网易云QQ音乐为何不作Spotify学徒

编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”（ID:piaofangtoushijing），作者：远木，36氪经授权发布。

互联网年代，流媒体的位置仍旧不行撼动，依据最近尼尔森音乐的年度陈述数据显现，Spotify、苹果音乐和YouTube等服务上的美国音乐播放量比上一年添加了30%。

其间，Spotify仍旧是海外不行忽视的流媒体途径。

先回忆一下Spotify之所以成为头部流媒体的几个要害点，首要是PGC内容丰富，版权库巨大是高用户付费率的要害，其次是极为精准的引荐分发机制，依照每个用户听歌喜爱而生成多个每日歌单。

但是，仔细观察国内的流媒体途径就会发现，这些年，途径都走出了自己的路，Spotify的方法也并没有被仿照。

网易云、QQ音乐，为何不作Spotify“学徒”？

近年来，面对亚马逊、苹果等微弱对手，Spotify的做法是经过持续增强长板，加深内容丰富度、完善音乐引荐技能等手法来保持护城河。

不过仍旧避免不了各种问题，其间首战之地便是唱片公司昂扬的版权费用。在面对未来或许会与三大唱片公司解约的危险之下，Spotify经过买买买来弥补非音乐内容，上一年收买两家播客公司Gimlet Media和Anchor。

尽管Spotify的用户仍旧在添加，到2019年第四季度末的月活泼用户（MAU）数量为2.71亿人，同比添加31%，环比添加9%，订阅量添加了1,000万，付费用户总数来到1.24亿，用户总量则攀升到了2.71亿户。

并且另一边，Spotify仍然没有改动营收单一的情况，现在仍然只要两种途径：会员订阅和广告收入，此外，在2019年第四季度财报里，Spotify也再次堕入亏本状况。

营收单一、成绩亏本……都让Spotify看起来不像是个好教师。相比之下，经过多年开展，国内的流媒体收入愈加多元、事务鸿沟也早已扩展。丁磊就曾在采访中为网易云音乐定下四大盈利模式：会员、广告，音频直播，以及会发掘云音乐更深层次的交际功用。

寻求非单一音乐内容，也是国内流媒体途径近年来的战略要点，从2018年开端，许多音乐途径开端连续上线短视频、直播，内容也不只限于音乐，类型愈加纷杂，比方鬼畜、搞笑视频，一些视频不乏带有B站的影子。

但一切途径都面对的问题是，比方歌单、谈论以及每日引荐等惯例操作，或者是添加MV式短视频等功用延伸，更像是途径内会员的一种“圈地自萌”，不能扩展潜在的增量受众规模，明显也不能承载流媒体更多的变现野心。

某种程度上，这个道理也可以理解为，一个偶像终究的商业价值，更多取决于路分缘而非中心粉丝相同。

怎么撬动会员以外的用户，这是网易云、QQ音乐的第二添加空间，也是网易云、QQ音乐现在发力的要点。

打破粉丝圈层，发掘会员之外的价值点

先说网易云音乐，开展至今，音乐类型较为广泛，现已具有比方韩流、日音、歌谣、国风、电音等品类，网易云音乐作为途径早已沉积起各个圈层的用户。

在内容上，除了靠入驻音乐人克己之外，网易云音乐也与垂类综艺打通，先后买下《歌手》、《声临其境3》等节目的独家版权，《歌手当打之年》1-4期的播放量达2601万，

Mlog、云村等则协助音乐人持续加强这种交际特点，置于歌曲播放页上的Mlog功用中，某首歌就可当作一个主题，环绕用户自身或歌曲自身，引发相关爱好者的评论。

依据网易2019年第四季度财报，由于付费会员、数字专辑、直播等版块的带动，网易云音乐第四季度数字专辑的收入也再创新高。

社区内部的口碑发酵，歌曲取得更广泛的圈层留意，比方华晨宇的数字单曲《好想爱这样一个国际啊》，在12月4日上线，单曲价格3元，到现在，销量破2008万张，改写数字单曲全网销量纪录。

相同的道理还有最近破纪录的韩国偶像集体防弹少年团，到2月28日，防弹少年团的《MAP OF THE SOUL ：7》专辑在网易云音乐上的首周销售额已超40万张，销售额超1000万元，成为2020年首个单途径销售额破千万的专辑。

另一边，QQ音乐背靠腾讯，这几年也在用音乐不断向外扩展鸿沟，在公益、科技、游戏等方面都有所涉猎，都让音乐不再归于粉丝乐迷的自娱自乐，而是服务于更大众化的集体。

比方在公益上，在2月初，由「S制作」牵头，旗下音乐人谢宇伦和永彬Ryan.B、都智文等发明“抗疫”单曲《炙热阳光》，也在这次的疫情中，取得不错的口碑与重视度。

此外，沈虫虫、永彬Ryan.B等四位音乐人还担任腾讯青少年科学小会官方歌单推行大使，与霍金女儿Lucy Hawking、牛津大学化学博士戴伟等科学家合力打造系列歌单，完成更多跨界与重视。

而近年来盛行的泛直播，也扩大了这种或许性，当音乐人成为主播，首要不只意味着，可以与粉丝相等沟通，音乐人表现出来的实在、风趣的一面，还简单取得路人好感，最近盛行的云音乐节也说明晰这一点。

在此前不少线上音乐节，歌手在直播间与粉丝谈起专辑来历、展现创造进程，在网易云、QQ音乐的歌单底下也有相关评论，音乐人姿势相等的与粉丝沟通，气氛也非常平缓，此外还能促进更强的社区特点。

总的来说，由于不断的跨界，加上途径的内安排、社区特点，让音乐人的数字专辑取得口碑发酵，构成“从音乐到社区，再回音乐”的安稳循环。

2020，音乐人直播的春天？

而近年来的直播、短视频与音乐彼此浸透，也让途径在往直播方向发力，可以说，现在大部分的音乐人已然离不开直播。直播与歌单、精准引荐、乐评社区可谓是相得益彰。一类是担任在上游分发原创音乐，一类则是在下流持续加强用户与音乐人的粘性，

传媒大学的《2019我国音乐人陈述》显现，2019年，37%的音乐人进入过直播，比2018年添加了一倍，直播渐渐的变成了音乐人们第二大收入来历，年收益到达千元以上的音乐人占比46%，少量音乐人经过直播获取的年收入在50万乃至100万元以上。其间，就有30多位音乐人主播在网易云音乐的LOOK直播途径的年收入超越百万。

在网易云音乐2020年的规划里，就为LOOK直播提出了“1+2+100”的方向：持续深耕“音乐直播”这1范畴，加强网易云音乐和LOOK直播2个途径联络。2020年，LOOK直播也将要点扶持100家公会。

QQ音乐也是在2020年持续推出亿元扶持方案、上一年又跟B站协作，而B站近年来有意往直播发力，猜测在2020年也会有更多音乐人经过直播方式获益，也有望打破以往音乐范畴的受众，完成更大规模出圈。

说到底，途径各种方式的进化，也相同是在倒逼音乐人的变革。当然，这种变革也是有利有弊，一位资深乐迷就曾质疑，以为音乐人往直播转型，会削弱音乐人特点，某种程度上也会损坏音乐人的形象或“人设”，乃至会面对掉粉危险。

不过关于更多非偶像性质的独立音乐人而言，社区的互动气氛仍然是所垂青的，真挚的乐迷也远比疯狂粉丝更重要，在途径的社区机制促进下，让音乐人的著作能取得真实的赏识，而不是无脑的追捧，这也是音乐人们不会成为下一个被连累的“肖战”的原因。