内忧外患被衡量的百度能否绝地反击

在阅历股价大跌之后，百度迎来了一份亮眼的财报，带动股价大涨，市值也有所上升。

昨日，百度发布到3月31日的2020财年榜首财季未经审计财报，榜首财季总营收为人民币225亿元（约合31.8亿美元），同比下降7%；榜首财季净利润为人民币4100万元（约合600万美元），相比之下去年同期的净亏本为人民币3.27亿元，Non-GAAP净利润为31亿元，同比增加219%。

全体来看，百度一季度营收下滑，但强于预期；受疫情影响，广告收入下滑，百度迎来上市以来初次季度收入同比负增加；净利润同比扭亏为盈；AI新事务带来价值转化。

曩昔一年，环绕百度的是高管动乱、增加乏力、市值暴降、营收惨白。2019年Q1，百度乃至初次季度亏本。李彦宏因而在内部进行雷厉风行整改，2019年被称为百度的革新之年。

现在，内部革新成效逐步闪现。虽然本年以来百度高管动乱、安排架构仍在持续，但阅历了疫情一“战”，其AI价值在开释，一起中心移动事务趋于安稳，并向外探究立异。

2020年Q1财报发布的一起，百度宣告将在2021年7月1日之前回购至多10亿美元的百度股票。百度以此方式向商场传达对公司未来成果开展的决心。

不过，摆在百度面前的，不仅是内部革新的“KPI”——包含安排架构晋级、资源整合、安稳移动事务，以及将AI技能的优势和价值发挥出来。还有外部竞赛的久远检测，互联网公司竞赛加重，曩昔笔直范畴的玩家，正在不断打破鸿沟，向着新的巨子阵营跨进，特别像字节跳动这样的企业凶相毕露、来势凶猛，商场能给百度的时刻周期会渐渐的收紧。

“做企业都是磨难，真实有影响的都是阅历了什么磨难，不是光辉。”在15日的直播首秀中，李彦宏如此感叹到。20年来，百度阅历的磨难不在少数，现在的磨难又将怎么影响百度命运？

市值被当成计量单位的百度，是头消瘦的骆驼

由于营收超商场预期，财报发布后，百度市值上升为372亿美元。在此之前，李彦宏15日的直播首秀，也为百度股价带来了必定的涨幅，市值涨了近17亿美元（120万人民币），为346亿美元。

可是，本年以来，百度市值累计跌落14%；股价持续跌落， 3月下旬一度跌至82美元，后上升到100美元。

虽然财报带来增加，但从市值来看，在一众互联网公司中，百度依然像一头消瘦的骆驼。

由于市值过低，近来，百度还被媒体拿出来比照戏弄：以5月13日，百度市值337.1亿美元为1度来算，阿里巴巴和腾讯市值都为16度，美团点评为2.6度，拼多多和京东都为2度，网易为1.4度，小米为1度。

“百度市值都成计量单位了。”网友表明。

从财报数据来看，百度本年以来事务状况喜忧参半。

受疫情的影响，一方面，商场不达观，百度广告事务收入下滑19%，一季度总营收同比下滑7%，百度迎来上市以来初次季度收入同比负增加，好在全体坚持了盈余。疫情之下，各行各业都有所影响，全体来看，百度受影响相对较小。

百度CFO余正钧在电话会议中说到，曩昔几个月里，商家歇业，线下消费的需求无法得到满意，而跟着复工的持续，广告客户也从头开端参加百度的广告竞价，进行线上推行，进步销售额。估计五月状况会更好，六月会比五月好。

另一方面，疫情关于百度的影响，还体现在毛利润率上，2020年Q1毛利率跌至34.9%。毛利率反映的是一个产品经过出产转化内部系统今后增值的那一部分。在财报电话会议上，余正钧表明，公司人工智能事务的方针便是进步毛利率，在全体奉献利润率进步之前，需求持续进步营收和毛利率。

从百度营收构成来看，近年来出现出一大趋势：广告收入占比在下降，AI新事务、爱奇艺会员等其他收入占比上升。百度广告收入从2018年以来就在逐年下降，去年同期占比为73.4%，2020Q1占比为63%（142.43亿元）。与此一起，其他收入占比在上涨，去年同期占比为26.6%，2020Q1占比上升到37%（83.02亿元）。

不过，百度的首要收入仍是来自广告收入，掩盖医疗健康、在线教育、电商、互联网服务、在线游戏等多个范畴。其他事务包含AI新事务、爱奇艺会员等。一季度，AI新事务方面，小度帮手、Apollo智能交通、云服务收入迎来增加。

在一季度财报发布前一天，百度在线上举办了智能云峰会。会上，百度CTO王海峰发布了AI中台、常识中台，均是面向企业服务。近年来，百度AI加快落地，逐步开释出商业化才能。百度正在使用AI才能，加码B端企业服务。

百度内部革新这一年：AI向内浸透 直播会成为打破点吗？

调整是百度近一年来的关键词。安排架构、人事改变、事务盘整，这些革新为百度带来的阶段性阵痛，也在久远地影响着百度的走向、股价、市值。

2019年Q1，百度上市以来初次亏本，李彦宏曾说“百度要坚持战略定力，以投入换增加”。尔后一年，百度在内部不断调整安排架构、优化事务线，以及重整高管部队。

近一年来，百度在事务上的要点调整和优化首要环绕移动生态系统和智能云、AI系统。

本年以来，百度改变最大的一块事务要属智能云了。2020年开年，百度智能云接连两次架构晋级，与AI技能渠道系统、根底技能系统整合为“百度人工智能系统”（AIG），并清晰才智政务、才智医疗、才智金融、才智客服与营销四大赛道。

