为了出货量和限制安卓手机苹果玩机海战术是越来越溜了

本年9月苹果将发布四款iPhone12，驾驭近期发布的iPhoneSE2，它已覆盖了从7000至3000元价格段，每隔1000元就有一款iPhone，可以说这便是机海战术。机海战术是安卓手机企业制胜的战略，现在苹果也开端捡起了这一战术。

早年全球手机霸主诺基亚到现在的霸主三星，以及全球第二大手机品牌华为，它们能在智能手机商场获得优势的商场占有率与它们所选用的机海战术分不开，经过巨量的手机样式满意各个层次和各个地区顾客需求，因而它们继续获得了出货量的抢先优势。

但是这种机海战术的缺陷也是显着的，那便是导致它们的赢利过低，即使是在全球手机商场获得第一名长达14年的诺基亚，净赢利率也只要10%左右，三星和华为的净赢利率更低，而苹果的本年一季度的净赢利率则高达19.0%。

其实关于苹果来说，在它继续不断的添加iPhone样式的过程中，它也在面对着净赢利率的跌落。在乔布斯时代，苹果每年只发布一款iPhone，而净赢利率超越两成，例如2010年一季度其净赢利率就到达22.7%，很显然现在它的净赢利率已显着下降。

成果都知道，手机样式过多往往会导致手机的规划、制作、出售等环节的本钱添加，下降赢利率。三星以机海战术在2012年替代诺基亚成为全球最大手机企业之后就知道到了这一点，因而大幅减缩手机样式，借此提高手机事务的赢利率。

三星的做法导致了它在智能手机商场的比例不断下滑，到现在它在全球智能手机商场的比例已低于两成，巅峰期它曾获得全球智能手机商场超越三成的商场占有率。

关于苹果来说，iPhone的出货量在2015年到达高峰的2.315亿部之后，之后数年的出货量接连下滑，到2019年出货量跌穿了2亿部。iPhone的出货量比年下滑迫使苹果不得不改变了精品战术，挑选暂时抛弃依托iPhone获取高额的赢利，而将事务要点转移至服务事务。

其实早在2014年苹果就开端逐步添加iPhone的样式，那一年它发布了两款iPhone，2017年将iPhone的样式添加到三款，本年的秋季发布会更将iPhone的样式添加至四款，可以精确的看出苹果对iPhone的样式添加节奏在加速。

苹果在2019年推出价格廉价的iPhone11获得了作用，iPhone出货量同比增加9%，改变2019年前三季度出货量接连下滑的趋势，并且在2019年四季度获得了全球智能手机商场占有率第一名。近期苹果发布的史上最廉价的iPhoneSE2相同获得了热销到缺货的成果，在当下因疫情影响导致全球手机商场阻滞的情况下，iPhoneSE2的体现更是十分超卓。

或许正是iPhone11和iPhoneSE2所获得的成果让苹果下了决计在本年9月份一起发布四款iPhone，并将最廉价的iPhone定价在4500元左右，杀入4000元价格段，然后揉捏安卓手机企业占有优势的高端手机商场（安卓手机企业将4000元以上视为高端手机商场）。

面对iPhone的定价下降，安卓手机企业此前继续提高手机价格的战略可能要作出改变了，不然它们将面对失掉更多商场占有率的局势，究竟顾客仍是更认可iPhone这个牌子，而iPhone也以它的安全性和流畅性赢得了顾客赞誉，安卓手机则存在着越用越卡的问题。