压力好大抖音直播方针再变撤销固定分红

编者按：本文来自微信大众号“今天网红”（ID：zhhjrwh），作者王小红，36氪经授权发布。

不到半年，抖音再度调整直播方针！

这一次，抖音直接砍掉了固定分红，将公会分红与使命挂钩；此外，还上线了主播退会与转会准则。

抖音直播无疑是现在最受重视的渠道，许多公会挤破了头想进入。但现在，新方针一出，不少公会直言“压力太大了”“太难了”......

这次方针改动，首要聚集在哪几个方面？究竟是释放了什么信号？

又一次方针剧变

4月1日，热热闹闹的罗永浩直播首秀刷屏了业内人士的朋友圈。尽管带货进程情况频出，但带货1.1亿的成绩单仍是改写了抖音直播电商的前史，向外界昭示抖音的电商野心。

与此一起，不少抖音公会担任人的心境却有些杂乱。这一天，抖音推出了新的直播方针。

这次方针最大的改动是撤销固定分红，选用双周使命弹性制。并且使命的设置十分具体，分为了基线使命、流水使命和活泼使命等。

今天网红对比了原有方针，提炼了几大改动关键：

1.最高分红份额进步了3.5%，但完结难度大

此前原公会使命是，固定分红5%+使命弹性分红（最⾼5%）+公会服务费5%，最高总共15%。

现在的方针选用双周使命，撤销了固定分红，使命选用弹性制，最⾼分红18.5%，高于原有的上限15%。

但完结难度十分大，需求确保主播活泼人数、流水涨幅和活泼主播增幅。

以1个双周流水1000万的公会为例，要拿到18.5%的分红，需求满意：1.最低活泼主播数28个；2.公会流水增幅为100%；3.主播增幅为180%。

2.强化公会流水增加，最高达12%

根本上，公会确保了主播开播数量，都能拿到2%的基线使命分红。

可是要拿到更高的分红份额，则需求进步公会流水以及活泼主播数。

其间，公会流水增幅，最高可拿到12%的分红。

公会流水增幅的份额是远高于原方针的。

此前，公会增幅抵达要求，最高是拿到2%的分红；而现在根本上有增加，就能拿到1.2%的分红。

3.强化主播活泼度，最高4.5%分红

公会有活泼使命，与流水使命相同，依据公会上个双周流水分层，每一层的公会活泼主播增幅区分7个增幅区间，不同层级的公会在本双周的活泼主播抵达相应的增幅区间，即可获得该增幅区间对应的本双周流水分红奖赏。最高的分红则是4.5%。

（活泼主播的界说：双周满10个有用天和20个小时的主播）

使命之外，还有拉新奖赏，最高2960元一位主播。

除了调整分红方针，传言抖音还上线了主播退会及转会准则。

公会与主播假如无法在退会上达到共同，主播可约请渠道帮忙处理，渠道会评价两边诉求及两边依据后供给处理方案。

除请求渠道帮忙处理外，主播还能够再一次进行挑选付费退会，只需求交给前120天内直播流水的20%的费用就能够退会，假如计算出的退会费用总额缺乏500元的，则一致交给500元退会费。

也便是说，主播最低500元就能够退出公会。但现在今天网红并没发现该功用。

此外，新方针也支撑主播转会，主播120天内有一次转会的时机。

影响了谁？

抖音推出新政后，公会圈子里直接炸开了锅。

“这次调整对公会影响太大了。”

“这真的太难了！”

........

多个公会担任人士表明，这次方针调整对公会影响深远。新政推出后，有公会乃至连夜开会，评论怎么调整公司运营战略。

依据今天网红了解，其影响首要是以下几个方面：

1.对主播继续利好

一向以来，主播的利益与诉求是抖音优先考虑的要点。

此前推出的日结准则对主播来说便是一大利好方针，不少主播挑选抖音而非其他渠道正是看中了日结功用。

此次方针调整，撤销了公会的固定分红，但主播的分红仍然不变。且退会和转会准则的推出相同方便了主播。主播假如要退会，能够终究靠渠道帮忙、付费退会多种方法，最低500块钱就能够退出公会。

