引入。同时也在不断加码小程序，但从首批8家小程序企业，到后来“借鉴微信的小程序桌面”，今日头条也在探索自己的小程序模式。在接二连三地变换中，头条不断证明自己的更多可能性，同样也在一步步将增长趋缓的流量转化、变现。

超级App的虹吸效应

一统天下是所有江湖人的梦想，互联网领域亦是如此。

按照以往的惯例，阿里、美团、百度无不是通过小程序，来实现自己的超级App布局。微信、支付宝、新浪微博等App也在汇聚大量第三方服务之后，朝着综合平台演进。

从左至右依次为支付宝、微信、美团、微博页面

超级App平台的虹吸效应，会聚集海量的用户，形成一站式的服务平台，今日头条未必没有这一梦想。Tech星球（微信ID：tech618）发现，此次接入的平台，都是在之前头条“发现”栏里随机推送的小程序，数目有上千个之多，如今在疫情期间需求爆发式增长时，今日头条以独立版块专区形式重新整合推出。

2018年，今日头条赶在风口上线小程序，以小游戏居多。随着后来今日头条的策略变化，小程序的打开位置从搜索页变更为个人中心的发现页。并且在2019年1月，今日头条小程序曾在iOS端下线，对此字节跳动曾回复36氪，“苹果版因为产品版本迭代正在调整，不久即可恢复；安卓版本可以无障碍使用。”

但截止目前，iOS端的小程序依旧没有开放，安卓用户还可以在发现页看到相关推荐的小程序，并点击查看全部会发现，各种分类的App几乎都在今日头条有小程序入口。

从左至右依次为：安卓端 我的页面、小程序中心、头条小程序开发社区帖子

“因为头条在iOS上，没有对普通开发者开放小程序功能，此次通过与头部应用的合作，给予新的入口。”从事信息流广告的王鹏对Tech星球说道，“此举某些特定的程度能够锁住用户使用时长，但现在头条更重要的是流量变现。”

今日头条的做法，非常像不断做加法的美团。过去，美团将所有能够触及到的服务都整合到自己的平台，如摩拜单车、美容美发、买药、买菜、小额贷等各种功能产品，都不断被塞进美团App的入口里。

就在最近，美团与中国电子科技集团和国家有关部委推出了畅行码（作用类似于微信、支付宝上的健康码），以上的这些改动，最直接的意图和效果，实际上的意思就是导流。

不过，美团一直围绕本地生活领域拓展，头条则借助第三方服务引入，突破了自己的内容信息的次元，这是今日头条新动作值得关注的重要原因。

疫情期间，移动互联网流量暴涨。所有用户长期待在家中，云经济和宅经济的概念瞬时爆红，今日头条也不例外。

据QuestMobile多个方面数据显示，春节假期之后，由于远程办公、学习的需求上升，人均使用时长进一步增加了30分钟飙涨至7.3小时。用户日均使用App个数接近10个，资讯、社交、休闲、购物等App均有大幅增长。字节系App也是如此，头条、抖音、西瓜视频、飞书等App均在春节期间迎来大增速。

今日头条想借此机遇，培育用户阅读资讯信息外更多的用户习惯。不过，从平台整合成效来看，目前体验并不顺畅。成为超级App后具有强大的虹吸效应，今日头条还有更多的路要走。

字节超级App的可能性

头条只是字节跳动的一个强大分支，从头条的不断变身中，可以窥见字节跳动正在试探更多可能。搜索对标百度、抖音匹敌快手、飞书瞄准钉钉，字节跳动体系产品呈现多线开花，同时推进的趋势。

从2016年探索搜索技术，到如今推出“头条搜索”独立App，字节跳动在搜索业务中迈出了重要的一步，搜索业务融合了“长视频+短视频+小说”等多种内容形式。

同样起源于2016年火山小视频，在3年多的实践中，最终改名为抖音火山版，与抖音融合在一起，从不同路线对短视频领域展开争夺。有必要注意一下的是抖音火山版中含有圈子功能，改名后也有利于将不同的用户流量聚集下来。

无独有偶，在多闪上线后不久，由于产品未能达到预期，外界产生质疑，于是字节跳动便将多闪与Faceu进行联姻。经过长达数月的关联后，多闪月活发生明显的变化，据QuestMobile的多个方面数据显示，从去年6月到9月，多闪的MAU回升到2464万，后期保持持续上升的趋势。

跨界合作、将新旧产品以1+1＞2变为可能的玩法，这在字节跳动内部屡见不鲜。但过去都是在内部整合，实现流量复用。这次推出独立版块「在家玩」专区，则是全面引入第三方服务，新平台服务意味着字节能够接入新的业务，也代表着能接入新的流量。

张一鸣早前曾在内部表示：假如没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能就只剩4000万月活。可以说，目前对于今日头条而言，搜索不仅意味着搜索信息，下一阶段是不是也能搜索服务？毕竟这是百度已经在尝试的业务模式。

今日头条跃跃欲试打造超级App，再加上短视频领域取得的成功，让字节朝着匹敌腾讯、阿里的路上更进一步，也让IPO之路更加顺畅。字节能否取代“BAT”中的“B（百度）”，成为新的“B（Bytedance）”？这也愈发值得外界期待。