而跟着担任智能云事务的副总裁尹世明离任，王海峰成为整个AIG的领头羊。在此前的移动生态大会上，王海峰发布百度智能云AI中台和常识中台，以及多项AI解决方案和落地使用。

王海峰着重，智能云事务不再仅仅根底云。或许，跟着AI的加码，百度智能云将加快面向B端的企业服务落地和商业化，未来将成为营收增量。

移动生态方面，现在百度移动生态中心产品百度App日活打破2.3亿，服务次数增速超越30%，百度开端从信息集合体转变为服务提供者。

这是移动生态系统安排架构调整一年后的成果。此前，2019年5月17日，百度查找公司宣告战略转型为移动生态工作群组，沈抖晋升为高档副总裁，全面担任移动生态工作群组。

在本年的百度移动生态大会上，百度履行副总裁沈抖透露了移动生态的下半年两大要点，一是要点集合人与服务，二是活跃推动直播。

当天的大会上，还有一个重要的信息点是，沈抖初次以履行副总裁的身份露脸，本来为高档副总裁。而移动生态重要事务线担任人，也以新的title露脸，比方百度App总经理平晓黎晋升为百度副总裁，美观视频总经理曹晓东晋升为百度副总裁、互动文娱渠道总担任人。

在此之前，就有新闻媒体报道，百度在4月初提拔了3位副总裁和51位总监，为添补安排架构调整、动乱之后的职位空缺。

另一方面，也阐明移动生态在百度内部的方位越来越重要了。

查找事务曾经是百度引以为豪的根基事务，现在不断被不坚定。在查找渠道里边，百度查找虽然仍是榜首，但用户习气在改动，查找的鸿沟被打破。今日头条、微博、抖音、快手、小红书等纷繁搭建起自己的内容系统，它们成为了查找流量的分割者。

不过，虽然有AI技能的优势以及查找的见识在，但“夯实移动根底，决胜AI年代”的战略对百度来说更多像是防卫。互联网江湖瞬息万变，新玩家快速向巨子方向开展，不断伸入百度的内地，百度的AI抓手能使其把握住大年代的方向吗？

外部形势严峻：字节跳动左右反击，百度需求加快

江湖上依然保留着BAT的称谓，但百度早已掉出BAT之列。“B”方位的种子选手，有美团点评、拼多多、京东，还有未上市的字节跳动，乃至滴滴。

其间，近一年多来，字节跳动的攻势最为迅猛，直指百度的重要事务：查找、信息流、视频，以及近期被曝出的车联网、云事务，凭仗短视频＋全部，以及App矩阵，字节跳动集合的流量效应不断要挟着百度。

相比较8岁的字节跳动，20岁的百度有必定的内容沉积和技能堆集，从余正钧在财报电话会议中的观念来看，他们都以为，以百度现在的体量，即使竞赛对手能轻松的取得商场占有率和营收，可是无法一起取得商场占有率并完成盈余。

沈抖也说到，注意到短视频和其他事务的流量在不断增加，关于公司的开展构成必定的应战。

他表明，百度尽力在做的不仅仅经过手机百度和视频使用扩展用户基数，更重视产品和事务的变现才能，办理页一些新功能，渐渐的开端奉献营收。

余正钧也表明，在查找事务上同公司竞赛或许会得到一部分商场占有率和营收，可是不太或许获利，而长时间来看，公司的出资价值在于商场占有率和获利才能。

现在来看，在根底事务相对安稳，有所沉积的状况下，大力发挥变现才能，或许是百度以为其现在应对竞赛的一大优势。

此外，加码直播也被以为是百度在流量上的防卫。李彦宏说到，直播电商的增加非常快，未来有或许成为电商的一个重要方式，也或许成为一种能够与文字和图片比美的重要媒体方式。百度也在经过在查找、信息流和移动生态系统中加入直播内容来拥抱这种改变。

不过，在移动互联网年代，直播早就不是一个新方式，直播在本年从头被界说，更多也是受时下盛行的直播带货的影响。百度此刻加码直播是否为时已晚？

从现在景象来看，直播或许更多会成为百度查找内容的一种出现方式。想要凭仗直播获取新变量，还有很大的不确定性。

实际上在正式宣告加码直播之前，百度在直播上就有一些动作了。4月份风闻百度或将收买触手直播，两边对此均未回应。可是在此之前，3月31日，触手直播方面称现已与百度达到深度协作，将独家运营百度旗下一切游戏直播事务，超越1000位触手主播入驻了百度贴吧及美观视频进行直播。

百度入局直播，相比较其他短视频、直播渠道，显着缺少直播内容、用户、主播生态。当然，百度也能够采纳收买的方式布局，只不过，与其传出绯闻的触手直播，在直播职业早已沉寂良久，乃至在前不久被游戏主播指控欠薪。

百度能否靠直播能弯道超车，仍是个未知数，至少现在看，并无显着优势。

有人说，百度是一家有昨天和明日，可是没有今日的公司。百度的未来或许在无人驾驶、智能日子，或许AI服务，但当下，外部环境仍存在巨大不确定、竞赛加重，被职业和竞赛倒逼着革新和立异，百度还需求加快。