公会能够借这些利好对外招主播，而抖音对公会供给拉新奖赏，其意味很明显：扩展主播基数仍然是现在抖音直播最重要的开展诉求。

2.大公会压力猛增

新方针撤销了公会的固定分红，改为弹性使命制。在弹性使命要求里，双周增幅越大，公会的分红奖赏就越多。

这对增加敏捷的公会影响小，但对增加缓慢的公会有很大的压力

有职业人士表明，尽管流水增幅奖赏高，但“对许多公会来说，流水增幅的分红奖赏很难拿到。”

尤其是大公会，自身体量大，短时间的增加幅度有限，分红奖赏天然受到了影响。

“新方针对现在做得很好的大公会影响最大，相当于在上一周的基础上收入开播要求更好，但不或许一向上升，必定会有瓶颈。”另一位职业资深人士如此表明。

3.挂靠和线下公会继续受必定的影响

关于中小公会来说，抖音直播方针弹性大，没有保证的固定收入。因而，为了躲避危险，挂靠反而是最好的挑选，单打独斗危险太高。

但问题在于，大公会的赢利被紧缩，牵一发而动全身，给中小公会挂靠的赢利分红也势必会做出调整。持久来看，挂靠形式会受创，中小公会也不会轻松。

“大公会给中小公会的挂靠分红还会继续降，今后挂靠应该很难了。”

但也有公会人士持相反定见。“大公会很难做了，反而更需求挂靠，众人拾柴火焰高。”

由于新方针对大公会的流水增幅、继续增加提出了更高的要求，单打独斗太难，或许会挑选抱团取暖。

别的，线下公会的运营压力继续变大，比较线上，线下公会运营形式较重，需求交给场所、设备等额定本钱。一向以来，线下公会对渠道方针调整也愈加灵敏。

“咱们线下公司受方针影响很大，影响不是一点半点，方针一动，咱们整个公司的运营就得改动。”某公会内部人士表明。

公会怎么应对？

那么，抖音此次调整方针，究竟是出于什么考量？公会又该怎么应对？

某职业资深研究人员表明，尽管新方针改动很大，但感觉抖音仍是为了影响公会办理晋级，扩展直播的盘子，一起让更多主播参加进来。

明显，改动之下，对公会提出了更大的应战。

躺着赚快钱的年代完毕了，现在公会精细化办理年代正在到来。

“我觉得公会事务越单一，尤其是秀场，受影响越大；事务越多元化，受影响越小。”某公会担任人如此说道。未来仅依托秀场直播单一形式的抖音公会，竞争力越来越缺乏。

MCN、广告、电商，公会朝多元化开展。

抖音现在正在大举发力直播电商。就在几天前，高价签下的罗永浩在抖音开了直播首秀，一度引起全民刷屏。

在直播电商范畴，抖音已在测验造神。现在，也有许多头部达人开端在抖音直播带货，如祝晓晗、剩余和毛毛姐等。

抖音在电商上的投入就像一个信号，现在在新方针的催化下，未来或许会有更多的公会测验电商事务。

一起，公会多渠道布局也或许成为趋势，不把鸡蛋放在一个篮子里。

但并非每一家公会都具有多渠道布局的实力，大多数公会终归要有取舍。

纵观现在的直播职业，陌陌、YY 这些老牌直播渠道这些年一向步步为营，方针鲜少改动，关于公会来说也有必定的安全感。

但抖音在业内向来是“高增加”的代名词。从2018年兴起至今，抖音的日活一直在飙升，至今仍未见顶。

据官方多个方面数据显现，2020年1月，抖音日活现已超过了4亿。曩昔一年，公会蜂拥而至涌入抖音正是看中了它的流量和开展前途。

因而，留在抖音仍是回传统直播渠道，就像每一个年青人在挑选，究竟留在大城市，仍是回二三线城市？

退居二线代表着闲适、安稳开展，而留在大城市，意味着或许更大的开展空间和开展时机。

抖音新方针推出当晚，一个公会老板在深夜发出了魂灵拷问：

“你是公会老板，现在是要挑选一个开展敏捷快的渠道，仍是挑选一个方针更安稳的？”