荣耀赵明有品牌5G节奏过错必受赏罚要先赢得手机战役5G我们谈

荣耀总裁赵明

　　新浪科技 何畅

　　视频 | 炳诚 瑞豪

　　编者按：

　　这是属于5G的时代。

　　一年间，5G信息江河汇聚、企业崛起为峰、智能世界变得无比开阔。它不仅是信息变革中的土壤，更是巩固科学技术创新地位的重要基石。

　　一年间，5G大市场群雄逐鹿：

　　国际赛道，各大巨头在多领域争夺制高点；

　　专利研发，中国阵营全球占比已突破五成；

　　智慧创新，应用场景商机不断且相继投产；

　　手机市场，百元区间的细分竞争尤为激烈；

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　　一年间，由新浪科技、新浪5G联合发起的《5G大家谈》栏目，与数十位政、企、学界著名人士畅聊通信的发展及落地，为读者答疑解惑。同时，《5G大迈进》栏目将为读者探究中国通信企业的成长之路。

　　一年后的今天，信息所至，融入百业。当更多人触及5G，又将碰撞出怎样的火花？

　　嘉宾介绍：

　　赵明，荣耀总裁。1998年3月加入华为公司，历任华为CDMA/WiMAX/TD产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职务。2015年3月任荣耀总裁一职，全面负责荣耀业务。

　　5G已到全民普及时代 当今产品不能满足用户需求

　　近日，工信部发布《2020年工业通信业标准化工作要点，其中提出，聚焦5G网络与应用、人工智能、工业互联网、物联网等重点领域，以专项方式成体系推进重点领域行业标准制定工作，促进产业基础能力和产业链现代化水平提升。赵明认为，过去一年，中国的5G建设无论从基带数量、覆盖层次还是5G手机用户的发展规模来看，在全世界都是遥遥领先的。

　　“5G发展一周年之际，5G已经到了全民普及的时代，所以下一步，我认为中国5G手机的发展速度将会大大加快。”赵明提到，今年以来，国内市场5G手机销量持续稳步上升。中国信通院数据显示，2020年4月，国内市场5G手机出货量1638.2万部，占同期手机出货量的39.3%；上市新机型22款，占同期手机上市新机型数量的45.8%。1-4月，国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款，占比分别为33.6%和47.4%。这与5G网络建设密不可分。“最近我看到基站建设已经超过30万，随着中国三大运营商基站的布局，未来中国5G基站数量会到65万、66万这样一个巨大的数字。”赵明称，当5G网络覆盖趋于完善，5G手机也将进入快速普及阶段，中国的5G会迎来一个爆发期。

　　尽管5G手机出货量保持了向上态势，但和5G套餐用户数量相比，仍有一定缺口，“伪5G用户”更是引发了不少讨论。赵明表示，这反而体现了用户对5G的期待——盼望着使用5G的产品、服务、网络、速度。“某种程度上来讲，这种差距说明了今天所提供的终端产品还不能够很好的满足用户对5G的需求，这就需要品牌或者说厂家快速推出消费者需要的5G产品，去满足他们对5G的所有期待。”他说道。

　　受疫情影响，今年年初5G基站施工与设备供货都出现了某些特定的程度的放缓。不过，赵明认为，在5G推广方面，由于疫情等特殊原因，中国5G建设和发展的进程实际上会加快。这背后的原因是用户对网络使用、对在线服务、在线学习、在线工作、在线娱乐的需求慢慢的升高。“因为毫无疑问，这样的一种情况下5G最好地匹配了消费者、行业、产业对于网络和终端的需求，所以你会发现今年WiFi 6和5G几乎是在同时高速发展。”赵明分析，这并不是偶然，是现实的需求、对于网络连接的诉求加速了这两者的发展。

　　4G到5G是渐进过程 有些品牌判断错误

　　面对5G的时代大潮，手机厂商纷纷秀出自己的肌肉，接连推出多款5G手机，甚至有厂商宣布不再发布4G产品，专注5G市场。赵明谈及这一现象时提到，4G到5G的切换是一个渐进过程，即使到今年年底，其实依然会有用户选择4G产品。这主要基于两个方面的因素，一是价格，因为5G手机从芯片到射频部件的成本都有所增加，同一款产品的5G版本可能就要比4G版本贵出四五百元，但如果不看5G手机，而是以同样的价格去购买4G手机，可能在处理器、屏幕等方面的配置和功能会更出色，用户面临一定选择。二是5G网络建设进度，到今年年底，四六线城市在5G网络的全面覆盖上还将存在较大差距，尚需时间。

