沃尔玛的昂扬膏火33亿美元买的电商网站说关就关了

　　新浪科技 郑峻发自美国硅谷

　　33亿美元买的电商网站，说关就关了，仍是在疫情停摆期间；就当是在电商职业交的膏火吧。

　　今日美国零售巨子沃尔玛在季度财报中趁便提了一句，Jet.com不做了。“由于沃尔玛电商事务和品牌的继续微弱，咱们将完毕Jet.com的事务。不过这一品牌未来仍然会再次启用。收买Jet.com关于加快沃尔玛的战略起到了要害的效果。”

　　刚刚发布的第一季度财报，沃尔玛营收赢利双双高于商场预期：营收同比增加8.6%，到达1337亿美元；调整后净赢利同比增加4.4%，到达40亿美元。经济远景苍茫促进顾客节约开销，居家停摆约束了购物场所，这些要素都提振了沃尔玛的出售，当季美国出售额增加了10.5%，到达887亿美元。美国是沃尔玛最大的商场。

　　话虽是这么说，可是33亿美元收买的事务完全抛弃，明显是由于成绩真实不可。曩昔四年时刻，Jet.com从来就没有完成过盈余，流量更是下滑了逾越多半。沃尔玛现已对这家电商网站完全失去了耐性。早在上一年，沃尔玛就把原先独立运营的Jet.com并入了旗下沃尔玛电商事务。此次抛弃事务乃至都不会带来什么裁人开销。

　　最初买Jet.com的时分，沃尔玛更像是激动消费。2016年8月，沃尔玛宣告斥资30亿美元现金收买了总部坐落新泽西的贱价电商网站Jet.com，并为团队供给了价值3亿美元的股票鼓励。这一买卖其时很是令人惊奇，由于Jet.com网站是2015年7月上线的，才刚刚运营一年时刻。而就在2016年5月，Jet.com的融资估值是13亿美元。

　　Jet.com创始人马克·卢尔(Marc Lore)是电商网站的老江湖，2011年他刚把自己兴办的母婴用品电商网站Diapers.com作价5.45亿美元出售给亚马逊。在亚马逊作业满两年拿到奖金之后，卢尔就敏捷兴办了Jet.com，首要面向年青消费集体。Jet.com融资了8.2亿美元，投资者包含谷歌、高盛、贝恩本钱、阿里巴巴等互联网和金融巨子。

　　这是沃尔玛其时规划最大的收买买卖。看得出来，沃尔玛其时对开展电商事务有一种饮鸩止渴的巴望，对亚马逊的急剧增加更是有一种猝不及防的惊惧。2016年的时分，尽管沃尔玛出售额是亚马逊的4.5倍(4682亿美元对1070亿美元)，但亚马逊的市值却是沃尔玛的1.5倍(3600亿美元对2300亿美元)。并且，沃尔玛的电商事务开展适当缓慢，只占有总出售额的3%，并且营收增加还在不断放缓。

　　为了抵挡亚马逊带来的冲击，沃尔玛除了收买Jet.com之外，，那几年还收买了各色各样的笔直电商网站：户外用品电商网站MooseJaw、复古时髦电商网站Madcloth、男装电商网站Bonobos、床具电商网站Allswell、大尺码服装电商Eloquii、内衣电商网站Bare Necessities、家具电商网站Hayneedle、个性化电商Jetblack。

　　但是，这些事务简直都没有取得成功，要么封闭，要么出售，要么裁人。沃尔玛买了一堆网站，几十亿美元打了水漂，但最终发现仍是自家品牌最管用。曩昔四年时刻，沃尔玛股价跟着商场大盘一道飙升，市值净增加了1200亿美元。从这个视点来看，交了几十亿美元的膏火不算亏。并且在收买Jet.com之后，沃尔玛让创始人卢尔出任了沃尔玛美国电商事务负责人，这位电商老兵交出的成绩也令人满意。

　　从2010年开端，沃尔玛一直在活跃开展电商事务，但最大的应战始终是自己的品牌定位：顾客想到沃尔玛，第一形象永远是各个城市的大型超市，而不是沃尔玛网站。为了改动顾客的形象，沃尔玛乃至在2018年去掉了自己公司名中的“商铺”字样，从Walmart Stores改为Walmart Inc.

　　2018年是沃尔玛电商战略的严重调整之年。他们还对电商网站进行了改版，加入了年青化元素。但最大的战略改动是沃尔玛开端将实体超市视为自己电商的最大优势，将超市定位为电商的仓储、送货与客服纽带，更推出了两小时闪送服务。

　　在这些办法的引导下，沃尔玛的电商事务呈现了明显增加。eMarket的多个方面数据显现，2019年，沃尔玛在美国电商商场的占有率也早年一年的3.7%大幅增加至4.6%，一举逾越了苹果，成为了美国第三大电商网站，仅次于亚马逊和eBay。而本年第一季度，沃尔玛再进一步，逾越了eBay，以5.3%的比例位列美国电商网站次席。

　　上一年沃尔玛电商事务出售额增加了37%，本年第一季度由于疫情的联系更是飙升了74%。尽管出售额大幅提高，但沃尔玛电商事务现在仍是处于招引流量的阶段，商场预期这一部分上一年亏本高达20亿美元。怎么改进电商部分的盈余才能，将是沃尔玛未来几年的最大应战。

　　假如单从收买自身来说，沃尔玛前几年进行的许多收买明显都是失利的，Jet.com的33亿美元收买便是最大的一笔激动消费；但假如从沃尔玛电商事务自身完成的增加来看，这几十亿美元的失利或许能够视为沃尔玛在电商职业交出的膏火。