　　也正是在这样的背景下，赵明认为，行业内的部分品牌和厂家对商业节奏的判断出现了一些问题，而后果在今年第一季度和第二季度的市场占有率表现中已经凸显出来。“很多厂商的市场占有率和销量出现大幅度下滑，销量甚至下滑了20%、30%之多，这是一个非常可怕的数字。”赵明还称，今年第二季度有些品牌开始采取行动弥补。“就是之前的商业逻辑判断错了，虽然宣称2020年All in 5G，不发4G产品，但是还在偷偷摸摸地发一些4G产品，只不过不宣传了，这也说明对于商业节奏的判断出现了错误，这必然会受到市场上的一些惩罚。”

　　在赵明看来，到目前为止，荣耀还是较好匹配了5G建设和5G发展的进程。经历更名的荣耀X10即将发布，赵明对这款产品很有信心，称其“能满足升级后的5G用户对于X系列的所有期待”。他告诉新浪科技，每一代X系列新产品仅在中国市场上的销量都已破千万，所以这一次X10销量千万级不是问题，重要是和自己比。“上次9X八个多月在中国市场破千万，那么我相信X10会用更短的时间突破这个纪录。”

　　去年，赵明曾经预测，2020中国或将成为最先突破一亿台5G手机的市场。他向新浪科技表示，这个判断不会改变。不会改变的还有荣耀的战略，虽然遭遇全球性的疫情挑战，但赵明强调，荣耀今年的核心理念还是要强化在中国市场上的核心能力，他称之为产品加服务——创新品质和服务是荣耀主要坚持的、应对风险的战略控制点。与此同时，提升线上和线下的运作都在强化。

　　“一些第三方报告数据显示，国内市场出现了下滑，达到百分之十几、二十几的，甚至下滑百分之三十几，但我可以告诉大家，一直到今年五月，荣耀在中国市场的销量是上升的。”赵明说道。

　　智慧全场景核心产品是手机 首先要赢手机战争

　　越来越多的手机品牌开始涉足电视、智能手表等领域。2018年，荣耀宣布全面进军IoT。而在荣耀践行的“1+8+N”战略中，手机正是那个“1”。“毫无疑问，今天智慧全场景的核心产品还是手机，我们大家都认为首先要赢得手机这场竞争，与此同时，围绕它的周边设定好边界。”赵明称。

　　赵明曾表示，2020年是荣耀开启智能全场景和IoT第一品牌冲锋的一年，手机是一切产品和生态布局的原点，而完善“8”这个布局更值得期待。他介绍，荣耀在布局智慧屏后发现，大屏行业缺乏高质量产品，涉及到画质、音质、开关机时间与广告使用等每个方面，尤其是开关机广告，慢慢的变成了一种负担。“广告短达十几秒，有的甚至长达几十秒，这相当于把电梯间的各种传媒广告搬到了电视上，已成行业乱象，用户深恶痛绝。”赵明称，荣耀希望为行业带来一些改变，把体验更好的IoT 产品带给用户。

　　至于“1+8+N”战略和Hilink平台开发，赵明解释，基于多年来对于操作系统和标准的理解，以及与行业伙伴建立的信任合作伙伴关系，最终选择了这样的道路。即荣耀自主研发部分产品，并与其他行业伙伴进行合作。不过他并不赞同模式的无条件复制，因为对任何一个企业而言，面对5G时代的策略只有对自己最合适才是最好的。“我只能说其实我们选择了适合我们的道路、适合我们当前基础和能力的一些事情，如果手机厂商的根本基因，包括你的研发准备度都不在这个方向，那么别人的成功未必能够变成自己的成功。”

　　而在探索与突破边界的过程中，荣耀也在观察边界。“我们很清楚我们的边界在哪里，要和全行业进行合作，这才是推进整个IoT领域、5G健康发展的方向。”赵明这样总结。